Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Технологии разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ




Правила:

1)разработать план.

2)Составить список целевых изданий и программ по отношению к базисному ПР-субъекту (периодичность, реальная ауд.). Выделите «свою общественность»- та, в которой МЫ заинтересованы. Изучить инф. запросы, с каждой ауд. свои средства общения.

3)Список журналистов, выпускающих редакторов, секретарей.

4)Исследуйте свой рынок и конкуренцию.

5)Обучите сотрудников к работе с масс-медиа.

6)Подготовьте яркий новостной повод. Необходимо учесть специфику региональных СМИ и столичных.

Система работы с журналистами:

1)Ориентированная база СМИ.

2)План спец-мероприятий.

3)Регулярная рассылка пресс-релизов.

4)Договора со СМИ.

5)Мониторинг СМИ.

6)Создать инф.повод

7)Правовое обеспечение взаимодействия со СМИ. Аккредитация СМИ.

8)Подготовка выступлений в СМИ.

9)Интернет-представительство.

Медиапланирование – важ.сост.часть процесса взаимодействия с внеш.средой,обеспеч.надежную коммуникацию. Медиаплан должен отвечать конечной цели проекта. Специфика медиаплана в СМИ: не все материалы оплачены. Существуют доп. способы размещения информации (щиты,транспорт).

Структура пресс-службы.1)Анализ СМИ2)Оперативная работа с журналистами 3)Спец.мероприятия для СМИ 4)Взаимодействие с электронными СМИ. Пресс-секретарь (доверенное лицо,спичрайтер, управленец) Важно определять статус пресс-службы в компании.

Функции пресс-служб в органах власти: 1)Информирование о решения власти, перспективах 2)Обеспечение гласности, открытости деятельности 3)Содействие реализации законодательства4)анализ общ.-пол.процессов5)мониторинг СМИ6)Содействие становлению институтов гражданского общества. Для зак.власти важнее реализация зак-ва и становление ин-ов. Для испол.власти важнее: пропаганда и приоритет имиджу. Пресс-секретарь-роль посредническая. Функции: 1)Внешняя: анализ служебной инф. И донесение ее до СМИ (оперативное и полное инф-е на доступном языке; подготовка инф.материалов, комментариев, подготовка спец.мероприятий) -популяризация решения власти, доступ к «первому» лицу, бесконфликтность со СМИ. 2)Охранная: защита служ.инф.и гос.тайны. Важно лавировать между закрытостью и открытостью.3)Внутренняя: сбор и анализ инф. об освещении в СМИ деят-ти власти, аккредитация СМИ (процесс регламентации взаимоотношений). Нормы: максимум демократичности, коммуникабельность, уважать, правдивость, не давить, свежие новости, оперативность. Функции журналиста и ПР-специалиста: Журналист:адекватное восприятие действительности максимальное самовыражение, персонализирован. ПР-специалист: спец.ориентированный, лояльный к базисному ПР-субъекту, авторство опосредовано, г лавное – замысел. Спиндоктор-(кружени и лечение)-оперативное управление версиями освещения события,придание нужной окраски и акцентов. Жанры ПР-текстов(Кривоносов):Медиатексты – тексты,исходящие по инициативе базисного ПР-субъекта, подготовленные сотрудниками ПР-структур или журналистами и распространяемые через печатные органы. Разновидности:1)Имиджевая статья – актуальная соц.значимая проблема о базисном ПР-субъекте,помогает приращению паблицитного капитала. отсутствие автор.подписи, фото, оформление элементами фирменного стиля.2)имиджевое интервью-соц.значимая персона.Дающий интервью представляет базисный ПР-субъект,характер диалога-лояльность.(событийное,портретное,проблемное).3)Кейс-стори- случай из жизни о том,как использовался наш опыт где-то.,выйгрышный.Смежные Пр-тексты:публикации,слоганы. Другие жанры:1)Занимательная статья-ненавязчиво обыгрывается базисный ПР-субъект.2)Обзорная статья-анализ ситуации на рынке в нашу пользу.3)Бэкграундер-фоновая информация о компании,базовый характер,дополнение к новости.4)Ньюслеттер-информация о текущих делах компании.5)байлайнер – статья известного человека, лидера в области.6)Факт-лист-набор текстов справочного характера.7)позиционный документ-заявление о своей позиции.8)Адветориалз-автор выступает как эксперт по проблеме, являясь руководителем компании.9)Корпоративный бюллетень –издание, рассказывающие о жизни ПР-субъекта на внешнюю и внутреннюю аудитории.10)Годовой отчет – выйгрышная подача успехов за год.11)Буклет – лаконично преподнесенная инф.о компании, красочное оформление12)Листовка –инф,побуждающая к действию,призыв.13)заявление-позиция по общественно-значимому вопросу.14) Пресс-релиз-текст, инициируемый и создаваемый базисным ПР-субъектом. Документы, регламентирующие отношения со СМИ: Закон о СМИ(91г.),Закон о рекламе,Закон о гос.тайне(93г.),Закон о порядке освещения деятельности органов гос.власти в органах СМИ, Положение об Аккредитации.Профессиональные кодексы специалистов в области ПР:Веницианский (61г),65-Афинский,Лиссабонский(78),Кодекс проф.поведения института ПР(85-86),Российский кодекс этических и профессиональных принципов (РАСО,сен.2001)

 

Принципы (законы) классической формальной логики: формулировки и формализация на языке классической логики высказываний.

К фундаментальным формально-логическим законам (принципам формальной логики) относят законы тождества, непротиворечия, исключённого третьего и достаточного основания.

Закон тождества: в процессе определенного рассуждения всякое понятие и суждение должны быть тождественными самим себе.

Нарушающее его умозаключение: «Так как движение вечно, а хождение в вуз – это действительно движение, то хождение в вуз вечно». «Движение» не равно «перемещение в пространстве».

Закон непротиворечия: два противоположных суждения не могут быть истинными в одно и то же время и в одном и том же отношении.

Если же мы в процессе утверждений о чём-либо начнём использовать отрицающие друг друга высказывания, например: «Все люди способны к логическому мышлению» и «Ни один человек не способен к логическому мышлению», то столкнёмся с ситуацией совмещения истины и лжи.

Закон исключенного третьего: из двух противоречащих суждений одно истинно, другое ложно, а третьего не дано.

􀂙 Пример

Противоположные суждения «Любой человек имеет высшее образование» и «Всякий человек не имеет высшего образования» одновременно ложны. Но в свою очередь первое из пары суждений «Любой человек имеет высшее образование» и «Некоторые люди не имеют высшего образования» ложно, второе – истинно и ничего иного, кроме того, чтобы одно было истинно и другое ложно, не может быть в принципе.

Закон достаточного основания: всякая истинная мысль должна быть достаточно обоснованной.

Истинное утверждение «Звёзды имеют тот же химический состав, что и небесные тела Солнечной системы» в достаточной мере обосновывается практическим сопоставлением их спектральных линий.

 

 

Билет №15.





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-07-29; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 772 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Наглость – это ругаться с преподавателем по поводу четверки, хотя перед экзаменом уверен, что не знаешь даже на два. © Неизвестно
==> читать все изречения...

2704 - | 2273 -


© 2015-2025 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.009 с.