Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


»нтернет-технологии в св€з€х с общественностью




»нтернет следует включить в число ведущих средств массовой коммуникации.  оличество людей, черпающих информацию из »нтернета, увеличиваетс€. ¬ числе причин предпочтени€ »нтернета называют: легкую круглосуточную доступность, даже с мобильного телефона; глобальный охват подаваемой информации; регул€рную обновл€емость информации.

— точки зрени€ коммуникационных технологий »нтернет предлагает мгновенную скорость доставки информации, высокую избирательность целевой аудитории, обратную св€зь.

 

 

21. ѕон€тие и виды —ћ»

—редства массовой информации (—ћ»), согласно «акону –‘ от 27.12.1991 є 2124-1 Ђќ —ћ»ї - это периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальна€ программа, ина€ форма периодического распространени€ массовой информации.

¬иды —ћ»: “¬, »нтернет, газеты, радио.

  наиболее значимым средствам массовой информации относ€тс€:

Ј периодическое печатное издание: газета, журнал, альманах, бюллетень и др.

Ј радиопрограмма:

Ј телепрограмма;

Ј видео- и кинохроникальные программы;

Ј специализированные средства массовой информации: часть средств массовой информации, в отношении которых законом установлены специальные правила их регистрации или распространени€ продукции этих средств;

Ј иные средства массовой информации: тексты, созданные с помощью компьютеров, нераспечатанные тексты, хран€щиес€ в информационных банках данных компьютеров, средства массовой информации, продукци€ которых распростран€етс€ в виде печатных сообщений, материалов, изображений.

 аналы информации: компьютерные сети, электронна€ почта, телефон, факс, почта.

 аждый из видов —ћ» имеет свои + и -. ѕиарщики выбирают тот или иной вид —ћ», исход€ из своих целей.  ритерии, которые учитываютс€ при выборе:

ü ¬еличина целевой аудитории

ü —тепень охвата целевой аудитории

ü –ейтинги —ћ»

ü ќперативность —ћ»

ü —равнительный уровень стоимости использовани€ —ћ»

ü ”ровень отношений с данными —ћ»

 

18. ќрганизационные структуры PR в бизнесе (корпоративный PR-отдел, специализированна€ PR-фирма)

PR должен гармонизировать отношени€ в бизнесе. ¬ –оссии зачастую антипиар.

¬иды орг. структур в PR:

1. Ќезависимый консультант-эксперт

2.  орпоративный PR-отдел

3. —пециализированна€ PR-фирма

4. Ќезависима€ международна€ PR-кампани€

ѕервые три Ц внутренние орг. структуры, 4 Ц внеш.

Ђ+ї корпоративного PR-отдела: - знание организации - работа в команде (управленцев, преследу€ одни и те же цели) - близость к руководству - лучшее понимание внеш. среды - доступность дл€ сотрудников - относительно небольшой объЄм финансировани€ Ђ-ї корпоративного PR-отдела: - меньший профессионализм и нехватка опыта у PR-специалистов по сравнению с PR-агентством - давление со стороны руководителей на PR-специалистов - дополнительные посто€нные затраты - сложности с объективным анализом ситуации на рынке

“ипова€ структура PR-отдела:

ü –уководитель PR-службы и его секретарь

ü «ам. руководител€ и его секретарь

ü ѕресс-служба (+секретарь)

ü –едактор внутреннего журнала (+секретарь)

ü ќтветственный за издательскую де€тельность

ü ќрганизатор экскурсий (не всегда)

‘ункции руководител€ PR-службы:

- поддержание правильного имиджа организации

- отслеживание общественного мнени€ и доводит его до руководства

- предлагает менеджерам помощь в вопросах коммуникации и консультирует по вопросам организации PR

- информирует внутр. и внеш. общественность о политике фирмы

—екретари выполн€ют техническую работу: - мониторинг прессы; - составление списка прессы дл€ рассылки материалов; - составление списка приглашЄнных и т.п.

ќсновные задачи PR-отдела: - организаци€ и проведение маркетинговых и соц. исследований; - разработка программ по формированию общественного мнени€; - подбор PR-агентств дл€ организации сотрудничества; - взаимодействие со —ћ»; - организаци€ пресс-конференций, телепередач; - написание статей; - презентаци€ фирмы и еЄ товаров;- внутрифирменный PR.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1630 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћучша€ месть Ц огромный успех. © ‘рэнк —инатра
==> читать все изречени€...

1270 - | 1225 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.