В-52 Социальная реклама и пропаганда деятельности социальных служб

Доп. Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Пропага́нда — распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение. Пропаганда является одним из основных средств политической манипуляции. Пропаганду нельзя сравнивать с рекламой. Реклама ближе к самопрезентации или к информационному жанру. Сердцевину широкого семейства информационных жанров — деловых, политических, религиозных — составляет объявление. Когда исходная сигнальная функция сообщения концентрирует в себе элементы экспрессии (эмоциональной выразительности) и суггестии (внушения), реклама приобретает наибольшую эффективность. Реклама, призывающая к конкретным политическим действиям, превращается в агитацию. Даже если агитационная реклама стремится вызвать больше коллективное, чем индивидуальное действие, она остаётся агитационной рекламой. В отличие от рекламы пропаганда не ограничена жесткими временными рамками и ее непросто выявить. Реклама воздействует прежде всего на эмоции людей. Пропаганда воздействует как на эмоции, так и на разум людей. Соответственно, пропаганда, как и эмоции, может быть негативной или позитивной.. Позитивная (конструктивная) пропаганда стремится довести до потребителя те или иные убеждения в доходчивой форме. Цель позитивной пропаганды — способствовать социальной гармонии, согласию, воспитанию людей в соответствии с общепринятыми ценностями. Позитивная пропаганда выполняет воспитательную и информационную функции в обществе. Негативная (деструктивная) пропаганда[5] навязывает людям те или иные убеждения по принципу «цель оправдывает средства». Цель негативной пропаганды — разжигание социальной вражды, эскалация социальных конфликтов, обострение противоречий в обществе, пробуждение низменных инстинктов у людей и тому подобное. Можно выделить три основных критерия содержания эффективной пропаганды: Наличие центрального тезиса; Лёгкость для понимания целевой аудиторией; Сложность для критики (обоснованность тезисов, их непротиворечивость друг другу и т. п.; или хотя бы видимость этого).Реклама в СР это: 1 информирование об услугах, различных их видах с целью оповещения клиента и создания спроса на эти услуги; 2-распространение сведений о ком-либо и чем-либо с целью обретения популярности. Т.о. цель рекламы это стремление убедить ее потребителя в необ-ти определенного поведения: обращение к определенному виду соц услуг, обращение к услугм данного учреж-я, спонсорская активность.

Соц реклама представляет общественные и государственнные интересы и направлена на достиж. благородных целей.С.р-ма носит некоммерческий хар-р и решает важные общественные задачи. Призвана пропагандировать опр. образ жизни о опр. жизненную модель и побуждать к конкр. действиям. Правила размещения:1) не должны упоминаться коммерч организации, марки товара, предприниматели; 2) бесплатное размещение в СМИ должно производиться в пределах 5% эфирного времени или основной печатной площади(10%) Соц реклама обществ коммуникация с использованием инструментов и методов рекламы Предназначение С.р-мы –гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Цель- в изменениии поведенческой модели общества, отношения к миру С.р-ма – один из важн. инструментов соц. политики гос-ва. Существует 3 категории с. Р-мы:- политическая(несет опр. выгоду);-соц р-ма, созданная по заказу неправительственнных и некоммерческих организаций;- с.р-ма, заказчиком которой явл-ся непосредственно гос-во. С. р-ма приравнивается к благотворительной деят-ти. Функции: информирование о соц услугах; формирование новых поведенческих установок (отказ от курения);создание положительного имиджа гос-х организаций в глазах общественности; фандрайзинг-(консолидация усилий); формир-е каналов обратной связи м-ду соц. Службами и их клиентами. Предмет ср-мы - рассматривается идея, кот-я должна обладать опр. соц ценностью. Основные темы – тенденция разв-я общества(планир-е семьи, страхование, выплата налогов, молодежь ХХI в); проблема достижения прав и равных соц гарантий(права женщин, профилактика сем насилия, толерантное отношение, инвалиды); экологические проблемы; проблема боьбы с пороками, угрозами; Соц психотерапия. Субъектом явл-ся гос-е организации, негосударств. Субъекты(церкви, благотв. Фонды). Аудитория с р-мы выступают широкие слои населения, Определение проблем и целей – определение целевой аудитории. Каналы распространения -радио, ТВ. Пресса, наружная реклама, интернет, печатная реклама. Эф-ть соц рекламы определить сложно, слишком много факторов .Задача вызвать сдвиг общественного сознания.

Эффективность соц работы в значит степени зависит от отношения к ней общества и реальной поддержки местного сообщества и власти. От социальных работников и служб требуется формировать, поддерживать и повышать имидж социальной деятельности в соответсвии с принятой в обществе концепцией социального гос-ва. Соц. Работники вместе с исследователями и журналистами должны информировать общественность о соц проблемах и о той работе, кот-я ведется в этом направлении конкретными службами. Соц работники должны выступать в роли коммуникаторов –посредников м-ду обществом и соц-но слаб слоями. Федеральный закон "о рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

Доп. Справочно. Термин «социальная реклама» в профессиональной среде стал активно применяться Игорем Буренковым, который впоследствии стал директором общественных связей Первого канала. В 1993 году был образован негосударственный Рекламный Совет, в состав которого вошли как производители, так и распространители рекламы. Одной из основных целей Совета являлось создание единых рекламных продуктов по социальной проблематике. Члены Совета разрабатывали, в частности, макеты социальных кампаний для печатных СМИ, видео- и аудиоролики. В связи с увеличением количества региональных НКО, работающих с социальной рекламой, в 2008 году в Москве была создана Коалиция НКО по содействию развитию социальной рекламы и благотворительности в России. Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие. Виды рекламы: пригласит-й билет, бланк письма, визитка, вывеска, вывеска на здании, газетная реклама, книжная закладка, календарь и т.д.