Введение.
Современная рекламная фотография состоит практически из всех известных жанров, и включает все виды фотосъёмок от репортажа до постановочной съёмки. Рекламной фотографией считается изображение, создаваемое для рекламных объявлений в прессе, наружной рекламе, оформления полиграфической продукции, (афиш, буклетов, каталогов), упаковки товаров. В современном дизайне и рекламе, фотография является основным изобразительным элементом. Хорошая фотография – важный фактор в создании рекламного образа. Поэтому для современного дизайнера фотоаппарат такой же необходимый инструмент, как компьютер.
Рекламная фотография подразумевает техническое совершенство исполнения. Фотограф должен уметь выполнить поставленную, перед ним совершенно определенную рекламную задачу. В рекламной фотографии обязательно присутствует и творчество, и заказ. Рекламная фотография должна произвести впечатление – нужное задачам рекламного проекта, вызвать созвучные чувства и эмоции, и не должна вызывать у зрителя эмоционального отторжения. Чтобы хорошо снять товар, необходимо проникнуться идеей товара, и заранее решить, как все будет выглядеть в кадре. Именно фотография дала рекламному объявлению широчайшие инструменты воздействия, такие как достоверность, документальность и убедительность. Создание невербальных рекламных образов из главной составляющей рекламного объявления, постепенно превратилось в первоочередную задачу рекламы.
Удачная фотография побуждает прочесть весь текст, а иногда и заменяет его, являясь одновременно и иллюстрацией и рекламным сообщением. Согласно социологическим исследованиям фотографии лучше запоминаются и вызывают больше интереса, чем рисованные иллюстрации. Жесткая борьба за запоминаемость рекламного объявления, выбирает «рекламный образ», как более эффективный инструмент. Рекламный образ, отличается от текста значительно большей скоростью и однозначностью восприятия информации, он более нагляден, чем текст, его не надо переводить на другой язык, он более эмоционален. Рекламные образы без стука, мгновенно входят в сознание увидевшего рекламное объявление, и становиться достоянием зрителя даже помимо его воли. Важным аспектом является оригинальность, индивидуальность образа и одновременно соответствие распространенным стереотипам. Грамотно и творчески выполненная фотография, используемая в рекламном объявлении - это важнейший фактор в создании рекламного впечатления и запоминания рекламного послания.
По характеру выполнения фотосъёмки существуют два полюса – репортаж и постановка. При репортажной съёмке фотограф пытается запечатлеть событие, которым он не управляет. Основу рекламной фотографии, составляет постановочная по характеру фотосъёмка, ведь опрометчиво вверять судьбу рекламного проекта случайной удаче, характерной для репортажа. Этапы съёмочного процесса, в постановочной фотографии состоят, из проектной работы, когда придумывается, эскизируется, описывается, согласовывается будущая съёмка, и, наконец, подбираются модели и аксессуары для постановки. Второй этап процесс постановки композиции и освещения. Третий этап – сама съёмка. Только при такой организации съёмочного процесса можно гарантировать стабильное качество и уверенный результат.
Цели и задачи рекламного фото проекта.
Зачастую дизайнеру приходиться самому выполнять фото съёмку, но когда вы будете привлекать для съёмки профессионального фотографа, помните, для рекламного фотографа, фотография - конечный результат его труда, а для дизайнера – промежуточный, а конечный результат – графическое рекламное произведение, включающее, в том числе и рекламную фотографию.Проектирование рекламного образа всегда прерогатива дизайнера. Цели и задачи рекламного фото проекта, последовательно пройти всю технологическую цепочку создания серии рекламных образов, от выбора темы, до реализации в материале. Изучить и освоить принципы работы над рекламным фото проектом.
