6.1 Понятие об эластичности.
Эластичностью данной величины можно считать, измеряемую в относительной форме, степень изменения её значения в ответ на изменения значения другой, сопоставляемой с ней при анализе величины. Чувствительность одного фактора к поведению другого лучше всего определять не только из абсолютных, но и относительных изменений обоих.
6.2 Виды эластичности спроса.
Эластичность спроса по цене описывает в какой степени изменение цены влияет на величину спроса. Если эффект от изменения цены относительно мал, то спрос на этот товар неэластичен по цене. Если небольшие изменения в цене могут вызвать значительные изменения в спросе на товар, то спрос эластичен по цене.
Если Ер > 1, то спрос эластичен по цене
Если Ер < 1, то спрос неэластичен по цене
Если Ер = 1, то это единичная эластичность
Говоря об эластичности спроса по цене, необходимо говорить об её видах: точечная и дуговая.
Если при увеличении цены на 1 %, объем спроса падает меньше, чем на 4 %, то это точечная эластичность.
Если при увеличении цены на 1 %, объем спроса падает больше, чем на 4 %, то это дуговая эластичность.
Причины неэластичности спроса на некоторые товары и услуги:
1) товары первой необходимости
2) трудно найти заменители
3) они относительно недороги
4) безвыходное положение потребителя
Эластичность спроса по доходу. Она показывает, как изменяется объем спроса при изменении дохода:
Еу покажет нам отношение потребителя к данному товару. Если Еу > 0, то данный потребитель считает данный товар нормальным, полноценным и увеличит его закупки при росте дохода. Если Ey < 0, то данный потребитель считает товар худшим и при росте своего дохода будет сокращать его потребление. Если Еу = 0, то данный потребитель считает этот товар нейтральным и не изменит объем его закупок при изменении его дохода.
Перекрестная ценовая эластичность. Рассчитывается для двух товаров и показывает насколько связаны эти товары в потреблении.
Если EAB > 0, то это товары – субституты и при росте цены на один товар объем спроса на него падает, а объем спроса на субституты возрастает.
Если EAB < 0, то это товары – комплиментары, и при росте цены на один товар, объем спроса на него и на другой товар падает.
Если EAB ≈ 0, то товары не связаны в потреблении.
6.3 Виды эластичности предложения.
Говоря об эластичности предложения, имеется в виду ценовая эластичность предложения. Она показывает относительные изменения цены предложения данного товара к относительному изменению его цены.
а) Абсолютно неэластичные предложения. Es = 0, это значит, что предложение не изменяется при увеличение спроса и росте цены.
Абсолютно неэластичное предложение в текущем времени, потому что производитель не успевает моментально отреагировать на изменившийся спрос.
б) Относительно неэластичное предложение. 0≤b≤1, т.е. объем предложения изменяется меньше, чем изменяется цена.
Относительно эластичное предложение в кратковременном сроке, т.е. производитель успевает отреагировать на изменение спроса некоторым увеличением объема предложения.
в) Предложение с единичной эластичностью.
Е=1
Объем предложения изменяется пропорционально цене
p1=Q1
p2=Q2
г) Относительно эластичное предложение. ∞ > Es > 1, т.е. когда объем предложения изменяется больше, чем цена.
Относительно эластичное предложение в долгосрочном периоде, т.к. производитель может отреагировать на спрос относительно увеличению предложения.
д) Абсолютно эластичные предложения.
6.4 Применение эластичности в микроанализе.
Экономистам хорошо известен случай, когда наличие высокой положительной перекрестной эластичности спроса по цене на целлофан и другие мягкие упаковочные материалы помогло снять обвинение в монополизме с компании Дюнон. Если перекрестная эластичность > 0, то они взаимозависимы, а значит о монополизме речи идти не может. Важнейшей задачей любого продавца является увеличение выручки. Чтобы увеличить выручку необходимо принять решение о повышении или понижении цены на товар. Если спрос на товар неэластичен по цене, то чтобы увеличить выручку, цену надо незначительно поднять. Если же спрос на товар эластичен по цене, то для увеличения выручки цену следует снизить.
7. Теория потребительского поведения
