Упражнения с использованием Internet и компьютера. 1. Компания Procter & Gamble хочет провести опрос потребителей и узнать, какие виды зубной пасты предпочитают жители лос-анджелеса

1. Компания Procter & Gamble хочет провести опрос потребителей и узнать, какие виды зубной пасты предпочитают жители Лос-Анджелеса. Для проведения опроса она пользуется методом стратифицированной случайной выборки. Посетите страницу www.city.net и найдите информацию, необходимую для деления совокупности на слои с различным уровнем дохода и возрастом.

2. С помощью компьютерной программы Genesys создайте случайную выборку телефонных номеров тысячи людей, проживающих в вашем муниципальном районе.

3. С помощью компьютерной программы сгенерируйте тысячи случайных номеров для простой случайной выборки.

4. Посетите в Internet Web-сайт компании SurveySite (www. surveysite. com). Проанализируйте исследования, которые проводились этой компанией в Internet. Напишите отчет об использованных их в планах выборочного исследования.

КОММЕНТАРИИ

1. Marc Gunther, "This Gang Controls Your Kids' Brains", Fortune, October 27, 1997, p. 172-182.

2. Carol Krol, "Survey: Friends Lead Pack in Kids' Spending Decisions", Advertising Age, March 10, 1997, p. 16; The Warner-Lambert Company, The American Chicle Youth Poll.

3. V. Verma, T. Le, "An Analysis of Sampling Errors for the Demographic and Health Surveys" International Statistical Review, December 1966, p. 265—294; H. Assael, J. Keon, "Nonsampling versu Sampling Errors in Sampling Research", Journal of Marketing, Spring 1982, p. 114—123.

4. Barbara A. Bailar, "Does Sampling Work?", Business Economics, January 1997, p. 47-53; "Frequentl Asked Questions about Census 2000", Indiana Business Review, Summer 1997, p. 10.

5. Arlene Fink, How to Sample in Surveys (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1995); Martin R Frankel, "Sampling Theory", in Peter H. Rossi, James D. Wright, Andy B. Anderson (eds.) Handbook of Survey Research (Orlando, FL: Academic Press, 1983, p. 21—67; R.M. Jaeger, Samplin_tin Education and the Social Sciences (New York: Longman, 1984), p. 28—29.

6. Gary T. Henry, Practical Sampling (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1995); Seymour Sud man, "Applied Sampling", in Peter H. Rossi, James D. Wright, Andy B. Anderson (eds.) Handbook of Survey Research (Orlando, FL: Academic Press, 1983, p. 145-194.

7. Robert Cage, "New Methodology for Selecting CPI Outlet Samples", Monthly Labor Renew, December 1996, p. 49-83.

8. Wayne Smith, Paul Mitchell, Karin Attebo, Stephen Leeder, "Selection Bias from Samplin Frames: Telephone Directory and Electoral Roll Compared with Door-to-Door Population Census: Results from the Blue Mountain Eye Study", Australian & New Zealand Journal of Pubh Health, April 1997, p. 127-133.

9. О влиянии ошибок инструментария на результаты исследования, см. статью Kelly E. Fish James H. Barnes, Benjamin F. Banahan, III, "Convenience or Calamity: Pharmaceutics Study Explores the Effects of Sample Frame Error on Research Results", Journal of Health Cat Marketing, Spring 1994, p. 45—49.

10. "The Many Faces of Florida", Association Management (A Guide to Florida Supplement April 1997, p. 3; "Florida Travel Habits Subject of Phone Survey", Quirk's Marketing Research Review, May 1987,p. 10,11, 31, 56, 60.

11. О последних случаях применения нерепрезентативной выборки см. статью Nin Foo Но, Beng Sc Ong, Seonsu, "A Multicultural Comparison of Shopping Patterns among Asian Consumers' Journal of Marketing Theory & Practice, Winter 1997, p. 42—51.

12. Richard Zelade, "Money Isn't Quite Everything", International Business, May—June 199' p. 9; "Students Seek Good Careers, Successful Marriages", Quirk's Marketing Research Revie\ June-July 1988, p. 26.

13. Brian O'Toole, "Have You Had Your Quota of Nearest Birthdays", Australian & New Zealand Journal Public Health, April 1997, p. 117-119; Catherine Marsh, E. Scarbrough, "Testing Nine Hypothec about Quota Sampling", Journal of Market Research Society (UK), October 1990, p. 485-506; Lesl Kish, Survey Sampling (New York: John Wiley, 1965), p. 552.

14. John Curtice, Nick Sparrow, "How Accurate Are Traditional Quota Opinion Polls", Journal of the Market Research Society, July 1997, p. 433-448.

15. "Public Opinion: Polls Apart", Economist, August 12, 1995, p. 48; Seymour Sudman, "Improving the Quality of Shopping Center Sampling", Journal of Marketing Research, November 1980, p. 423-431.

16. О последних случаях применения выборки по принципу снежного кома см. статью Gary Frankwick, James С. Ward, Michael D. Hutt, Peter H. Reingen, "Evolving Patterns of Organizational Beliefs in the Formation of Strategy", Journal of Marketing, April 1994, p. 96-110.

17. Если строго следовать определенным правилам при перечислении элементов редких совокупностей, выборку по принципу "снежного кома" можно рассматривать как вероятностную. С: работы Gary T. Henry, Practical Sampling (Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1995); Graha Kalton, Dallas W. Anderson "Sampling Rare Populations", Journal of the Royal Statistical Associate (1986), p 65-82.

18. Gale D. Muller, Jane Miller, "Interviewers Make the Difference", Marketing Research: A Magazine of Management & Applications, Spring 1996, p. 8-9; Raymond F. Barker, "A Demographic Profile Marketing Research Interviewers", Journal of the Market Research Society, July 1987, p. 279-292.

19. Если выборочный интервал i является дробным числом, самый простой выход — использовать в качестве интервала ближайшее целое число, меньшее или большее i. Если округление приводит к слишком сильному изменению объема выборки, увеличьте или уменьшите количество знаков.

20. О последних случаях применения систематической случайной выборки см. статьи Hailn Qu, Isabella Li, "The Characteristics and Satisfaction of Mainland Chinese Visitors to Hong Kong", Journal of Travel Research, Spring 1997, p. 37-41; Goutam Chakraborty, Richard Ettenson, Gary Gaeth, "How Consumers Choose Health Insurance", Journal of Health Care Marketing, Spring 1994, p. 21-33.'

21. Mark Adams, "Court Marshall", Mediaweek, March 18, 1996, p. 22; "Readership Survey Serves Tennis Magazine's Marketing Needs", Quirk's Marketing Research Review, May 1988, p. 75-76.

22. О последних случаях применения расслоенной выборки см. статью Samaradasa Weerahandi, Soumyo Moitra, "Using Survey Data to Predict Adoption and Switching for Services", Journal of Marketing Research, February 1995, p. 85-96.

23. "Purchasing Smarts Pay Off in Travel Buying", Purchasing, December 12, 1996, p. 30-31; "Vacations High Priority Among Americans, Survey Shows", Quirk's Marketing Research Review, May 1988 p. 16-19.

24. "Niche Marketing to the Wealthy", Health Care Strategic Management, September 1997, p. 12; Thomas J. Stanley, Murphy A. Sewall, "The Response of Affluent Consumers to Mail Surveys", Journal of Advertising Research, June—July 1986, p. 55—58.

25. Деление редких совокупностей на кластеры по географическому признаку может оказаться весьма полезным. См. работы James С. Raymondo, "Confessions of a Nielsen Household", American Demographics, March 1997, p. 24-27; Seymour Sudman, "Efficient Screening Methods for the Sampling of Geographically Clustered Special Populations", Journal of Marketing Research, February 1985, p. 20-29.

26. June S. Park, Michael Peters, Kwei Tang, "Optimal Inspection Policy in Sequential Screening", Management Science, August 1991, p. 1058-1061; E.J. Anderson, K. Gorton, R. Tudor, "The Application of Sequential Analysis in Market Research", Journal of Marketing Research, February 1980, p. 97-105.

27. Более подробно метод двойного контроля рассматривается в работах David H. Baillie, "Double Sampling Plans for Inspection by Variables When the Process Standard Deviation Is Unknown", International Journal of Quality & Reliability Management, May 1992, p. 59-70; Martin R. Frankel, Lester R. Frankel, "Probability Sampling", in Robert Ferber (ed.), Handbook of Marketing Research (New York: McGraw-Hill, 1974), p. 2-230-2-246.

28. Steven Murphy, "Moving Targets," Business Latin America, April 1, 1996, p. 4-5. Об использовании различных детерминированных и вероятностных выборочных методов в исследованиях, связанных с сопоставлением различных культур, см. статью Samiee Saeed, Insik Jeong, "Cross Cultural Research in Advertising: An Assessment of Methodologies", Journal of the Academy of Marketing Science, Summer 1994, p. 205-215.

29. Margaret E. Grosh, Paul Glewwe, "Household Survey Data from Developing Countries: Progress and Prospects", American Economic Review, May 1996, p. 15-19.

30. Taylor Humphrey, "Horses for Courses: How Survey Firms in Different Countries Measure Public Opinion with Different Methods", Journal of the Market Research Society, July 1995, p. 211-219; B.J. Verhage, U. Yavas, R.T. Green, E. Borak, "The Perceived Risk Brand Loyalty Relationship: An International Perspective", Journal of Global Marketing, March 1990, p. 7-22.

31. Satish P. Deshpande, "Managers' Perception of Proper Ethical Conduct: The Effect of Sex, Age, and Level of Education", Journal of Business Ethics, January 1997, p. 79-85; I.P. Akaah, "Differences in Research Ethics Judgments between Male and Female Marketing Professionals", Journal of Business Ethics, August 1989, p. 375-381.

32. Marshall Rice, "What Makes Users Revisit a Web Site?", Marketing News, March 17, 1997, p. 12.

Глава 12

Выборка: определение конечного и начального объемов