, , . , . .
, , .
, , . , .
, , .
. .
, ? , ? , ? , ? , ? , .
? ? , ? ? ? ? , , , , .
Kodak , IBM , Xerox , Hertz , Coca , General .
, , , . . . , - .
.
. .
, - .
, . , , . .
. , , , , , .
? , . . - .
Kodak IBM Hertz Coca-Cola Ż ? .
. , .
|
|
, , . .
, , , .
, . , .
, , , Kleenex Hertz? , ? . .
, - , ? ( , ?) , .
- ? .
- . ? , ( ).
? ( . : . . , ?) ( , ) , .
. , - ? , . , . (, - , .) , , . , , .
. , , , .
, , . Xerox, Polaroid, Bubble Yum .
. .
, , . .
, , . (. . 8, -.) , -? ( ), .
. 1960- . 1920- . .
-, , . . , .
|
|
. , : Crest Colgate, Fuji Kodak, Avis Hertz, Pepsi . .
, , , .
. .
() , .
. / Du Pont, Gablinger's Convair 880, Vote, Handy Andy.
, .
: , . .
. . - , , .
, , . , , , .
, . , . , , .
, ^ .
, . . - , -, , .
, - . . .
.
, , .
1950- . , .
, . (, ).
. ϻ .
-, . , . , .
. : . , : " ". , ?. . (. Differentiate or Die).
, , , .
|
|
. , , , .
. : . . Hathaway, Rolls-Royce, Schweppes .
1950- . , . , , .
1960- . , , , .
- , . , , .
, , , (Xerox Polaroid ).
, . , .
1980- .
, .
1970- . ( ).
. Advertising . , .
, , .
. . . .
IBM, Sperry-Rand. IBM .
? Sperry-Rand (XV .).
, , , . , , .
. IBM , . .
-, , .
.
-, . . (Mundus Novus, ) 25 40 . . .
.
Michelob , , , .
|
|
. - , . , Piels Ballantine. .
.
- .
.
, .
Michelob.
, . .
Michelob, . Michelob . .
Michelob ? , , . Michelob .
Miller Brewing , Schlitz .
.
, Schlitz , Budweiser Pabst? , Schlitz Michelob , . Heineken. Michelob . Heineken , a Michelob . , "Michelob". , .
Michelob .
, .
Miller Brewing, , , , .
Lite. . , -. Schlitz Light. (, : - ?) , , : , , , .
.
. Lite , . Miller light, .
, , Lite Miller Lite. Lite: . Miller , Genuine Draft Light Miller Lite Ice. Bud Light Budweiser.
, , , -, , .
. . - ( Lowenbrau) Beck's.
Beck's . . Lowenbrau .