Современное состояние и тенденции развития рынка специализированных периодических изданий в России

Среди многочисленных бульварных, информационно-рекламных, развлекательных и политизированных (многопартийных) изданий особое место заняла специализированная печать, нацеленная на информационное обслуживание специфических интересов аудитории.

У специализированной прессы есть свои «этажи» проживания. Демографические и социально ориентированные газеты (например, деловая качественная пресса) занимают первые этажи, культурно-оздоровительные (в т.ч. спортивные) газеты - вторые, а далее идут специализированные издания, рассчитанные на более узкие интересы аудитории (автолюбительские, например). По демографическому признаку (женские, мужские, детские, молодежные). По интересам аудиторных групп: деловая, спортивная, аграрная, экологическая.

В условиях экономич кризиса резко снижается доля подписки, рознич продажи тиражей изд в обеспечении финан-ия СМИ и многократно возрастает роль рекламы зарубеж и отеч товаропроизводителей. Возникают и активно развиваются рекламные и рекламно-справочные издания.

Важнейшая функция деловой пресс -точная инф-я, жесткие стандарты. Журн-ты должны соблюдать этические и нормы и кодексы. Популярный на зпд – «файненшел таймс»-и. о тенденциях экономики, бизнеса. Мин рекламы. Одна из крупнейших сделок на рынке прессы состоялась в августе 2006 года, когда Алишер Усманов (генеральный директор компании «Газпроминвестхолдинг») приобрел 100% ИД «Коммерсантъ» приблизительно за 300 млн. долл. Деловая пресса: ''Финансовые известия'', ''Коммерсант'', ''Экономика и жизнь'', ''Финансовая Россия'', журнал ''Эксперт'', ''Профиль'', ''Компания''.

Аграрная- «Сельская жизнь» - старейшая агр газ. Раньше 10 млн экз сейчас 100000 3 р в нед. В воскресенье-толстушка. С 1991 возобновлен выпуст «Кретсьянсокй россии». есть «нива россии» - эти издания однотипные. Омские- соточка.

Экологическая –: Зеленый мир, Экологическая газета, Экос, Гринпис в России, Интер Байкал, Вода России. Аква, Юный натуралист.

Детская и юношеская. «Веселые картинки», «Дисней для малышей», «Принцесса», Для мл. школьников (7 – 10 лет): «Мурзилка», «Мишка» Для подростков (11 – 15 лет): общероссийские газеты: «Глагол», «Бибигон»; журналы: «Пионер», «Юнга», «COOL» «Молоток», «Все звезды» Для старшеклассников (15 – 17 лет): «Шестнадцать», «Бумеранг», «Маруся». Омск – Мальчишки и девчонки, Класс. Юный техник.

Религиозные: Православная Москва, ж-л Московской патриархии», в МГУ «Татьянин день», «Русь православная».

PR: Спец. СМИ по СО: «Советник» (с 1996, ежемесячно, М.) – www.sovetnik.ru, «PR-диалог» (С.-П., 1 раз в 2-а месяца), «СО-Общение» (с 1999, 1 раз в месяц, М.) – www. soob, «PR в России» (с 1999, 1 раз в месяц, М.), «PR-News» (инф.-аналит.газета, с 1999, С.-П.), «Пятая власть» (о Рекл и ПР, с 2000, Йошк-орла).

Профессиональные издания: ''Кадровик'', ''Банкир'', '' Финансист''. Корпоративные издания: узкоспециализ изд. - '' Трубопроводный транспорт'', ''Нефть России'' –''Лукойль''.

Женские ж-лы для работающих женщин (''Работница''), матерей (''Мой малыш'', ''Кроха и я''), современных женщин (Cosmo, Beauty, Glamour, Marie Claire, Gala), молодожёнов (''Дуэт''), девочек (''Маруся'', ''Вероника''), всей семьи (''Крестьянка''), тинейджеров (''Браво'', ''Молоток'', ''Cool'', ''Yes'', ''Opps''.

Мужские ж-лы Максим, XY, Мужские слабости

 

Связи с общественностью в органах государственной власти федерального уровня: (администрация Президента РФ, правительство РФ, отдельные ведомства: МЧС, налоговая служба).

Базируясь на существующей в России трехуровневой организации государственного управления, можно выделить три уровня ПР, каждый из которых обладает собственной спецификой, связанной с преобладанием тех или иных ресурсов - это федеральный, субъектный и местный уровни.

Централизация, господствующая в государственном управлении России, выражается в том, что ПР - структуры федерального уровня заведомо обладают более широкими функциями и полномочиями.

В администрации Президента РФ есть два управления, которые выполняют ПР-функции: управление пресс-службы и управление по связям с общественностью. Второе подразделение является центром разработки ПР-стратегии, имеет отдел социологических исследований, а также отдел по связям с общественностью в регионах.

Пресс-служба Президента РФ была создана в 1995 году (с 2004 г. «Управление пресс-службы и информации Президента РФ»). Цыбулин Андрей Михайлович, начальник (с 29 мая 2008 г., № 858)

В структуре четыре подразделения:

-отдел аккредитации и брифингов;

-отдел оперативной информации;

-отдел перспективного планирования;

-отдел фотодокументов.

Пресс-секретарь Президента Российской Федерации осуществляет общее руководство деятельностью Управления. Пресс-секретарь Президента также осуществляет организационное и информационно-аналитическое обеспечение деятельности Президента по вопросам информационной политики. Обеспечивает взаимодействие администрации Президента со средствами массовой информации. Координирует работу пресс-служб федеральных органов исполнительной власти и их должностных лиц по освещению деятельности Президента.

Пресс-секретари президента РСФСР/Российской Федерации

· Тимакова Наталья Александровна (с 13 мая 2008 г., № 770)

Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации (Минкомсвязь России) — федеральный орган исполнительной власти в ведении Правительства Российской Федерации (c 2008). Министр связи и массовых коммуникаций РФ Щёголев Игорь Олегович (с 12 мая 2008).

Десять департаментов:

· Административный департамент

· Департамент государственной политики в области информатизации и информационных технологий

· Департамент государственной политики в области связи

· Департамент государственной политики в области средств массовой информации

· Департамент информации и общественных связей

· Департамент международного сотрудничества

· Департамент научно-технического и стратегического развития отрасли

· Департамент цифрового телевидения и использования новых технологий в средствах массовых коммуникаций

· Департамент экономики и финансов

· Правовой департамент

МЧС России. Пресс-центр (АНОНСЫ, ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, МОНИТОРИНГ СМИ, ПУБЛИКАЦИИ, ИНТЕРВЬЮ, КОММЕНТАРИИ), Последние три года МЧС России активно наращивает свое присутствие на международных рынках гуманитарных акций, сотрудничая с целым рядом международных организаций.

Министерства Российской Федерации по налогам и сборам. Управление по информационной политике. Функции:

Поддержание прямых контактов и непосредственное взаимодействие с подразделениями по связям со сми и общественностью

средствами массовой информации, общественными и иными организациями

Информирование общественности через средства массовой информации о

Формирование через средства массовой информации положительного общественного

Оказание методической и консультационной помощи отделам по связям со средствами массовой информации управлений МНС России по субъектам РФ

в части организации и ведения внешних Web - серверов Управлений.

 

 

Билет №10.