Интерпретация полученных результатов (подготовка заключительного отчета)

Подробный комментарий всех этапов и методов маркетингового исследования смотри в работе Е.П. Голубкова «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». Глава 4. Процесс маркетинговых исследований. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. – Интернет-ресурс:

http://sbiblio.com/biblio/archive/golubkov_marketing/default.aspx

Маркетинговое исследование необходимо представить в форме заключительного отчета, который содержит следующие компоненты:

1. Введение (прописываются общая цель и актуальность исследования).

2. Методология исследования (объект исследования, методы исследования).

3. Результаты исследования.

4. Ограничения исследования.

5. Выводы и рекомендации.

Основными же этапами социологического исследования являются:

1. Подготовка исследования. Разработка программы, в которую входят следующие разделы:

1.1. Методологический раздел:

· формулировка проблемы;

· определение целей и задач исследования;

· определение объекта и предмета исследования;

· интерпретация основных понятий;

· предварительный системный анализ объекта исследования;

· выдвижение гипотез (научных и рабочих).

1.2. Методический раздел:

· построение выборки;

· разработка основных процедур сбора и анализа исходных данных;

· стратегический план исследования.

Сбор данных и проведение полевого исследования.

Обработка данных.

4. Анализ и обобщение данных.

Подробный комментарий всех этапов и методов социологического исследования смотри в работе Г.Е. Зборовского «Общая социология». Глава 7. Структура социологического исследования, его этапы и элементы. – М.: ГАРДАРИКИ, 2004. – С. 144-164. Интернет-ресурс:

http://www.kodges.ru/nauka/22132-obshhaja-sociologija.html

Социологическое исследование необходимо представить в форме отчета, который содержит следующие пункты:

1. Программа исследования.

2. Характеристика выборочной совокупности респондентов (кого опрашивали, в каком количестве, сведения о социально-демографических характеристиках респондентов, связи между ними и т.д.).

3. Представление, анализ и интерпретация полученных данных, результатов исследования.

4. Практические рекомендации.

5. Основные выводы.

6. Приложения (таблицы, графики, схемы, диаграммы).

Задание 4. Разработка проекта (рекламного, информационного или PR-проекта)

Студент должен предложить PR-, информационный или рекламный проект, направленный на решение проблемной ситуации, выявленной в ходе проведенного выше исследования.

Основными компонентами проекта являются:

Проблематизация.
Идея-концепция.
Цель проекта.
Задачи проекта.
Целевая аудитория (существующая и потенциальная).
Технологии:

· цель технологии;

· задачи технологии;

· ресурсы (материальные и людские);

· краткая характеристика;

· организаторы;

· источники;

· основная идея;

· содержание технологии;

· время реализации.

7. Команда проекта.

8. План-график проекта.

9. Ресурсы проекта.

10. Бюджет проекта.

11. Медиаплан проекта (если количество информационных сообщений, подаваемых в СМИ, более десяти).

12. Оценка эффективности проекта.

Более подробно этапы PR-проекта представлены в работе А.Н. Кошелева «PR-проектирование: от идеи до воплощения в реальность». М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; Саратов: ООО «Анлейс», 2009. – 304 с. Интернет-ресурс: http://kniga-s.ru/free/pr-proektirovanie-ot-idei-do-voploshceniya-v-realnost.html

Задание 5. PR- и рекламное сопровождение проекта

Студент должен подготовить пакет сопроводительных PR- и рекламных текстов для проекта. Из нижепредставленных жанров рекламных и PR-текстов студент должен выбрать и подготовить несколько документов, предназначенных для той или иной целевой аудитории, на которую направлен PR- или рекламный эффект.

К жанрам рекламных текстов относятся (по С.Н. Бердышеву):

1. Статья.

2. Летучий листок.

3. Рубричная реклама.

4. Малые рекламные жанры (открытки, вкладыши, программки, пригласительные билеты, календарики, визитки и имитации визиток).

5. Слоган и девиз.

6. Логотип.

7. Закличка.

8. Письмо.

9. Прейскурант.

10. Пуф.

Более подробно классификация рекламных текстов представлена в работе С.Н. Бердышева «Рекламный текст. Методика составления и оформления». Глава 4. Рекламные жанры. Интернет-ресурс: http://www.nnre.ru/delovaja_literatura/reklamnyi_tekst_metodika_sostavlenija_i_oformlenija/index.php

К жанрам PR-текстов относят (по А.Д. Кривоносову):

1. Пресс-релиз.

2. Приглашение.

3. Бэкграундер.

4. Лист вопросов-ответов.

5. Факт-лист.

6. Байлайнер.

7. Поздравление.

8. Письмо.

9. Буклет, проспект, брошюра.

10. Имиджевая статья.

11. Имиджевое интервью.

12. Кейс-стори.

Более подробно классификация PR-текстов представлена в работе А.Д. Кривоносова «PR-текст в системе публичных коммуникаций». Часть II. Жанровая характеристика корпуса PR-текстов. 2-е изд., доп. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. Интернет-ресурс: http://www.twirpx.com/file/86738/

Смотри приложение № 1 на стр. 46.

IV. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. Глава 4. Рекламные жанры. Интернет-ресурс:

http://www.nnre.ru/delovaja_literatura/reklamnyi_tekst_metodika_sostavlenija_i_oformlenija/index.php

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Глава 4. Процесс маркетинговых исследований. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финпресс, 2000. – Интернет-ресурс:

http://sbiblio.com/biblio/archive/golubkov_marketing/default.aspx

3. Зборовский Г.Е. Общая социология. Глава 7. Структура социологического исследования, его этапы и элементы. М.: ГАРДАРИКИ, 2004. – С. 144-164. Интернет-ресурс: http://www.kodges.ru/nauka/22132-obshhaja-sociologija.html

4. Кошелев А.Н. PR-проектирование: от идеи до воплощения в реальность. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»; Саратов: ООО «Анлейс», 2009. – 304 с.

Интернет-ресурс: http://kniga-s.ru/free/pr-proektirovanie-ot-idei-do-voploshceniya-v-realnost.html

5. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – 2-е изд., доп. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002.

Интернет-ресурс: http://www.twirpx.com/file/86738/

6. Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по специальности «080111 – Маркетинг» / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. – 241 с. Интернет-ресурс: http://www.aup.ru/books/m99/5.htm

V. ПРИЛОЖЕНИЕ