Партизанский маркетинг.
Сейчас в интернете всё чаще можно наблюдать использование и применение так называемого партизанского маркетинга. Он стал инструментом интернет бизнеса.
Что же это за партизанский маркетинг и почему его используют.
Партизанский Маркетинг это такие способы рекламы и продвижения, где используются малобюджетные способы. Любая реклама и маркетинг, которые позволяют нам эффективно привлекать новых клиентов, продвигать товар или услугу, или увеличивать прибыль, при этом, не вкладывая или почти не вкладывая средства. Именно поэтому он хорошо прижился в интернете и стал инструментом интернет бизнеса.
Поэтому по праву партизанский маркетинг можно назвать также «малобюджетным маркетингом» или еще его называют «малозатратным маркетингом»
Понятие и теория «партизанского маркетинга» разработана американским рекламистом Джейном Конрадом Левинсоном.
Почему Левинсон дал такое странное название этому виду маркетинга — «партизанский»?
Это название он позаимствовал из военного дела. Где термин «партизанский» используют при ведении войны малыми отрядами, малыми силами, у которых нет тяжёлого вооружения.
Левинсон провел анологию с малым бизнесом.
Малый бизнес, он и называется малым, так как его бюджет невелик и фирма, в большинстве случаев, не может развернуть и использовать дорогостоящие методы продвижения.
Левинсон предлагал вместо дорогостоящих рекламных носителей использовать дешёвые рекламоносители, такие как листовки, визитные карточки, открытки, буклеты и т.д. Он также описал некоторые приёмы и возможные уловки, которые позволяют поднимать эффективность этой рекламы и постараться выжать из такой рекламы как можно больше.
Вы спросите, в чём же особенность партизанского маркетинга.
- Прежде всего, это использование дешёвых рекламных носителей.
- Чаще всего используются «окольные» пути для продвижения, всевозможные нетрадиционные виды рекламы.
- В большинстве случаев, результат получают немедленно или за короткое время.
- Чаще всего, конкурентам сложно отследить используемые методы, а, следовательно, трудно и скопировать. «Партизанские» способы рекламы, завуалированы и скрыты.
- «Партизаны» завоёвывают клиента не количеством рекламы, а повышением эффективности, изощрёнными рекламными ходами и реклама нацелена более точно на целевую аудиторию.
- Происходит постоянное общение с целевой аудиторией.
- Для «партизанов», очень важно измерить эффективность проводимой рекламной компании. Поэтому, чаще всего используют, те способы рекламы, которые можно просчитать.
Отличительной чертой партизанского маркетинга, являются так же взаимоотношения:
- с конкурентами «партизаны» не воют, а стараются сотрудничать, используется маркетинг объединения. Это позволяет поддерживать друг друга, создавать стратегические альянсы, эффективно экономить и распределять маркетинговые средства;
- взаимоотношения с клиентами являются очень важной частью партизанского маркетинга. С клиентами общаются напрямую, это и созвоны и письма, выстраиваются тёплые доверительные отношения, клиента всегда благодарят за действия и продолжительное сотрудничество. Постоянные контакты, показывающие заботу и внимание к клиенту, являются одним из самых значимых действий в партизанском маркетинге;
- имеют свою особенность и взаимоотношения с персоналом. В компании, каждый сотрудник, знает и понимает, что он является профессионалом в маркетинге, даже курьер. Очень много зависит от того, какие отношения выстраиваются у сотрудников с клиентами, но и важны отношения в самом коллективе. От этого зависит во многом успех бизнеса.
