Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


Ћогистика как механизм достижени€ конкурентных преимуществ




 

ѕроблемы взаимодействи€ маркетинга и логистики. Ќаиболее существенные отличи€ между маркетингом и логистикой представлены в таблице 1.4.

 

 

“аблица 1.4.

—равнение объекта и предмета исследований в области маркетинга и в области логистики.

 

—равниваемые характеристики маркетинга и логистики ћаркетинг Ћогистика
ќбъект исследовани€ –ынки и конъюнктура конкретных товаров и услуг. ћатериальные потоки, циркулирующие на этих рынках
ѕредмет исследовани€ ќптимизаци€ рыночного поведени€ по реализации товаров или услуг ќптимизаци€ процессов управлени€ материальными потоками.
ћетоды исследовани€ ћетоды исследовани€ конъюнктуры, спроса и предложени€ по конкретным товарам и услугам —истемный подход к созданию материалопровод€щих цепей, а также общеизвестные методы, которые примен€ютс€ при планировании и управлении производственными и экономическими системами.
»тоговые результаты –екомендации по производственно-сбытовой стратегии и тактике компании: что производить, в каком объеме, на какие рынки и в какие сроки.  акие могут быть выгоды. ѕроекты систем, отвечающие цел€м логистики: нужный товар, в необходимом количестве, необходимого качества, в нужном месте, в нужное врем€ и с минимальными затратами.

 

–азвитие логистики и маркетинга в –еспублике Ѕеларусь. »нтерес к проблемам развити€ логистики в промышленно развитых странах исторически был св€зан, прежде всего, с причинами экономического характера. ¬ услови€х, когда рост объемов производства и расширени€ внутринациональных и микрохоз€йственных св€зей привели к увеличению издержек сферы обращени€, внимание предпринимателей сконцентрировалось на поиске новых форм оптимизации рыночной де€тельности и сокращени€ затрат в данной сфере. «начительное воздействие на развитие логистики оказал переход от рынка продавца к рынку покупателей.

–азвитие отечественной логистики уперлось в тупик финансировани€. Ћогистический центр - сложный организм с высокой автоматизацией, который способен не только прин€ть-отпустить товар и хранить его некоторое врем€, но и формировать необходимые партии, обрабатывать информацию, производить над продукцией р€д технологических и производственных операцийЕ —ловом, без специальных технологий тут не обойтись. ј их в Ѕеларуси попросту нет. ћировые стандарты предполагают, что на тыс€чу жителей должно приходитьс€ 120 квадратных метров складских помещений класса УјФ и У¬Ф (в ћинске этот показатель практически стремитс€ к нулю). Ѕольшинство складских объектов достались от прошлой экономической эпохи и современными по уровню сервиса их назвать сложно.

Ѕез интеллекта иностранных инвесторов при строительстве логистических центров обойтись непросто. —троительство объекта дл€ обслуживани€ международных грузопотоков обходитс€ в несколько дес€тков миллионов долларов, плюс инвестиции в соответствующую инфраструктуру: дороги, гостиницы, автозаправкиЕ (срок окупаемости первоклассных логистических комплексов Ц от 6 до 8 лет).

ѕрограмма развити€ логистической системы до 2015 года прин€та в Ѕеларуси Ц такое решение содержитс€ в ѕостановлении ѕравительства є1249 от 29 августа 2008 г.

‘ормирование логистической системы, охватывающей различные сферы де€тельности, €вл€етс€ важнейшим фактором экономического роста. ¬ Ѕеларуси, в отличие от многих европейских стран, в силу объективных причин наблюдаетс€ определенное технологическое отставание в области логистики, и программа призвана это исправить.

¬ документе наибольшее внимание уделено управленческому, экономическому и финансовому аспектам, а также размещению элементов логистической цепи. ќпределены цели, задачи и пути развити€ логистической системы республики на период до 2015 года, представлена классификаци€ логистических центров, разработаны основные подходы к их созданию, даны схемы размещени€ логистических объектов, предложен механизм создани€ льготного режима дл€ потенциальных инвесторов и система критериев их выбора, обозначены подходы к информационному обеспечению управлени€ и функционировани€ системы.

Ћогистическа€ система Ѕеларуси включает совокупность логистических центров. ¬ зависимости от отраслевой направленности будут формироватьс€ транспортно-логистические, оптово-логистические (торговые) и многофункциональные логистические центры. “ранспортно-логистические центры предназначены, в первую очередь, дл€ обработки транзитного грузопотока, а также разработки, организации и реализации рациональных схем товародвижени€ на территории республики и других государств на основе организации единого технологического и информационного процесса.

ќсновной функцией оптово-логистических (торговых) центров €вл€етс€ поставка оптовых партий потребительских товаров и продукции производственно-технического назначени€ отечественного и импортного производства непосредственно потребител€м или организаци€м розничной торговли. ћногофункциональные логистические комплексы включают торгово-деловой, административно-деловой и выставочный центры.

ќтдельный раздел программы посв€щен развитию складов как одного из важных элементов инфраструктуры логистической системы. —ейчас в республике действуют более 7,29 тыс. специальных складских помещений, более 1 тыс. временных помещений, 29 хранилищ дл€ картофел€, овощей и фруктов, 139 складов-холодильников, 59 магазинов-складов. ќсновна€ часть функционирующих складов по степени оснащенности и техническому состо€нию может быть отнесена к складам класса "—" и "D", поэтому предусматриваетс€ поэтапна€ реконструкци€ складов.

ѕрограмма развити€ логистической системы разработана »нститутом экономики Ќациональной академии наук Ѕеларуси с учетом проектов концепций создани€ логистических систем ћинтранса, ћинторга и государственного объединени€ "Ѕелресурсы". Ѕыли использованы материалы Ќаучно-исследовательского экономического института ћинистерства экономики, "Ѕелкоопсоюза", –”ѕ "Ѕелтаможсервис". –еализаци€ программы будет осуществл€тьс€ за счет средств инновационных фондов органов госуправлени€ и других госорганизаций, инвесторов, республиканского бюджета, собственных средств предпри€тий.

«а последние несколько лет белорусска€ экономика изменилась в корне. –азрушена командно-административна€ система, строитс€ нова€ экономическа€ система. ≈е можно определить как многоукладную экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений. ¬ насто€щее врем€ не одно предпри€тие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предпри€тии. » полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Ёто происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предпри€ти€ ограничены.  аждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удаетс€.   каждому необходим свой индивидуальный подход. ѕоэтому, в новых услови€х выживает то предпри€тие, которое может наиболее точно выдел€ть и улавливать разнообразие вкусов. Ётому и способствует маркетинг. ƒалеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о тех трудност€х, с которыми они могут столкнутьс€. ¬ услови€х централизованного планировани€, осуществл€€ поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытова€ сеть, торговл€ были об€заны ее прин€ть. Ѕюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. √лавной задачей руководителей предпри€тий €вл€лось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участи€.

¬ услови€х рынка торгова€ сеть может отказатьс€ от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои услови€ при выдаче кредитов, по€вл€етс€ конкуренци€, присуща€ рынку. ѕредпри€тие, не приспособленное крыночным отношени€м, может, таким образом, быстро обанкротитьс€. „тобы избежать этого, специалистам в области хоз€йственной де€тельности необходимо осваивать методы и технику управлени€ в услови€х рыночных отношений.

¬ современной –еспублике Ѕеларусь маркетинг только еще начинает развиватьс€, поэтому опыт маркетинговой де€тельности отечественных предпри€тий весьма ограничен. ѕри этом часто руководствуютс€ принципом Ђпродать, что берут, и за любую ценуї. Ёто, безусловно, противоречит самой идее маркетинга.

ѕроведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состо€ни€ экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществлени€ последовательной государственной инвестиционной политики. ¬ св€зи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развити€ фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Ќо уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предпри€ти€ во многом зависит от эффективного руководства, прин€ти€ оптимальных решений, изучени€ рынка, подбора кадров. » все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.

—овременна€ концепци€ маркетинга состоит в том, чтобы все виды де€тельности предпри€ти€ основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Ѕолее того, одна из целей маркетинга заключаетс€ в вы€влении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. —истема маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю. »менно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихс€ методов изучени€ рынков, ко всему прочему еще направл€ет свои усили€ на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний. »нтерес к такой многоаспектной и нынче столь актуальной теме как маркетинг, а надо отметить, что с каждым годом он становитс€ все большим, если не сказать глобальным, растет не только в пределах отдельно вз€той страны, но и в мире в целом. Ёто объ€сн€етс€ тем что, маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. ѕродава€ машину, подыскива€ работу, собира€ средства на благотворительные нужды или пропагандиру€ идею, мы занимаемс€ маркетингом. Ќам нужно знать, что представл€ет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.

 ак уже было отмечено, в услови€х рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг €вл€етс€ одно из важнейших экономических дисциплин. ќт того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хоз€йства. Ќа данный момент существует масса всевозможной литературы по маркетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний опыт по функционированию системы маркетинга. Ќо в св€зи с тем, что маркетинг в Ѕеларуси функционирует в специфических услови€х, сегодн€ очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложени€ по созданию именно белорусской маркетинговой системы, отвечающей нашим реали€м.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 697 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ƒаже страх см€гчаетс€ привычкой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

1409 - | 1252 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.