Масс. ком-ция (МК) – проц. распростр-я и-и с пом. технич. ср-в (печать, радио, кино, ТВ) на численно большие рассредоточенные аудитории, тем самым охватываются не отдельные индивиды, а массы.
Особенности МК:
· публичный хар-р и открытость;
· однонаправленность;
· ограниченный и контролируемый доступ к ср-вам передачи и-и;
· опосредованность контактов передающей и принимающей сторон;
· асимметричность (несбалансированность) отношений передающей и принимающей сторон;
· мн-во реципиентов;
передача и-и одновременно по различным каналам массового информир-я (книгопечатание, издание газет и журналов, радио- и телетрансляции, глобальные комп. сети);
влияние институциональных предписаний на отношения передающей и принимающей сторон.
Общие ус-вия функционир-я МК: масс. аудитория (анонимна, пространственно рассредоточенна, но делится на группы – напр., по интересам и т.п.); соц. значимость и-и. Заключается в соответствии определенным соц. запросам и ожиданиям; наличие технич. ср-в, обеспечивающих регулярность, скорость, тиражированность и-и, передачу ее на расстояние, хранение и многоканальность (в совр. эпоху преобладает визуального канала).
Субъектами МК явл. соц. группы, реализующие свои потребности, связанные с обеспечением условий собственного существования. Эти потребности связаны с необходимостью внесения в масс. сознание социальных установок, выраженных в их собственной идеологии. Исходя из этих потребностей, соц. группы заинтересованы производить массовую и-ю. Субъекты МК не имеют цели всестороннего и полного информир-я аудитории. Для них всегда на 1 месте остаются их цели и их потребность в прибыли или в особом отношении массовой аудитории.
МК – важный соц. и политич. институт совр. Об-ва, выполняющий в широких масштабах ф- ии:
1. идеологического и политического влияния,
2. поддержания социальной общности,
3. организации, информирования, просвещения и развлечения, контроля.
Политические ф-ии:
· привлечение внимания к и-и о политич. лидерах и партиях;
· распространение правдивой и-и о важных политических событиях;
· формирование ОМ по соц. значимым в-сам (экология);
· функции инноваций в обществе;
· развлекательная.
Все указанные ф-ии осуществляются в различных пар-рах: время, ца, инструменты и т.д.
Соц. ф-ии можно сгруппировать след. образом:
1. распространение знаний о действительности;
2. соц. регулирование и управление;
3. распространение культуры,
4. развлечение.
У всех людей, являющихся членами об-ва, есть потребности, разум, воля, свои чувства, желания, эмоции. Поэтому, чтобы МК могла эффективно выполнять свои соц. функции, необходимо учитывать и ее социально-психологические ф-ии. Иначе сообщения, передаваемые СМИ, мб не поняты или не приняты аудиторией. Соц-психологич. ф-ии, исходя из разных систем отношений индвида:
1. Индивид – об-во. Ф-ия соц. ориентировки – опирается на потребность аудитории в и-и для ориентировки в широком мире соц. явлений. Людям важно знать не только то, что происходит в их ближайшем окружении, но и во всем мире. Ф-ия участия в формир-и ОМ – основывается на потребности аудитории не только быть пассивными получателями и-и, но и самим проявлять соц. активность в инф-ых проц-ах об-ва, в частности в создании ОМ по значимым для об-ва в- сам.
2. Индивид – группа. Ф-ия соц. идентификации с группой – потребность ч-а чувствовать единение с одними группами и разобщенность с другими. Ч-к выбирает группу в завис-ти от собственных взглядов и убеждений. Удовлетворение этой потребности повышает у ч-а чувство защищенности, уверенность в собственных силах.
3. Индивид – др. индивид. Ф-ия контакта– потребность ч-а в установлении контакта с др. ч-ом для самовыражения и сопоставления своих взглядов с взглядами др. людей. Люди обращаются к СМИ в том числе и для того, чтобы получить и-ю, к-ую можно обсудить со знакомыми.
4. Индвиди – он сам. Ф-ия самоутверждения и самопознания – нахождение в сообщениях СМИ прямой или косвенной поддержки своих взглядов, идей, ценностей. Самопознание – СМИ как зеркало отражают действительность, и люди могут взглянуть на себя со стороны.
