Стратегические направления аграрной политики и их назначение в марк-ой деят-ти

 

Направления стратегии могут быть следующими.

1. Увеличение спроса на агропродовольственную продукцию. Ли­берализация цен в 1992 г. привела к отмене государственных про­довольственных дотаций, которые достигали по базовым продук­там 80 % розничной цены. Это резко сократило покупательную способность населения. Из-за неразвитости рыночной инфра­структуры прервалась нормальная связь между производителем и потребителем продовольствия, еще более ограничив возможности сбыта для отечественных сельхозтоваропроизводителей. Неудов­летворенный спрос был покрыт импортом, который легче не до­пустить на рынок, чем вытеснить с него. В результате падающих реальных доходов большей части населения спрос на отечествен­ную продукцию сокращался все годы реформ.

2. Укрепление финансового состояния предприятий АПК. Либе­рализация цен привела к опережающему росту цен на ресурсы и продукты питания по сравнению с закупочными ценами в сельс­ком хозяйстве. В результате возник диспаритет цен. Отсутствие адекватной кредитной системы в сельском хозяйстве сделало по­терю оборотного капитала практически невосполнимой. В резуль­тате проблема финансового состояния сельхозпроизводителей стала перманентной.

3. Совершенствование использования сельскохозяйственных зе­мель. При приватизации подразумевалось, что впоследствии будут налажены механизмы перехода первично распределенной соб­ственности в руки эффективных пользователей. Пока такие меха­низмы не созданы, поэтому значительная часть земель и основных средств находится у практически прекративших функционирова­ние хозяйств. Механизм банкротства используется пока слабо, су­дебные процедуры слишком длительны, дороги и непривычны для большинства руководителей предприятий. Здесь необходима действенная помощь со стороны государства. Существует пробле­ма убывающего плодородия земель и их деградации.

4. Восстановление материально-технической базы сельского хо­зяйства. Недостаточность денежных поступлений привела к физи­ческой амортизации большей части основных средств сельхозпред­приятий, закупки техники и оборудования сократились. В такой ситуации даже при расширении спроса на отечественную продо­вольственную продукцию быстрое наращивание предложения бу­дет сдерживаться слабой технической оснащенностью сектора.

5. Укрепление отраслей производства, средств производства для сельского хозяйства, которые страдают от падения спроса на их продукцию. Можно выделить две группы отраслей, работающих исключительно на внутренний рынок (например, сельхозмашино­строение) и имеющих экспортный потенциал (например, произ­водство минеральных удобрений). Первая группа, столкнувшись с резким сужением рынка своей продукции, находится в глубочай­шем кризисе. Только сегодня стали предприниматься попытки организации дилерских сетей современного типа, формирования лизинговых компаний. На этом фоне российские предприятия могут оказаться неконкурентоспособными в сравнении с западны­ми производителями сельхозтехники. Экспортно-ориентирован­ные отрасли не так сильно пострадали от сужения спроса на внут­реннем рынке, потому что нашли свою нишу на внешних рынках. Проблема этих отраслей заключается в том, что рост спроса на их продукцию на внутреннем рынке может быть сдержан нежелани­ем снижать цены по сравнению с мировыми, приспосабливаться к потребностям внутреннего покупателя.

6. Развитие агропродовольственных рынков- Существуют меж­региональные торговые барьеры, разрывающие национальный аг- ропродовольственный рынок, тормозящие формирование рыноч­ной инфраструктуры, снижающие доходы сельхозпроизводителей. Кроме того, региональные власти стремятся к регулированию розничных цен на базовые («социально значимые») продукты пи­тания. Это негативно сказывается на развитии всей продоволь­ственной цепи.

Сдерживающим моментом в развитии агроПродовольственного рынка является также распространенность бартера и иных натураль­ных операций, затрудненность выхода на конкурентный рынок.

Подготовка квалифицированных менеджеров, имеющих опыт работы в рыночных условиях. Недостаток кадров особенно ощуща­ется в сельском хозяйстве, где более половины руководителей имеют лишь общее среднее образование.

Обеспечение продовольственной безопасности. Несмотря на почти десятилетие реформы, Россия до сих пор вынуждена обра­щаться за продовольственной помощью. Даже при ограниченном спросе уменьшение импорта продовольствия вызывает напряже­ние в продовольственном балансе. Закупка сельскохозяйственно­го сырья и продовольствия за рубежом осуществляется в основном за счет экспорта невозобновляемых ресурсов.

На сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятиях России только начинают создаваться службы маркетинга. Лишь в начале 90-х годов учебные заведения приступили к подготовке со­ответствующих специалистов, но учебные планы и учебные про­граммы пока несовершенны. На государственной базе почти не проводится повышение квалификации специалистов по агромар- кетингу, а попытки организовать его на коммерческой основе ма­лоэффективны. Нужны серьезные меры, чтобы предприятия рос­сийского АПК смогли эффективно работать на аграрном рынке как внутреннем, так и внешнем.

 

 

8. Условия и факторы, определяющие спрос на с\х продукцию Конечным для сферы агробизнеса является спрос на продукты питания – именно он определяет спрос на с/х продукцию, а через него – на ресурсы для с/х. Спрос на животноводческую продукцию формирует спрос на корма.

Факторы: основной фактор – цена данного товара, на 2 месте – доход покупателя. Далее следуют факторы: потребительские вкусы и предпочтения, национальные и религиозные обычаи и традиции, индивидуальные особенности потребителя, размер и состав семьи, стиль жизни. Важными факторами спроса на продовольствие являются величина и динамика цен на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары, потребительские ожидания,достигнутый уровень потребления товаров, удельный вес расходов на определенный продукт в бщих расходах населения.

Зависимость спроса на продовольствие от дохода всегда положительна. С ростом доходов их доля, расходуемая на питание снижается – закон Энгеля. Одновременно с увеличением доходов растет доля расходов на непродовольственные товары, а при дальнейшем росте-на престижные товары, предметы роскоши. Особенность спроса на продовольствие – запаздывание реакции потребителей на изменение цены. даже после повышения цены на привычный товар покупатели продолжают приобретать его в прежних размерах, пока не найдут замены.

9.Основные факторы, влияющие на объём товарного предложения. Основной фактор – цена. С повышением закупочных цен повышается объем производства, а рост розничных цен ведет к увеличению поставок на рынок. Эластичность товарного предложения от изменения цены сравнительно низка. Это связано с длительностью производственного цикла, зависимостью от биологических параметров растений и животных, сезонностью с/х производства. Высокая эластичность характерна лишь для тепличных хозяйств. Важнейший фактор – длительность производственного цикла. Для скоропортящихся продуктов эластичность ТП минимальна. Следующий фактор – динамика це на с/х ресурсы. Изменение технологии производства также влияет на ТП: внедрение ресурсосберегающих технологий приводит к снижению издержек производства и росту дохода с/х производителей, что побуждает увеличивать предложение. Также на объем ТП влияет соотношение постоянного и переменного капитала. В фондоемких отраслях, где высоки постоянные издержки, предложение является более стабильным и менее реагирующим на изменение цен (животноводство и механизированное растениеводство).

 

10. Этапы разработки маркетинговых программ в условиях риска с\х производства.

Маркетинговая программа - это документ, в котором сформулированы основные цели маркетинга товаров и услуг компании и пути их достижения. План маркетинга обладает формальной структурой, но может использоваться и как неформальный, достаточно гибкий инструмент:

 

· для подготовки аргументов при внедрении нового товара;

· при изменении подходов к маркетингу товаров компании;

· при разработке полных маркетинговых планов отдела, подразделения или фирмы для включения в корпоративный или бизнес-план.

 

Составление маркетинговой программы служит первым шагом каждого начинающего предпринимателя в сферу инновационной, хозяйственной, коммерческой или инвестиционной деятельности. Разработка такой программы требует не только всесторонней экономической оценки будущего проекта профессиональными менеджерами, но и непосредственного участия самих предпринимателей и высших руководителей предприятия или фирмы.

Таким образом, составив программу, можно сделать предприятие более эффективным и управляемым, при этом появиться возможность с более высокой точностью прогнозировать ситуацию на будущее.

Работы, которые необходимо предварительно проделать любой организации перед началом разработки плана маркетинга:

• выявить ключевые бизнес-процессы в организации по всем функциональным направлениям;

• сформировать стратегию развития предприятия на совместном совещании руководителей и специалистов по финансам, маркетингу и производству.

Кроме того, еще одна группа мероприятий особого рода - это мероприятия по сбору и анализу коммерческой информации. С одной стороны, эти мероприятия дают основные исходные предпосылки для формирования стратегии, а с другой стороны сами являются строками в разработанном плане маркетинга.

Рассмотрим более подробно процедуру разработки плана маркетинга предприятия, используя следующую поэтапную технологию.

Этап 1. Первоначальную информацию для построения плана деятельности на рынке можно почерпнуть из анализа фактической деятельности предприятия (если такая информация накапливалась, лучше - в компьютерном виде). Данную работу проводит служба маркетинга.

Этап 2. Для формирования стратегических установок, в том числе для установления рыночных целей, несомненно, будет полезна информация о тенденциях продаж предприятия, на каких сегментах рынка предприятие уже присутствует, а какие еще не охвачены и т.д. Работы по целеполаганию проводятся на коллективном совещании руководства предприятия.

 

Этап 3. На совещании-семинаре генерируется список стратегических и тактических мероприятий для достижения поставленных целей.

 

Этап 4. Финансовым отделом разрабатывается Проект финансового плана предприятия и бюджеты для подразделений и служб.

 

Этап 5. Проводится оценка затрат. Суть его для рассматриваемого случая маркетинговых мероприятий состоит в следующем. Прежде всего, для каждого мероприятия оценивается его эффективность по отдаче (эффекту) на единицу затрат. Затем, все проекты упорядочиваются по мере убывания их эффективности. Далее, если выделенные финансовые средства, менее требуемых на реализацию мероприятий, Правление

принимает одно из трех возможных решений:

 

• выбрать наиболее эффективные мероприятия в рамках бюджета (и соответственно скорректировать в сторону уменьшения целевые установки);

• пересмотреть бюджет в расходной и доходной части;

• формировать новый расширенный список коммерческих и маркетинговых мероприятий.

Этап 6. В последних двух случаях требуется дополнительное согласование бюджета мероприятий плана маркетинга.

Этап 7. Исходя из разработанной стратегии, необходимо сформировать ориентированную на Потребителя структуру управления предприятием.

Этап 8. Результатом предыдущих этапов будет пакет мероприятий. Далее необходимо назначить ответственных (с учетом усовершенствованной структуры управления и личностных качеств сотрудников) за реализацию мероприятий принятого плана, а также за сроки их выполнения.

Этап 9. Реализация намеченного плана маркетинга. Его корректировка осуществляется с учетом возмущающих воздействий рынка.

Разумно предложить следующий последовательный процесс, в результате выполнения пунктов которого формулируется план маркетинга фирмы. Процесс состоит из шести обязательных к выполнению шагов:

1. Определение миссии предприятия;

2. SWOT-анализ;

3. Определение целей и стратегии организации в целом;

4. Определение задач и программы действий по их реализации;

5. Составление бюджета маркетинга.

6. Составление плана маркетинга и контроль его выполнения;

Более подробно по пунктам:

 

1. На этапе описания миссии определяется назначение всех последующих усилий компании;

2. SWOT-анализ дает четкое понятие о том, где находится компания (маркетинговый аудит или маркетинговая ревизия) и что она из себя представляет: анализ сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из ближайшего окружения предприятия (внешней среды);

3. Третий раздел представляет собой основу для разработки конкретной программы маркетинговых действий. Этот этап плана маркетинга включает прогнозирование развития целевых рынков (сегментов), динамики макро- и микроэкономических процессов, а также ресурсных возможностей предприятия. На основе всего перечисленного формулируются основные цели деятельности, структурированные в виде дерева целей, в вершине которого расположена глобальная корпоративная цель.

4. На четвертом этапе определяются задачи департамента маркетинга в рамках общего плана предприятия, и разрабатывается программа действий, направленная на решение этих задач. На этом этапе конкретизируются стратегические направления действия фирмы путём планирования тактических мероприятий. Для каждого целевого сегмента рынка должны быть спланированы соответствующие товары (услуги) требуемого качества и количества, их цены, места продаж и тактика их продвижения до потребителя.

5. Пятый этап позволяет нам получить сам документ, с определением значений параметров, по которым впоследствии будет контролироваться выполнение плана маркетинга, осуществляется оформление маркетинговой программы (плана маркетинга), а именно: компоновка, согласование со всеми заинтересованными лицами и утверждение документа.

6. Бюджет маркетинга – раздел плана маркетинга, отражающий планируемые величины доходов, затрат и прибыли. Величина дохода обосновывается прогнозируемым объемом продаж в стоимостном выражении. Затраты определяются как сумма всех видов издержек. Утвержденный бюджет является основой для обеспечения производства товаров и маркетинговой деятельности.

 

В маркетинговой литературе встречается описание процесса разработки плана маркетинга состоящее из большего количества пунктов. Поймите, количество пунктов не важно, важно понимание того, что именно описанный набор последовательных работ позволяет получить документ, именуемый "план маркетинга". Детализация этого набора работ может действительно быть записана и большим количеством пунктов, которые могут быть формулированы другими словами.

11.Роль и функции цены в маркетинге. Особенности ценообразования на продукцию с/х производства.

Цена — один из ключевых элементов маркетинга. Определяя цену товара, фирма стреми гея решить одновременно несколько различных маркетинговых задач:
1) получить максимальный объем дохода и прибыли;
2) продать как можно больше товара;
3) создать своему товару определенный имидж, позиционировать его. Решение первой задачи, очевидно, требует максимизации цены. Однако, как хорошо известно, спрос в общем обратно пропорционален цене.
При превышении определенной величины (обусловленной сочетанием таких факторов, как общий потребительский спрос, цены конкурентов, качество их продукции) товар вообще не будут покупать, а при цене ниже этой величины будут покупать в тем большем количестве, чем цена ниже. Поэтому, чтобы решить вторую задачу, приходится наоборот снижать цену, но так, чтобы она не была ниже себестоимости. Впрочем, стремясь подавить конкурента (см, ниже) или напротив вернуть хотя бы часть своих затрат, когда товар не пользуется спросом, фирма может снизить цену ниже этого предела.
С помощью же позиционирования удается иногда нарушить общую закономерность и убедить покупателя взять товар по более высокой цене как более качественный или престижный. С другой стороны, чрезмерно низкая цена может оттолкнуть — покупатель воспринимает ее как «заявление» о низком качестве,
Таким образом, цена помимо выполнения своих собственных функций участвует в продвижении.
Определяя свою ценовую стратегию, фирма принимает прежде всего решение о том, каким способом она будет конкурировать с другими фирмами, выпускающими аналогичную продукцию, — ценовым или непе- новым.
Ценовая конкуренция основана на попытках продать товар по более дешевой цене, чем конкуренты, и тем самым привлечь потребителя. Такая возможность появляется либо при низких индивидуальных издержках производства, либо при больших резервах, позволяющих какое-то время продавать себе в убыток с целью вытеснения конкурента, не имеющего таких резервов (такая политика называется демпингом и относится к не-добросовестной конкуренции).
Неценовая конкуренция — это соперничество за счет более высокого качества товара, а главное — за счет умелого продвижения. При этом можно не бояться назначать достаточно высокую цену предполагая, что по-требитель сочтет ее оправданной.

 

Особенности ценообразования на рынке с/х продукции связаны, прежде всего, с социально-экономическими различиями производителей с/х продукции, условия работы производителей оказывают решающее воздействие на уровень закупочных цен.

 

Большое влияние на закупочные цены оказывает сильная государственная поддержка отрасли. За счет средств государства проводятся работы по миллиарации, производственному и социальному строительству на селе, подготовки кадров. Государством частично или полностью возмещается колхозам и совхозам стоимость приобретенных минеральных удобрений, средств защиты растений, комбикормов, страхование посевов. Им предоставляются льготные кредиты, устанавливаются льготные налоги и неналоговые платежи (налог на прибыль, недвижимость, НДС и др.) Для них действуют пониженные цены на некоторые ресурсы (природный газ). Раньше закупочные цены были значительно занижены относительно реальной стоимости с/х продукции. Сегодня несмотря на обеспечиваемый льготный режим ситуация считается не достаточно сбалансированной. В с/х на формирование закупочных цен оказывает влияние природно-географический фактор. Климатические условия, почвенные особенности определяют не одинаковые затраты на производство одних и тех же с/х продуктов на разных территориях и вызывают территориальную дифференциацию закупочных цен по республике, ее областям. Сельское хозяйство является также ярко выраженной сезонной отраслью производства, с чем связано установление сезонных закупочных цен. Они формируются главным образом с таким расчетом, чтобы учесть в них повышенные затраты вызванные производством в неблагоприятное время года или длительным хранением продуктов.

 

Основу закупочных цен составляют производственные затраты с/х которые группируются по элементам и подразделениям на:

Переменные постоянные

 

К первым в растениеводстве относят: - оплату труда рабочих и колхозников - стоимость семян - посадочного материала - удобрений

- ГСМ (горюче-смазочные материалы) - амортизация тракторов и др.

 

В животноводстве они включают: - заработную плату рабочих - стоимость потребленных кормов и подстилки - амортизацию на технику и др.

 

Переменные расходы в растениеводстве определяются на основе затрат на гектар посева и величины посевных площадей, то же самое в животноводстве.

 

В постоянные расходы (п.2) входят затраты связанные с управлением и обслуживанием с/х производства, которые делятся на общепроизводственные и общехозяйственные.

 

Себестоимость с/х продукции заметно колеблется по годам, так как есть годы благоприятные по климатическим условиям и неблагоприятные. Повышение себестоимости продукции собственного производства в неурожайные годы, автоматически увеличивают затраты на продукцию следующего года.

 

Сельскохозяйственная продукция характеризуется широким разнообразием и различным уровнем качества. В национальном ценообразовании используется несколько методов учета качества в закупочных ценах:

 

1) Установление цен в расчете на единицу продукции базисных кондиций (по зерну, масличным культурам, сахарной свекле).

 

2) Определение цен в расчете на единицу выхода готовой продукции (по скоту).

 

3) Установление цен исходя из показателей качества указанных в стандарте (молоко, травяная мука, плоды, овощи, зернобобовые).

 

4) Применение надбавок к базисным ценам на высококачественную продукцию и скидок на продукцию пониженного качества.

 

12. Страхование агробизнеса. Условия и виды гос поддержки с/х производства.

Основные принципы эффективной системы сельскохозяйственного страхования

Программы субсидирования сельскохозяйственного страхование есть в большинстве развитых и развивающихся стран, так как сельскохозяйственное страхование имеет высокую социальную значимость – повышение стабильности уровня жизни сельского населения. Эффективная система сельскохозяйственного страхования должна строиться на следующих 10 принципах:

Принцип 1. Добровольность Страхование сельскохозяйственных рисков не затрагивает интересы третьих лиц, а касается стратегий управления рисками коммерческих предприятий, индивидуальных предпринимателей, граждан, ведущих личное подсобное хозяйство, и фермерских хозяйств. Поэтому сельскохозяйственное страхование должно быть построено на добровольной основе.

Принцип 2. Заинтересованность сельхозпроизводителя Участие в программе сельскохозяйственного страхования должно быть выгодно для сельхозпроизводителей. Не должно возникать ситуаций, когда оптимальным вариантом является отказ от страхования в надежде на получение от государства безвозмездных субсидий в случае неурожая.

Принцип 3. Риск-менеджмент Страхование должно стать элементом риск-менеджмента для сельхозпроизводителей, восприниматься не как способ присвоения бюджетных средств или получения доступа к безвозмездным субсидиям, а как инструмент управления рисками.

Принцип 4. Многовариантность продуктовой линейки Страхователь должен иметь свободу выбора подходящего для него страхового продукта. Чтобы снизить стоимость страхования, сельхозпроизводитель должен иметь возможность исключать из покрытия неактуальные для его региона и его сельхозкультуры риски.

Принцип 5. Стимулирование эффективных сельхозпроизводителей Страхование должно стимулировать развитие производственных технологий в сельском хозяйстве. При расчете страховой премии должно учитываться наличие технологий, снижающих риски сельхозпроизводителя, а показатель недобора урожая должен рассчитывать исходя из собственных показателей урожайности хозяйства, а не среднего по региону уровня.

Принцип 6. Равный доступ к получению субсидий со стороны сельхозпроизводителей Для сохранения свободной конкуренции между сельхозпроизводителями государственные субсидии должны предоставляться в равном размере вне зависимости от субъекта РФ и типа хозяйства.

Принцип 7. Сбалансированность Объем выделяемых субсидий должен находиться в прямой зависимости от величины спроса на сельскохозяйственное страхование с государственной поддержкой. Должен быть предусмотрен механизм дополнительного выделения субсидий на случай превышения заявок на субсидии над суммарным объемом выделенных средств.

Принцип 8. Прозрачность и отлаженность системы перечисления субсидий Весь механизм перечисления субсидий должен быть максимально простым и прозрачным, не предусматривающим двоякое толкование. При этом должны быть предусмотрены санкции за несоблюдение сроков перечисления субсидий.

Принцип 9. Создание надежной и многоуровневой системы страховой защиты Специфика сельскохозяйственного страхования (высокая вероятность кумуляции рисков), а также высокая социальная значимость этого вида страхования определяют необходимость дополнительных требований к надежности страховых компаний, работающих в этой сфере. Эффективным критерием отбора страховщиков является использование рейтингов их надежности.

Принцип 10. Обязательность института независимой экспертизы В основу системы андеррайтинга и урегулирования убытков в сельскохозяйственном страховании должна быть положена независимая экспертиза, которая призвана снизить число спорных случаев и повысить доверие между страховщиками и страхователями.

Государственная поддержка сельскохозяйственного производства

1. Реструктуризация долгов сельскохозяйственных товаропроизводителей в целях улучшения их финансового состояния до применения процедур банкротства Вид поддержки: Полное списание сумм пеней и штрафов, предоставление отсрочек и рассрочек на сумму основного долга и начисленных процентов, а также списание сумм основного долга и начисленных процентов Срок заключения соглашения о реструктуризации долгов - не менее 5 лет при отсрочке долга и 4 лет при рассрочке долга Размер платы за отсроченную и (или) рассроченную задолженность по платежам в федеральный бюджет и бюджеты государственных внебюджетных фондов устанавливается - 0,5% годовых Условия по данной форме:

1. В отношении должника арбитражным судом не возбуждено производство по делу о несостоятельности (банкротстве).

2. Уплата должником в полном объеме текущих платежей в бюджеты всех уровней, начисленных в течение 1 месяца до первого числа месяца подачи заявления о включении должника в состав участников программы, и денежных обязательств перед кредиторами, с которыми заключается соглашение о реструктуризации долгов, срок исполнения которых наступил в месяце, предшествующем месяцу подачи заявления о включении должника в состав участников программы.

2. Предоставление субсидий из федерального бюджета на возмещение части затрат на уплату процентов по кредитам, полученным в кредитных организациях Виды кредитов, по которым проходит возмещение: 1. Кредиты (займы), полученные на срок до 1 года 2. Инвестиционные кредиты (займы) 3. Кредиты (займы). Условия по данной форме: 1. Наличие кредитного договора. 2. Соответствие инвестиционного проекта целям социально-экономического развития субъекта Российской Федерации и законодательству в области охраны окружающей среды. 3. Достижение положительных социальных эффектов, связанных с реализацией указанного инвестиционного проекта: создание (сохранение) рабочих мест и улучшение жилищных условий привлекаемых специалистов. 4. Срок окупаемости инвестиционного проекта (не более 10 лет).

3. Субсидии на возмещение части затрат на уплату процентов по кредитам, полученным в кредитных организациях Размер субсидии - возмещение 100% ставки рефинансирования ЦБ РФ на момент получения кредита, краткосрочные кредиты - 80% ставки рефинансирования ЦБ РФ на момент получения кредита. Виды кредитов, по которым затраты на уплату процентов по кредитам: а) краткосрочные кредиты; б) инвестиционные кредиты сроком до 5 лет; в) вексельные кредиты - кредиты, полученные в четвертом квартале предыдущего года и текущем году для приобретения векселей. Общие условия по данной форме: 1. Отсутствие просроченной задолженности по возврату бюджетных средств, полученных на возвратной основе из областного бюджета и по перечислению платы за пользование ими; 2. Заключение получателем соглашения о сотрудничестве с органами местного самоуправления соответствующего муниципального района; 3. Не возбуждено дело о несостоятельности (банкротстве) или не осуществляется процедура ликвидации; 4. В общем доходе от реализации товаров (работ, услуг) доля дохода от реализации произведенной сельскохозяйственной продукции, включая продукцию ее первичной переработки, произведенную из сельскохозяйственного сырья собственного производства, составляет не менее 50% за календарный год.

4. Субсидия на сохранение и восстановление плодородия почв Размер субсидии на приобретение средств химизации - по ставкам субсидий из Постановления Правительства

5. Субсидия на поддержку племенного животноводства Размер субсидии: на покупку племскота - 20% от стоимости скота, искусственное осеменение - 55 рублей за каждую искусственно оплодотворенную голову крупного рогатого скота,

на содержание одной головы племенного маточного поголовья - 1100 рублей в год, быков-производителей - 16500 рублей в год, на проведение бонитировки - 11 рублей на одну пробонитированную голову, иммуногенетического тестирования племенных животных - 330 рублей за 1 (одно) протестированное племенное животное.

6. Субсидия на реализованную продукцию собственного производства (животноводство) Размер субсидии: а) на реализованное молоко собственного производства (max – 2 рубля на 1 кг реализованного молока); Дополнительно: на реконструкцию животноводческих объектов по производству молока - 2 рубля, на строительство животноводческих объектов по производству молока - 3 рубля. б) на содержание маточного поголовья мясного скота (4500 рублей на одну голову в год). Условия по данной форме: 1. При условии увеличения объемов реализации молока в отчетном периоде по сравнению с объемом в соответствующем периоде прошлого года. 2. При сохранении поголовья дойного стада к уровню поголовья на январь 2011 года. 3. Получатели, начавшие свою деятельность в 2010-2012 годах. 4. Вновь образованные в 2012 году организации, данную поддержку не получают.

7. Субсидия на поддержку производства льна и конопли Размер субсидии (за счет средств областного бюджета) - 6000 рублей за 1 тонну реализованного льноволокна по итогам отчетного года

8. Субсидия на производство овощей открытого и защищенного грунта Размер субсидии - 4,0 копейки за 1 рубль реализованной продукции

9. Субсидии на компенсацию части затрат по страхованию сельскохозяйственной техники, животных и производственных строений По страхованию сельскохозяйственной техники, животных и производственных строений, размер субсидии - до 50% страхового взноса

10. Поощрение организаций агропромышленного комплекса, их руководителей, специалистов и субъектов малого сельскохозяйственного бизнеса

11. Возмещение части расходов на оформление и переоформление прав на земельные участки из земель сельскохозяйственного назначения Размер возмещения - 100 рублей за 1 га сельхозземель

Вопрос 13

Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.

Величина спроса — это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.

Потребность в некотором благе подразумевает желание обладать товарами. Спрос же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам.

Виды спроса:

· Индивидуальный спрос

· Рыночный спрос

· Спрос на факторы производства (Спрос производства)

· Потребительский спрос

На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов). Спрос зависит от:

· использования рекламы

· моды и вкусов

· ожидания потребителей

· изменений предпочтений окружающей среды

· доступности товаров

· величины доходов

· полезности вещи

· цены установленной на взаимозаменяемые товары

· а также зависит от количества населения.

 

Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги называется ценой спроса (обозначают)

 

Факторы, оказывающие воздействие на спрос при неизменных ценах на рассматриваемый товар, называются неценовыми детерминантами спроса. Среди наиболее значимых неценовых детерминант экономисты выделяют:

1. Вкусы и предпочтения потребителей.

Так, например, активная рекламная компания здорового образа жизни, может привести к росту спроса на спортивные тренажеры и натуральные продукты, увеличив величину спроса при тех же ценах (сдвиг кривой спроса вправо).

2. Доходы потребителей.

Для подавляющей группы нормальных качественных товаров рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и соответствующее смещение кривой спроса вправо.

Однако для относительно худших товаров, имеющих сравнительно более низкое качество, рост дохода побуждает потребителя заменить относительно худший товар более качественным и тем самым сокращает спрос. В результате кривая спроса смещается влево.

3. Число потребителей.

При прочих равных условиях, чем больше число потенциальных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар.

4. Цены на другие товары.

Данный фактор является неценовым, т.к. предполагает неизменность цены рассматриваемого товара. Цена же любого другого товара кроме того, который мы анализируем, выступает в качестве неценового, или экзогенного фактора.

Различают условно три группы "других" товаров:

- нейтральные, т.е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю влияние на рынок основного товара, например, чай и фрезерные станки;

- заменители, удовлетворяющие аналогичные потребности, и потому являющиеся конкурентами для основного товара, например, чай и кофе;

- дополняющие, чье потребление обусловлено потреблением основного товара, например, чай и сахар.

 

Если от первой группы товаров можно абстрагироваться, то изменение цен на товары дополняющие и товары-заменители будет оказывать существенное воздействие на рыночный спрос анализируемого товара.

Рост цены на товар-заменитель ведет к сокращению величины спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной товар. (Примером может служить ситуация 70-80-х гг. на рынке нефти, когда рост цен на этот энергоноситель спровоцировал рост спроса на альтернативные источники энергии: атомную, энергию солнца, ветра и т.д.).

Напротив, рост цены на товар дополняющий ведет к сокращению спроса на основной товар, и наоборот, падение цен к его возрастанию. Так, снижение цен на принтеры для персональных компьютеров вызвало резкое увеличение спроса на высококачественную бумагу. Оба примера могут быть проиллюстрированы смещением кривой спроса влево.

5. Экономические ожидания потребителей.

Ожидания могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д. Так, ожидания роста цен (так называемые инфляционные ожидания) могут вызвать рост спроса на товар уже в настоящий период времени, что будет графически означать сдвиг кривой спроса вправо, а ожидания сокращения денежных доходов (например, в связи с предстоящим увольнением) — сокращение спроса и соответствующее смещение кривой спроса влево.

 

Предложение - это совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке, и которые продавцы готовы продать покупателю по данной цене.

Величина предложения — это количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах, но величина предложения не всегда совпадает с объемом производства и объемом продаж на рынке.

Цена предложения — это прогнозная минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара.

Объем и структура предложения характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и определяется размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок и при благоприятных экономических стечений обстоятельств может быть приобретена покупателями. К товарному предложению относят все товары, находящиеся на рынке, и в том числе относят товары находящиеся в пути.

Объем предложения, как правило меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товара, другую часть товара придержат на складе, если же цена будет высокой, то производитель предложит рынку максимальное количество товаров. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой то производители постараются увеличить предложение товаров, пытаясь сбыть даже бракованные изделия. Предложение товаров на рынке во многом зависит от издержек производства, то есть тех производственных затрат, которые напрямую формируют издержки связанные с процессом производства.

Предложение исследуется по трем временным интревалам:

- Краткосрочный — до 1 года

- Среднесрочный — от 1 года до 5 лет

- Долгосрочный — более 5 лет

 

Объемом предложения называют количество какого-либо товара, который желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных экономических условиях

К неценовым факторам предложения относят:

- изменение издержек производства в результате технических нововведений, изменения источников ресурсов, изменения связанные с налоговой политикой, а также характеристики, которые влияют на формирование стоимости факторов производства.

- Выход на рынок новых фирм.

- Изменения цен на другие товары приводящих к уходу фирмы из отрасли.

- Природные катастрофы

- Политические действия и войны

- Перспективные экономические ожидания

- Фирмы занятые в отрасли при увеличении цены задействуют резервные или быстровводимые новые мощности, что автоматически приводит к увеличению предложения.

- В случае продолжительного увеличения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что еще больше увеличит производство и как факт возможно увеличение предложения.

На кривую предложения огромную роль оказывает технический прогресс. Он позволяет снижать издержки производства и варьировать количество товаров на рынке. Анализ графика предложения во много обусловлен той технологией производства, которой пользуется производитель, наличием и доступностью сырья используемых при изготовлении товара. Если мобильность производства используемые в нем ресурсы высока, то кривая предложения будет иметь более пологий вид т.е. приплющена вниз.