, - . . 4.10.
4.10
-
- | |
-, , | |
, , - | |
* | , , , -, |
, | |
-, |
* , .
- , , , , .
- . 4.11.
4.11
-
- | , | |||
. . | ||||
, | . , , | |||
, . | ||||
. | ||||
, | , . * |
* IAA (International Advertising Assotiation ) . , .
|
|
, , . , , , .
1845 . . 1900 . , . , , .
.
.
, , , . , , , , , , , . .
- ( ), , , . . -.
. , .
: , , , , , . -. .
, , , . . : -, , , ; (, ), , - , , . . , , .
, . , , , .
|
|
, , , , .
:
, - . .
, . .
. , . .
. , , , , , , .
, .
, , .
, .
(Direct mail)
, , .
(D, Direct mail) . . , . , , , . , , , . D .
, [26, . 360].
, D , : 35 % , 15 %, 95 % [10, . 4].
D :
;
;
;
;
;
;
-;
;
;
;
;
;
.
[26, . 360361]:
|
|
1. , .
2. .
3. , , .
4. .
5. .
6. .
7. .
8. , , .
9. , , , .
10. , , .
D:
1. , , , , ( 46 % , 90 % ).
2. .
3. .
4. .
, :
. . : , .
. . , , . , , - .
, . , . , , .
. "" , . , ( ) , "".
|
|
, . : - , , , -, , , , , , . , : , . .
D . , . , , , , . , , . . . , . , .
D , , , .
4.12