Тема 11. Регулирование рекламной деятельности

Реклама и этика. Международный кодекс рекламной практики (редакция 1986 г.). Требования к рекламной практике в этом кодексе.

Нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в РФ. Федеральный закон «О рекламе».

Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.

Содержание и основные положения закона «О рекламе». Российские организации, осуществляющие контроль и надзор за соблюдением положений закона «О рекламе». Регулирование рекламы со стороны потребителей, общественных организаций. Саморегулирование рекламы в рекламном бизнесе.

Формируемые компетенции: ОК-4, ОК-5, ОК-7, ОК-8, ОК-22, ПК-6, ПК-7, ПК-10, ПК-25, ПК-29, ПК-30, ПК-48, ПК-50

 

6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:

а) основная литература

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2007.

2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. 2-е изд. М.: КНОРУС,2007.

3. Жан-Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. СПб.: Питер,2006.

4. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.- Москва. Инфра-М, 2006.

5. Катернюк А. В. Рекламные технологии, коммерческая реклама: учеб. пособ. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

6. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу.- М.: Кнорус, 2007.

7. Кетова Н.П., Федотова А.Ю.Стратегия рыночного поведения предприятий сферы потребительских услуг: адаптация к принципам социально ориентированного маркетинга. - Ростов-на-Дону. Изд-во СКНЦ ВШ 2006.

8. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг Менеджмент 12-е изд-во СПб.: Питер,2006.

9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.; Новосибирск: ИНФРА – М, 2000.

10. Оганесян А. А. Рекламная деятельность (конспект лекций): пособие для подготовки к экзаменам. – М.: ПРИОР, 2002.

11. О защите прав потребителей: Закон РФ № 121, принятый Съездом народных депутатов и Верховным Советом РСФСР 07.02.92 г.

12. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках: Закон РФ № 39, принятый Съездом народных депутатов и Верховным Советом РСФСР 22.03.91 г.

13. О рекламе: Закон РФ № 108-ФЗ: Принят Государственной думой РФ 14.06.95 г.

14. О СМИ: Закон РФ № 144, принятый Съездом народных депутатов и Верховным Советом РСФСР 27.12.91 г.

15. Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Парамоновой Т.Н. – М.: Кнорус, 2008.

16. Меликян О.М. Поведение потребителей. Москва.2006.

17. Морозов Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие. – М.: ИТК «Дашков и К», 2006.

18. Сергеев А.М, Бойченко Е.А. Поведение потребителей (Полный курс МВА). М.: Эксмо,2006.

 

б) дополнительная литература

1. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Рынок, Фирма, Товар, Продвижение. – М.: Вершина, 2008

2. Голубков В.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Учебник. – АМ.: Финпресс, 2008

3. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 2008

4. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2008.

5. Матанцев А.Н. Маркетинговый анализ: настольная книга маркетолога. М – Альфа-Пресс, 2007.

6. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг. – М.: Деловая литература, 2005

7. Пулер Д. Почему мы покупаем. Мотивация и стратегия продаж. Издательство Олимп-Бизнес, 2006.

1. Ромат Е. В. Реклама: учебник для экономических вузов. – СПб.: Питер, 2001.
2. Росситер Д. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.

10. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: учебник. М.: Инфра-М, 2010.

11. Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинговые исследования в России», «Практический маркетинг», «Секрет фирмы», «Компания», «Индустрия рекламы», «Рекламный мир».

 

В) программное обеспечение и Интернет-ресурсы

Программа для математико-статистической обработки результатов маркетинговых исследований, специализированные сайты Интернет.

www.marketing.ru www.4p.ru www.cfin.ru www.marketing.spb.ru

www.marketingandresearch.ru www.cfin.ru/marketing/bain_size.pdf www.dis.ru/im/marketing