Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Основные достоинства и недостатки использования цвета в журналах




Специалисты и преподаватели специализированных учебных заведений отмечают явную недостаточность современных отечественных исследований в области дизайна печатной продукции и отсутствие соответствующей литературы.

Надеемся, эта попытка анализа использования цвета в периодических изданиях окажется полезной нашим читателям и частично восполнит этот недостаток.

По характеру и целевой аудитории все представленные сегодня на рынке печатных СМИ журналы можно разделить на группы (типы) — рассматриваются только журналы.

Развлекательные: женские («Космополитен», «Натали», «Она», «Эль»); мужские («Менсхэлс», «Плейбой», «XXL», «Мир развлечений»); молодежные («Кул», «Ом», «Птюч»); детские («Винни-Пух», «Дисней для малышей»); для домашнего чтения («Домовой», «Караван историй», «Домашний очаг»); с программой телевидения («Телеман», «Телевик», «Семь дней», «ТВ Парк»); о путешествиях и туризме («Вояж», «Вокруг света»); о непознанном и мистике («НЛО») и т.п.

 

Специализированные: профессиональные («КомпьюАрт», «Журналист», «Полиграфия»); по интересам («Компьютерра», «Хакер», «Пятое колесо», «За рулем», «Спорт-Экспресс», «Здоровье», «Семейный доктор»); публицистические («Итоги», «Деньги», «Огонек»); литературно-художественные («Смена»); научно-популярные («Наука в России», «Наука и жизнь»); научные («Генетика», «Квант»); официальные («Налоговый вестник»).

 

В первой части данной статьи были рассмотрены основные функции, которые выполняет цвет в печатных изданиях: коммуникативная, символическая и выразительная. Теперь поговорим о функциях цвета в журналах различного типа — насколько проявляется та или иная функция цвета в изданиях различного типа (см. таблицу; проявление функций оценено по трехбалльной шкале: «- +» — слабо,

«+» — умеренно, «++» — сильно.

Рассмотрим проявление функции цвета в указанных выше типах журналов более подробно.

В женских журналах все три функции цвета — коммуникативная, символическая и выразительная — проявляются умеренно. Такого рода издания обычно составляют достаточно объемные материалы. Новости вынесены в отдельные колонки или собраны на двух-трех разворотах (разделительная функция цвета почти не проявляется). Рубрикация в данных изданиях не очень важна (слабо проявлена различительная функция). Читательницы, как правило, сначала просматривают журнал, читая заголовки и разглядывая фотографии, а потом читают заинтересовавшие их статьи (сильно проявлена выделительная функция). Стиль оформления статей и новостей различается. Первые, как правило, имеют броские заголовки, для которых используется шрифт яркого цвета и большого кегля (как средство выделения), а также печатаются в основном на белом фоне. Вторые часто выделяются цветными подложками, в то время как заголовки набираются небольшим кеглем, немного большим, чем основной текст, и цветом чаще всего не отличаются от основного текста (объединяющая функция цвета).

Проявление символической функции в этих журналах связано с выразительностью цвета. Символичность цвета здесь ассоциативна. Поэтому на восприятие цвета читателем в данных изданиях влияет не только психофизическое воздействие цвета, но и его значение.

Для оформления женских журналов лучше не использовать красный, зеленый и синий цвета. Красный слишком резкий, агрессивный и возбуждающий цвет, он призывает человека к какой-либо деятельности, поступкам и свершениям. Зеленый слишком консервативен и статичен, а синий — серьезен и строг. Такой журнал предназначен для того, чтобы помочь расслабиться, отвлечься и помечтать. Для отдыха и фантазий подходят нежные тона. Светлые, но насыщенные. Например, голубой, розовый, который всегда был символом женственности (именно поэтому психологи и маркетологи, исследующие восприятие цвета, рекомендуют использовать его для оформления упаковки косметики). Фиолетовый цвет связан с магией любви. Но он слишком темный и может навеять меланхолию. Сохраняет значение фиолетового, но действует менее навязчиво и жестко лавандовый цвет. Созданию веселого и мечтательного настроения поможет желтый — самый светлый из ярких цветов. А коричнево-желтый создаст ощущение уюта.

Яркие, но светлые, а также малонасыщенные цвета, которые можно охарактеризовать как легкие, веселые и нежные, используются, как правило, для оформления одного из самых популярных женских журналов «Космополитен». Например, для обложки февральского номера за 2001 год выбрана розовая гамма: фон светло-розовый, логотип ярко-розовый; для обложки апрельского номера — голубая: фон светлый, логотип яркий. Обложки мартовского и майского номеров построены на контрастах, но они не выглядят резко, а производят радостное впечатление: для мартовской обложки выбраны светло-лавандовый для фона и лимонный для логотипа, для майской — желтый для фона и розовый для логотипа.





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-07-29; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 619 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Слабые люди всю жизнь стараются быть не хуже других. Сильным во что бы то ни стало нужно стать лучше всех. © Борис Акунин
==> читать все изречения...

2292 - | 2197 -


© 2015-2025 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.011 с.