МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
По выполнению заданий преддипломной практики
для студентов направления «031600.62 – Реклама
и связи с общественностью»
| Согласовано: зам. декана по практике ________________М.А. Зыскина «___» _____________ 2013 г. Утверждено: зав. кафедрой рекламы и связей с общественностью _______________ А.В. Коротун «___» _____________ 2013 г. | Автор-составитель: Ю.Р. Тагильцева, канд. филол. наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью |
Екатеринбург 2013
Печатается по решению
кафедры рекламы и связей с общественностью
от «05» сентября 2013 г.
Автор-составитель:
Тагильцева Ю.Р. – кандидат филологических наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью Института социального образования УрГПУ.
Методические рекомендации по выполнению заданий преддипломной практики для студентов направления «031600.62 - Реклама и связи с общественностью» / ГОУ ВПО «Урал.гос.пед.ун-т». – Екатеринбург, 2013. – 48 с.
СОДЕРЖАНИЕ
| I. | Введение……………………………………………………… | |
| 1. | Пояснительная записка……………………………………… | |
| 2. | Трудоемкость, сроки и продолжительность практики…….. | |
| 3. | Права и обязанности студента-практиканта………………... | |
| 4. | Требования к отчетной документации……………………… | |
| 5. | Критерии оценивания прохождения практики…………….. | |
| II. | Дневник……………………………………………………… | |
| 1. | Индивидуальный план работы …………………..…………. | |
| 2. | Характеристика студента-практиканта, данная руководителем от организации…........................................... | |
| 3. | Оценочный лист…………………………………………….... | |
| 4. | Справка о прохождении практики………………………….. | |
| Лист самооценки профессиональной деятельности……..… | ||
| 6. | Оценка влияния теоретических знаний на практическую деятельность………………………………………………….. | |
| 7. | Самоанализ деятельности студента во время прохождения преддипломной практики…………………………………. | |
| 8. | Предложения студента по совершенствованию организации практики………………………………………... | |
| III. | Отчет………………………………………………………….……………… | |
| 1. | Цели и задачи преддипломной практики…….…………..... | |
| 2. | План-задание преддипломной практики…………………… | |
| 3. | Задание 1. Продвижение образовательных услуг ИСОбр……………..................................................................... | |
| 4. | Задание 2. Информационная страница: описание организации………………………………………………..… | |
| 5. | Задание 3. Проведение исследования: маркетинговое или социологическое...…………………………..………………. | |
| 6. | Задание 4. Разработка проекта………………………………. | |
| 7. | Задание 5. PR- и рекламное сопровождение проекта……… | |
| IV | Рекомендуемая литература ………………………………. | |
| V | Приложение……………………………………………………….…. |
I. ВВЕДЕНИЕ
Пояснительная записка
В соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению подготовки «031600.62 – Реклама и связи с общественностью» (квалификация – «бакалавр») практика является составной частью содержания профессиональной подготовки будущего бакалавра в области рекламы и связей с общественностью и служит связующим звеном между теоретическим обучением студента и дальнейшей его самостоятельной профессиональной деятельностью.
Содержание преддипломной практики для студентов 4 курса является завершающим этапом обучения и должна быть направлена на окончательное закрепление знаний, а также умений и навыков применения теоретических знаний для решения практических и прикладных задач.
В связи с этим целью преддипломной практики становится подготовка студента к решению конкретных задач специалиста в области рекламы и связей с общественностью и сбор, анализ и классификация эмпирического материала на основе проведенного социологического или маркетингового исследования для подготовки практической части выпускной квалификационной работы.
Задачами преддипломной практики являются:
· подготовка студента к выполнению в условиях реального производственного и управленческого процессов следующих видов профессиональной деятельности: организационно-управленческой; проектной; коммуникационной; рекламно-информационной; рыночно-исследовательской; прогнозно-аналитической.
· осуществление самостоятельного социологического или маркетингового исследования актуальной научной или практикоориентированной проблемы по теме выпускной квалификационной работы;
· самостоятельная разработка PR- и/или рекламного продукта;
· подготовка сопроводительных информационных PR- или рекламных текстов;
· углубление и закрепление теоретических и практических навыков студентов по дисциплинам общепрофессиональной и специальной подготовки;
· сбор эмпирического материала для выпускной квалификационной работы.
Для достижения этих задач студент должен в ходе практики:
· осуществлять маркетинговые и социологические исследования на разных этапах проведения рекламных и PR-мероприятий разного уровня;
· разрабатывать планы PR-мероприятий с учетом специфики (пресс-конференция, конференция, брифинг, презентация, выставка и т.д.) и целевой аудитории и определять затраты на их проведение;
· составлять PR-тексты разного жанра: пресс-релиз, бэкграундер, статья, кейс-история, фичер, байлайнер, факт-лист, аналитическая публикация в корпоративный журнал или газету, для корпоративного сайта и т.д.;
· составлять PR-тексты в специфике спичрайтинга: приветствие, доклад, поздравление, тематическое публичное выступление и т.д.;
· редактировать PR-тексты;
· разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение;
· владеть программным обеспечением для создания рекламной продукции;
· осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации;
· анализировать и тестировать рекламный материал и определять его эффективность;
· использовать различные методы расчета бюджета рекламных и PR-проектов;
· применять различные рекламно-производственные технологии в разработке и создании рекламного продукта;
· владеть навыками и приемами написания рекламных текстов (копирайтинг);
· составлять рекламные тексты разного жанра: объявление, статья, летучий листок, рубричная реклама, малые рекламные жанры, слоган, девиз, логотип, закличка, письмо, прейскурант, пуф;
· составлять отчеты о размещении рекламных материалов в СМИ для предоставления заказчику;
· осуществлять самоанализ своей деятельности.
Местами прохождения для данной практики могут выступать:
- министерства, ведомства и другие государственные учреждения в подразделениях по связям с общественностью и средствах массовой информации;
- отделы связей с общественностью областных, городских и местных администраций;
- промышленные и торговые предприятия, осуществляющие рекламную и PR-деятельность;
- рекламные и PR-агентства;
- редакции печатных изданий;
- туристические фирмы;
- штабы политических партий, объединений;
- государственные, производственные и международные структуры;
- средства массовой информации;
- общественные и некоммерческие организации;
- научные и учебные организации и т.д.
Также практика может быть организована на базе кафедры рекламы и связей с общественностью ИСОбр УрГПУ и других подразделениях университета, осуществляющих рекламно-коммуникационную деятельность.
- Трудоемкость, сроки и продолжительность практики
Преддипломная практика студентов 4 курса очного и заочного отделений, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», проводится в течение 6 недель в организациях/подразделениях, осуществляющих рекламную и PR-деятельность.
Максимальный объем производственной нагрузки студента в период практики студентов в возрасте от 18 лет и более 40 часов в неделю (ст. 42 КЗоТ РФ), включая все виды работы.
- Права и обязанности студента-практиканта
Студент-практикант обязан:
- участвовать в установочной и итоговой конференциях;
- под руководством группового руководителя составлять индивидуальный план практики;
- выполнять все задания, предусмотренные программой практики, тщательно готовится к своей работе;
- изучать специальную литературу, рекомендованную по каждому виду практики;
- соблюдать график работы, утвержденный групповым руководителем,
- присутствовать на практике ежедневно;
- подчиняться правилам внутреннего трудового распорядка базового образовательного учреждения, соблюдать инструкции, распоряжения администрации учреждения и руководителей практики;
- своевременно извещать группового руководителя о причинах отсутствия на практике;
- своевременно оформлять необходимую для каждого вида практики документацию;
- проводить самоанализ уровня практических умений и личностных качеств;
- высказывать предложения по организации практики, совершенствованию практической подготовки.
Студент-практикант имеет право:
- проходить практику в соответствии с получаемой специальностью (специализацией);
- по согласованию с групповым руководителем практики самостоятельно выбирать место прохождения практики;
- получить все необходимые документы по организации практики (договор, направление на практику, методические рекомендации по выполнение заданий практики и т.д.);
- обращаться за помощью к преподавателям кафедр и руководителям практики с целью разрешения возникших в ходе практики вопросов, проблем и сложных ситуаций;
- при наличии вакантных должностей в организации быть зачисленным на них, если работа соответствует требованиям программы практики;
- использовать результаты экспериментально-исследовательской работы при написании курсовой или выпускной квалификационной работы.
В случае невыполнения требований, предъявляемых к практиканту, студент может быть отстранен от практики. Решение о продлении сроков практики или повторном ее прохождении принимает директор института.
Требования к отчетной документации
