Научный подход к описанию и предсказанию человеческого поведения требует его обобщения, типизации. На практике это проявляется в использовании определенной поведенческой модели, предполагающей упрощенное представление о человеческой природе.
В общем виде модель экономического человека обязана содержать три группы факторов, представляющих:
1) цели человека,
2) средства для их достижения (как вещественные, так и идеальные) и
3) информацию (знание) о процессах, благодаря которым средства ведут к достижению целей (наиболее важными из таких процессов являются производство и потребление).
Автором современного определения экономической теории стал английский экономист Лайонел Роббинс, который пришел к выводу, что современная экономическая наука не ограничивается рамками «материалистического определения», а является «наукой, изучающей человеческое поведение с точки зрения соотношения между целями и ограниченными средствами, которые могут иметь различное употребление». Главным признаком экономических явлений Роббинс называет рациональный выбор, соизмерение целей и ограниченных ресурсов для их достижения, в какой бы сфере деятельности этот выбор ни осуществлялся.
Общая схема модели экономического человека, отражающая точку зрения, принятую большинством современных исследователей.
1. Экономический человек находится в ситуации, когда количество доступных ему ресурсов является ограниченным. Он не может одновременно удовлетворить все свои потребности и поэтому вынужден делать выбор.
2. Факторы, обусловливающие этот выбор, делятся на две строго различающиеся группы:
§ предпочтения и
§ ограничения.
Предпочтения характеризуют субъективные потребности и желания индивида, ограничения – его объективные возможности. Предпочтения экономического человека являются всеохватывающими и непротиворечивыми. Главными ограничениями экономического человека являются величина его дохода и цены отдельных благ и услуг. Ограничениями могут являются также действия других участников рынка. Предпочтения экономического человека более устойчивы, чем его ограничения. Поэтому экономическая наука рассматривает их как постоянные, абстрагируется от процесса их формирования и изучает реакцию индивида на изменение ограничений. Система предпочтений, которая формируется внутри человека, - это:
- система ценностей,
- целевых установок,
- стереотипов поведения,
- привычек индивидов,
- психологического и религиозного типов.
Таким образом, человек в своем экономическом поведении привязан к конкретной культуре, обществу, группе и существует в определенное время.
3. Экономический человек наделен способностью оценивать возможные для него варианты выбора с точки зрения того, насколько их результаты соответствуют его предпочтениям. Другими словами, альтернативы всегда должны быть сравнимы между собой.
4. Делая выбор, экономический человек руководствуется собственными интересами, которые могут при этом включать и благосостояние других людей (например, членов семьи). Важно то, что действия индивида определяются его собственными предпочтениями, а не предпочтениями его контрагентов по сделке и не принятыми в обществе нормами, традициями и т. д. Человек дает оценку своим будущим поступкам исключительно по их последствиям (как предполагает утилитаристская этика), а не по исходному замыслу (как предполагает этика деонтологическая). В этом смысле экономический человек и по сей день остается утилитаристом. Благодаря предпосылке собственного интереса всякое взаимодействие между экономическими субъектами принимает форму обмена.
5. Находящаяся в распоряжении экономического человека информация, как правило,
§ является ограниченной – ему известны далеко не все доступные варианты действия, а также результаты известных вариантов,
§ не изменяется сама по себе – приобретение дополнительной информации требует издержек.
Один из доступных ему вариантов выбора состоит в том, чтобы отложить решение на потом и заняться поиском новой информации. Время, в течение которого необходимо принять решение, является наряду с доходом одним из ресурсных ограничений, а издержки поиска – одним из ценовых ограничений.
6. Выбор экономического человека является рациональным в том смысле, что из известных вариантов выбирается тот, который, согласно его мнению или ожиданиям, в наибольшей степени будет отвечать его предпочтениям, или максимизировать его целевую функцию.
Главная характеристика современного экономического человека – максимизация целевой функции. Это свойство, которое можно назвать экономической рациональностью.
В экономике и экономической психологии такую – функциональную – рациональность следует отличать от более узкой концепции рациональности как оптимизирующего поведения.
Иррациональным (противоположным экономически рациональному) поведением в таком случае является поведение немаксимизирующее:
§ либо непоследовательное,
§ либо не соответствующее интересам индивида (причем это ему известно).
Это означает, что экономически иррациональное поведение противоречит либо предпочтениям субъекта, либо не связано с ожидаемой полезностью. Тогда непосредственной причиной экономически иррационального поведения должна быть когнитивная несостоятельность субъекта.
Рациональность экономического человека тесно связана с принципом индивидуализма, согласно которому все анализируемые явления объясняются только как результат целенаправленной деятельности индивидов.
Рациональность может быть определена следующим образом: субъект никогда не выберет альтернативу X если в тоже самое время ему доступна альтернатива Y, которая с его точки зрения, предпочтительнее X.
Таким образом, теория рационального выбора объясняет только нормальное поведение людей (дело остается за малым – понять, что есть норма в экономической действительности).
В экономической теории используются следующие две основные модели рационального поведения:
1. Рациональность (как таковая).
2. Следование своим интересам.
Существует 3 основные формы рациональности:
1) Максимизация. Она предполагает выбор лучшего варианта из всех имеющихся альтернатив.
2) Ограниченная рациональность. Это полусильная форма рациональности, которая предполагает, что субъекты в экономике стремятся действовать рационально, но в действительности обладают этой способностью лишь в ограниченной степени.
3) Органическая рациональность – слабая рациональность процесса. Ее связывают с процессами более общего характера – институтами денег, рынков, аспектами прав собственности и так далее. Такие институты «нельзя запланировать, их общая схема не созревает в чьем-либо сознании.
Формы ориентации на собственный интерес:
1) Оппортунизм - следование своим интересам, в том числе обманным путем, включая такие явные формы обмана, как ложь, воровство, мошенничество, но едва ли ограничиваясь ими.
2) Простое следование своим интересам это вариант эгоизма. Стороны вступают в процесс обмена, заранее зная исходные положения противоположной стороны.
3) Послушание – последняя, слабая форма ориентации на собственный интерес. Крайний случай монолитного коллективизма, где плановые задания в централизованном порядке выполняются функционерами, которые полностью идентифицируют себя с поставленными перед ними глобальными задачами. В чистом виде такой тип вряд ли существует в экономике.
