Начало торгов в РТС в рамках второго этапа помимо создания ликвидного рынка акций решит задачу повышения котировок в преддверии размещения пятипроцентного пакета (из государственной доли или скупленного у населения за собственные средства). В ходе этого этапа инвестиционная корпорация может выкупить пакеты крупных держателей акций по заключенным ранее договорам-поручениям, когда рыночная цена достигнет предела, определенного поручителями в указанных договорах.
После укрепления позиций корпорации на российском фондовом рынке как правило следует информационное обеспечение и создание условий для выпусков АДР. В настоящее время одним из основных требований рынка к корпорациям-эмитентам является информационная открытость и доступность.
В частности, необходимы ежеквартальные публикации в специализированных изданиях финансовой отчетности и производственных показателей предприятия, новостей корпорации. Упоминания о производственной и инвестиционной деятельности должны регулярно печататься в ведущих центральных периодических изданиях. При этом появляется необходимость создавать требуемый имидж корпорации для инвесторов, а также корректировать неблагоприятную конъюнктуру, что приносит средне- и долгосрочные выгоды эмитенту и акционерам в виде повышения курсовой стоимости данных ценных бумаг.
Для инвесторов также необходима подготовка Информационного (аналитического) Обзора предприятия, соответствующего международным стандартам с целью широкого распространения среди операторов фондового рынка, заинтересованных российских и зарубежных финансовых и инвестиционных институтов.
Воздействие на общественное восприятие корпорации может быть эффективным только при регулярном взаимодействии со СМИ. В этой связи необходимо разработать примерный план мероприятий, например:
| Проведение пресс-конференций | 2 раза в год |
| Проведение брифингов по текущим вопросам | 1 раз в квартал |
| Выпуск и распространение пресс-релизов | 1 раза в месяц |
| Выступление на радио и телевидении | 6 раз в год |
| Выпуск и распространение информационного бюллетеня | 1 раз в квартал |
| Интервью представителей высшего руководства корпорации | не реже 3 раз в год |
Информационное обеспечение инвесторов и проведение маркетинговых мероприятий проводится с целью максимального информирования потенциальных инвесторов о ближайших планах корпорации, ее инвестиционных программах, а также для создания благоприятного имиджа корпорации и ее руководства.
Программа информационного обеспечения инвесторов и маркетинговые мероприятия включают:
à проведение специальных мероприятий – презентаций среди институциональных инвесторов в России и за рубежом;
à взаимодействие со средствами массовой информации на регулярной основе.
Проведение специальных мероприятий – презентаций, приуроченных либо к определенным событиям (размещение нового выпуска акций), либо к маркетинговой политике корпорации, в целом является исключительно важным и действенным инструментом повышения привлекательности корпорации-эмитента и авторитета ее руководства в глазах потенциальных инвесторов. В этой связи одним из важнейших этапов является подготовка Информационного Обзора корпорации с целью информирования инвесторов о финансовом состоянии корпорации и перспективах ее развития.
Информационный Обзор включает в себя следующее:
à общая информация о корпорации (история, месторасположение...);
à характеристика производственной деятельности и производственный потенциал (в том числе сравнение с конкурентами);
à структура управления (в том числе информация о высшем руководстве);
à структура акционерного капитала;
à финансовая отчетность и анализ финансового положения;
à стратегия развития корпорации;
à стратегия привлечения капитала (новые эмиссии, облигационные займы...);
à финансовый прогноз.
Для обеспечения инвесторов необходимой финансовой информацией в соответствии с международными стандартами проводится Финансовый аудит и приведение финансовой отчетности в соответствие с международным стандартами. Результаты работы аудиторской корпорации используются для:
à подготовки Информационного меморандума, который будет представлен российским и международным инвесторам;
à пакета документов, необходимых для выпуска депозитарных расписок или получения листинга на международных фондовых рынках.
В этой связи необходимо обеспечить:
à подготовку информационных материалов:
à годовые, квартальные отчеты о деятельности корпорации;
à пресс-релизы, информационные бюллетени, пресс-дайджесты;
à мониторинг прессы по вопросам, касающимся интересов корпорации;
à отслеживание материалов по корпорации, появляющихся как в российской, так и в зарубежной прессе, их анализ;
à начало работ по составлению Обзора с учетом сроков получения и подтверждения финансовой информации;
à заключение договора с авторитетной рекламной фирмой по разработке и реализации долгосрочной рекламно-информационной программы;
à обязательное планирование ряда презентаций в Лондоне (Нью-Йорке) для тщательно отобранной аудитории крупнейших институциональных инвесторов, имеющих интерес к России. В координации с западными банками, отобранными корпорацией и представляющими ее интересы на международных рынках, финансовый консультант может обеспечить организацию такого рода мероприятий;
à заключение договора с международной аудиторской фирмой, входящей в "большую шестерку".
