, , , . PR-
, . .
, , , , , , .
, , , , PR-.
1/3. "". .
́ (. Fundraising) ( ) , , . , , , . , , , , .
- , , , , ( ) . , :
1.
2.
3.
- , .
- .
- , , , .
|
|
- , (), ..
- , , , .
- , , .
() - , , , .
, , . () , , .
, , , . .
:
- ! - , .
- , , !
- : .
- .
- !
- .
! , !
- , , , .
( ) (, ) / . , .
2/1. , , - .
, , .
, , .
, , , . , , - (-), - (--), , .
. :
|
|
♦ ;
♦ ;
♦ , , PR-;
♦ PR- ;
♦ PR;
♦ PR--;
♦ - , PR-.
. : , , , - -.
. , . , .
:
;
, ;
, , ;
, ; ;
, ;
;
;
;
, ;
;
, , ;
;
;
;
. , .
2/2. PR- .
- - , , / - . . . , , , , , . , , , .
, , , , .
:
(b2b );
(b2c ).
|
|
b2c , b2b. , b2b- . b2b , , . b2c- , . . , , , .
() , . , . .
5W .:
what , , ;
- who , ,
why , , ;
when , , .;
where , , .
: Nestle . 30 , .
: , , . , , , . ( ) . . , , . , ! , .
, , :
: , , . , , , , , , , .
: , , , , , ;
: , , ;
( ): , , , , , , , , .
: , , , , , ( ) . .. : 1) 2) 3)
|
|
2/3.
. . , , . . . , .
(). , . : , , , .
( ) , , . , , . - .
.
1. . :
;
;
;
.
2. . , : , , , , , , , , , ..
. , , .
. , . , . , , . - . , , , .
: , , , .
.
. , .
: , , .
. .
. - , .
, , , - .
, , , , . , .
, .
. . , , , , , . , . , , , , .
|
|
3/1.
, , . , , . PR, . ( PR). -, - , PR-. PR (, , .). PR. . - . . , , - . . PR .
PR- , , .
.
, . . . - , . , .
, .
, . . : , , , .
3/2. .
PR- : , .
! ! ( , , ), PR-, , - , , , , .
)))) . 80- - 90- PR- . , . .
, PR- . , :
- ( "" - - -, ;
workshop ;
;
;
- : , -, -, -, , - (, , );
-, , ;
- (, , , );
(crowd drawing activities): , , , .
() . , .
-. Public relations . : PR-, -, , , , , . - - . PR- - , , (sampling), , (). , (- )
, , , .
.
1) :
- ( , );
- , ( , , ),
- - (, , , )
2) :
- (one off),
- ( ).
3) :
- ( , , , ..)
- (, , , , .; PR )
4)
5)
3/3
- , , - - .
, , , , , , , , .. , - , , .
, .
PR
, , (, , . .) (, . .). PR . , , , , , , .
- , .
.
, .
. . :
1) ,
2)
3)
4)
, .
:
1) , ,
2) , , , ,
3) , , , .
4/1 PR.
, , . ( PR). -, - , PR-. PR (, , .). PR. . ( PR). PR , , . . - . - ( , , - . .) , PR- . . , , - . . PR .
! , . , . PR- , , .
. ! : Public Relations , . : Public Relations , , , () . , : Public Relations , , .
4/2 . . .
4 :
1. , : ;
2. , ;
3. : , , , ;
4. , .. .
.
, , , . 3 : ) , ) , , ) . ,
4.
, , :
;
;
;
;
: , , ;
;
( );
, , -;
, , .
: , , , . , , , .. , , . , , , , .
, , , , ..
. , .
, .
, , . , . , , .
4/3 .
, (). , , , , , , . . , , . , . , . . , , , , . , .
1000 , , .
GRI (Global Reporting Initiative) . .
1996 . () , , . , . ! , ( ), , ( , , ), ( , , , , , ), ( , , , ).
(, ) . . , , , . ( , .) , ,
! , (, Bilan Social ), . , ( ), , ( ).
5/1. PR-.
. ! , . , , . PR . , , , , . R- - , R-, , . , , . PR - . PR - , ( ), , - . , , , , , PR , . PR .
PR-.
1. .
2. , , .
. , .
4. .
5. .
R- , , , , , , . (, ), , , .
, PR-:
1) .
2) , , . PR .
3) . , PR . .
4) .
5) : , , , .
:
- ; - ; - ; - ; - ; - ; - ; - ;
- ; - ; - ; - ; - ; - ; - .
, PR, , , , - , , , : , , , .
PR . PR , PR , , . PR- , .
:
1. , , - - , , ..;
2. ( ) , ;
3. , , - ;
4. () , , (, ..);
5. , , , ( ).
PR .
5/2 PR-. PR-.
. PR- . , . PR-, (-, , - .), (/on-line , .). PR- . , PR-. , . . . PR- PR- . , , . , , , , PR-.
( ---- )
: . . 1.
(//) "" | |
(coverage) (/ , , .) (, , .) | |
( , , -) | |
() . |
PR- . , , .
, . PR- , "" .
- - PR- . ! , - , , , , , - , . -, (, , / , on-line-), , ( , , , .), .
( ) - , , PR-.
, , PR. 5 :
PII
PII , : , .
PII (. . 5). , . : , ,
II , .