Взаимодействие со специализированными организациями в

Области маркетинговых исследований

1. Рынок маркетинговой информации можно условно подразделить на следующие основные секторы:

а) экономической информации;

б) бухгалтерской информации;

в) профессиональной и научно-технической информации;

г) коммерческой информации;

д) правовой информации;

е) статистической информации;

ж) массовой и потребительской информации;

з) заказных маркетинговых исследований.

2. В какие годы началось формирование рынка маркетинговой информации?

а) в 50 е годы;

б) в 60 е годы;

в) в 70 е годы;

 

3. В какие годы появились первые базы данных?

а) в 50 е годы;

б) в 60 е годы;

в) в 70 е годы;

г) в 80 е годы.

4. Основными участниками рынка профессиональных баз данных являются:

а) производители информации – организации, собирающие и публикующие информацию;

б) предприятия – конкуренты;

в) продавцы информации – организации, предоставляющие платный доступ к базам данных, как посредством компьютерных сетей, так и посредством собственных служб;

г) потребители информации (подписчики, пользователи).

5. В каком разделе Положения об отделе маркетинга следу­ет отразить выполняемые ими процедуры, такие как исследова­ние потребительных свойств товара, сбор информации об удов­летворенности ими покупателей, выявление прогрессивных тенденций в мировом производстве продукции по профилю предприятия? Выберите правильный ответ.

а) в разделе «Задачи»;

б) в разделе «Функции»;

в) в разделе «Взаимоотношения»;

г) в разделе «Права».

6. Какая из задач (целей) исследования рынка соответствует маркетинговой организационной культуре? Выберите верный ответ.

а) проведение маркетинговых наблюдений для выявления дополнительных рынков сбыта;

б) изучение возможностей выведения на рынок нового товара, полученного в результате совершенствования применяемых технологий;

в) исследование рынка с целью разработки новых товаров, которые на более высоком потребительском уровне будут удовлетворять традиционные нужды людей;

г) сбор и анализ данных об объемах продаж с целью кор­ректировки планов маркетинга.

Логическая структура процесса изменения организационной культуры в направлении развития маркетинговых ценностей предполагает в первую очередь ________. Выберите правильный ответ.

а) определение будущего состояния фирмы (т.е. того обра­за, к которому следует стремиться);

б) осуществление диагностики настоящего состояния фирмы;

в) формулирование цели изменений;

г) сбор необходимой для диагностики информации.

Выберите из нижеперечисленных вариантов правильное определение системы маркетинга.

а) маркетинговый отдел (или бюро) предприятия;

б) функциональные обязанности работников отдела маркетинга;

в) совокупность определенным образом взаимосвязанных элементов, обеспечивающих в своем взаимодействии достижение намеченных целей;

г) методы, приемы, средства и процедуры решения задач по удовлетворению нужд и потребностей людей.

9. Что гарантирует профессионально сделанная маркетинговая стратегия фирмы? Выберите правильный ответ.

а) правильный базовый выбор целей и основных средств их достижения с определенными запасными вариантами;

б) единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод;

в) непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений;

г) завоевание максимальной доли рынка.

 

10. Референтная группа – это… Укажите верный ответ.

а) группа покупателей, имеющих один и тот же мотив для покупки товара;

б) группа людей с общей системой ценностей;

в) группа покупателей, имеющих одни и те же убеждения;

г) 4 группа, по которой личность осуществляет сравнение при формировании своей линии поведения на рынке.

11. Какой термин обозначает систематическое наблюдение за состоянием различных объектов и процессов на рынке?

а) анализ;

б) мониторинг;

в) исследование;

г) эксперимент.

 

12. Информационное обеспечение маркетинговых исследований – это… Выберите верный ответ.

а) совокупность мер по сбору первичной и вторичной информации;

б) комплекс мер по поиску, обработке и использованию информации для принятия маркетингового решения;

в) сбор и накопление информации для оценки маркетинговой ситуации;

г) анализ маркетинговой информации для составления плана маркетинга.

 

 

Выписка из ГОСТА