Impression ROHEN
:
4 , . 6-
-
:
-2014
I. .. 3
1.1. 4-P ... 3
1.2. SWOT-煅....3
1.3. PEST- .... 5
1.4. .. 7
1.5. ...... 11
1.6. .. 15
1.7. .16
II. 18
2.1. .... 18
2.2. ... 20
2.3. .. 20
2.4. . 21
2.5. ... 22
2.6. ... 22
III. . 29
3.1. 29
3.2. . 29
IV. .. 28
34
35
I.
4-P
Product: (7 ) ,
Price: 50 8 ; 100 12
Promotion: , PR,
Place: ,
SWOT-
ROSHEN ( ) | |
- - | - ( , ) |
SWOT-
|
|
, - ; , , | , , , | |
, . | , , , . |
PEST-
PEST- . .
Political | Economic |
( , ), , - ( ) - | , , , ; ; |
Social | Technological |
, , , - , , -. | , , , , .. , |
1. [http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=641] ; , .
|
|
2. [http://marketingbase.com.ua/research_detail.php?num=4029]. Alliance Capital Management (, 2014). : , . . , .
3. [http://www.sledopyt.com.ua/misli/sotr/show_75/]. - . , , - .
4. [http://www.sostav.ua/news/2008/10/01/8/13970/] ( . , , .
5. 2005-2010 . [http://www.souz-inform.com.ua/index.php?language=rus&menu=schedule/1704903000_804_shokolad_bely]. , , , , .
6. , GRT&C [http://grtc.com.ua/analiz-ry-nka-shokoladny-h-izdelij-na-osnove-marketingovy-h-issledovanij-provedenny-h-kompaniej-grt-c/]/ , , , .
7. 2013 (17.01.2014) [http://www.infokluch.com.ua/ru/article/food_products/kondvir]. , ,
8. - 2009-2012 .; 2008-2011 . [http://grtc.spravka.ua/products/3.html] , ; ; (, ) , ; .
9. [http://s30438753784.mirtesen.ru/blog/43150216152/Ukrainskiy-shokolad]. ,, , .
10. : [http://tobap.amt.kiev.ua/issues/year2001/issue-001/sweetmarkets] ( ). , , , .
11. [ http://new-gen.com.ua/researches/chocolate-research/ ] ( N ewGen Research ). , , , , , , .
12. 2009 , [http://mignews.com.ua/ru/articles/4912.html] (mignews media group). , ,
13. ( , 2011) [http://kp.ua/daily/290711/292970]. ,
14. [http://health.obozrevatel.com/news/2009/10/19/327933.htm] ( ). ,
|
|
15. [http://www.mayak.zp.ua/news/224-ukrainskii-rinok-shokolada-molchit] (: ). ,
16. 2010 [http://www.zmk.com.ua/ru/articles/11.html]. , - "-", Masterforex-V
17. . 2012 . [http://pro-consulting.ua/projects/37521-issledovanie-rynka-shokolada-i-shokoladnyh-izdelii-ukrainy-2012-god.html]. Pro-Consulting , , , .
18. - , - , Nestl? [http://www.bagnet.org/news/politics/120359] ,
19. , [http://korrespondent.net/lifestyle/525417] ( )
20. : [ http://kontrakty.ua/article/56807]/ , ( )
. (, ), .
:
2.
3. 100 [ 1]
, .
:
ü ( , , )
ü 10 [ 2]
( )
a.
b.
c. ,
d. ( )
e.
f. , , PR,
g. , - Roshen :
: (42%) (58%);
: 14 55 , 60% 2039 ;
: / (57%) / (43%);
|
|
: 49%;
: ;
: ;
: , , . . , ( " " - , PR)
h. ( , )
i. ,
,
j. ,
k.
l.
a) 14 29 ,
b)
c) , /, , . , .
d)
( )
e)
- , , , 2013 194 . ( 2012 . 2,5%), $1109 ( 7,2%). 2012 6%, 352 . , 2% 2012 0,3% 2013-, 345 . . ( 29%), ( 18%), ( 16%), ( 6%) Kraft Foods ( 5%).
, 16% , 24% , , . ( , NewGen Research).
/ | |||||
Milka | 22,7% ( Pro-Consulting) | , PR, , | Milka . ³ : " " , - Milka. , , . | , , 20-35 ( - 25-29 ) : - - / | |
43% | , PR, , | - , , . , , ( ) ( ( , , )) | 20-40 , . | ||
C | 17,4% | , PR, , | : : , . . | , , 20-39 |
|
|
, , .
:
, .
.
, .
ROSHEN :
.
, . .
, .
, .
II.
. , ROHEN Impression .
( , , , , ..) . , . , , .
, . ( ), ( ) , . , , .
, , , , : , , . , .
, , , , .
; ; ; , ; - | ; - ; , (, ), ; |
, , .
, , , .
, , , , .
ϻ ( ), ( 7 ), .
:
30% PR-;
15% (, , Roshen , Nestle 18%, Kraft Foods 42%)
Impression, ROHEN 10%
:
ü ,
ü
ü
ü /
ATL- BTL-
ATL- :
;
()
( / )
BTL:
POS-
(-)
-
, .
, | |
ü ü ü ü ü - ü | |
, | |
ü ü ü | |
30%
15%
10%
. Impression ROSHEN , , . , , , . , - .
, . . ;
, , , .
.
ROSHEN | |
Impression | |
25 | |
1 2015 .-31 2015 . | |
14-29 , ( , , ), | |
- |
- | -, | ||||
01.03-31.08 | |||||
1+1 | |||||
06.03-01.08 | |||||
Kharkiv live | |||||
Anturazh | |||||
Kharkiv live | |||||
Anturazh | |||||
01.03-31.05 | 3- | ||||
01.03-31.08 | 6- | ||||
. -, , . - - . , , , , , . - .