Блок-схема размещения рекламы на телевидении

Носитель	Период размещения	Хронометраж	Время выхода	Количество выходов	Общее количество выходов	Стоимость, грн	Общая стоимость за 6 мес, грн	GRP, %
1+1	1 марта-31 августа	30 с.	Будни: 07:00-08:00					12,1
18:00-19:00
19:00-20:00
Выходные: 9:00-10:00
18:00-19:00
19:00-20:00
Интер	1 марта-31 августа	30 с	Пн-Пт: 17:00-18:00					17,5
18:00-19:00
19:45-20:00
20:40-21:-00
Сб-Вс 12:00-13:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:45-20:00
СТБ	1 марта-31 августа	30с	Будни: 13:10-15:15					8,7
15:15-16:50
20:40-22:40
Выходные: 11:20-11:30
16:55-20:10
20:10-20:15

Блок-схема размещения рекламы в прессе

Носитель	Тираж	Периодичность	Вид	Период публикации	Размер	Количество	Стоимость, грн
Журнал «Країна»	21 800	еженедельно	Рекламная статья	06.03 2015 г	«События», разворот, 460*295мм
Макет	13.03 – 29.05	4-я страница обложки, 230*295мм
«Kharkiv live» журнал		ежемесячно	Рекламная статья	01.03	«Промо», внутренний разворот
Макет	01.03-01.08	4-я обложка
Журнал «Anturazh», Львов		ежемесячно	Рекламная статья	14.03	«Рубрики», 460*295мм
Макет	21.03-30.05	4-я страница обложки, 230*295мм

Блок-схема размещения наружной рекламы

Город	Фор-мат	Время размеще-ния	Общая стои-мость	Стои-мость контакта	Стоимо-сть носителя	Количество носителей
Киев	Ситилайт, 1,2*1,8	01.03-31.05
Харьков	ситилайт	01.03-31.05
Львов	ситилайт	01.03-31.05
Одесса	ситилайт	01.03-31.05
Днепропетровск	ситилайт	01.03-31.05
Донецк		01.03-31.05

Блок-схема при размещении транзитной рекламы

Город	Тип рекламы	Формат	Время размеще-ния	Общая стои-мость	Стоимо-сть носителя	Количество носителей
Киев	динамичная	Брендированные трамваи	01.03-31.08			2 (сцепка)
Харьков	01.03-31.08			2 (сцепка)
Львов	01.03-31.08			2 (сцепка)
Одесса	01.03-31.08			2 (сцепка)
Донецк	01.03-31.08			2 (сцепка)

 

III. КРЕАТИВНАЯ ЧАСТЬ

Концепция позиционирования

Стратегия позиционирования. Рекламные коммуникации будут исходить из позиционирования на базе преимуществ товаров.

Есть шоколад белый, черный, молочный, но шоколад других цветов на рынке не представлен, именно поэтому он будет выделяться среди других товаров данной категории. Шоколад может создавать настроение, шоколад может быть искусством, именно поэтому в дизайне упаковки использованы картины ярчайших художников – импрессионистов, этому соответствует название продукта - «Impression» - впечатление.

Дизайн упаковки является креативным продуктом и призван выделить шоколад “Impression” среди прочего ассортимента шоколадных изделий.

Концепция заключается в использовании произведений искусства, а именно художников-импрессионистов, таких как Мане, Моне, Ренуар, Сезанн. Еще одна особенность в том, что картины будут сделаны в виде открыток, которые в дальнейшем можно использовать.

При осуществлении рекламной кампании главный акцент будет сделан на использовании цветовых сочетаний и уникальных вкусовых качествах.

 

Рекламная идея

Инстайт. Люди привыкли к «классическому» шоколаду – «классических строгих» цветов. Заходя в супермаркет, мы ищем что-нибудь для совершения импульсивной покупки – то, чего нет в списке нужных покупок, но то, что принесет нам радость и поднимет настроение. И тут появляется наш шоколад – необычный, яркий, с разными вкусами, который не просто удовлетворяет физиологические потребности, а дарит эмоции и чувство удовлетворения.

Рекламная идея. Показать разный шоколад, особенный, разнообразие которого позволит удовлетворить вкусовые предпочтения разных людей, поделиться им с друзьями. Акцентировать внимание на связи шоколада с искусством. Воздействие на эмоции потенциальных потребителей. Шоколад для любого настроения.

Отличительной особенностью станет использование цветовых сочетаний и произведений искусства.

Креативная концепция.

Миссия – показать потребителю, что шоколад может вдохновлять и приносить букет эмоций, а не просто выступать в качестве снека

Варианты слогана

ü «Мистецтво в шоколаді»

ü «Спробуй мистецтво на смак»

ü «Скуштуй мистецтво»

Идея. Использование в креативных продуктах работ художников-импрессионистов, что привлечет дополнительно творческих людей, любящих искусство и находящих его везде.

Ситилайты/макеты в прессе. На макетах могут быть изображены картины художников (например, Моне или Сезанна) – большие яркие полотна, в нижнем правом углу – разноцветные палочки шоколада, логотип и слоган «Скуштуй мистецтво» или «Спробуй мистецтво на смак»

Брендированные трамваи. Яркие составы, забрендированные картинами импрессионистов, но с добавлением логотипа и слогана.

Рекламный ролик. В ролике в ускоренном режиме могут создаваться картины из разноцветного шоколада, разные скульптуры (возможна пластилиновая анимация в виде мультика), которые бы показывали, что шоколад – это искусство.