Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


∆урналистика в системе общественных св€зей




 орпоративной журналистики не существует, есть корпоративные —ћ». ∆урналист выполн€ет социальные заказы. ќтношени€ со —ћ» ”илкокс, „умиков и Ѕочаров.

∆урналистика вид общой де€тти по сбору, обработке и периодич. распрострю актуальной ии через каналы ћ  (пресса, радио, “¬, кино и др.). »€, распростран€ема€ журналистикой, д. иметь дл€ аудитории социальноориентирующее значение, формиру€ еЄ ќћ и мировоззрение, дава€ представление о €влени€х, процах и тенденци€х совр. действительности во всЄм многообразии, о закономерност€х, определ€ющих функционире и развитие экономической, социальнополитической, духовноидеологической жизни обва.

—ћ» играют особую роль в PRде€тти. ѕродвижение благопри€тного образа того или иного объекта невозможно без —ћ»,

т.к. через них PRспецы реализуют свои комции с общтью. —ћ», в свою очередь, заинтересованы в получении инфых матлов, содержащих интересную новость.

Ќесмотр€ на негативное отношение к PRспецам как к инициаторам заказных матлов в —ћ», в т.ч. негативное отношение со стороны самих —ћ», а не только обва, на практике сотрудничество PRменеджеров с журналистами намного продуктивней и выгоднее, нежели борьба.

Ѕольшую часть времени времени PR службы удел€ют взаимодействию со —ћ».

Ётапы взаимодействи€: 1) подготовка, разработка стратегии: составление инфой карты, составление медиаплана, подготовка пакета ии, доктов; 2) этап контактного взаимодействи€ со —ћ».

—оздание инфой карты:

ќпределение ца, выделение сегментов.

ћедиапланирование наложение ца на —ћ», ее обслуживающие (индекс аффинитивности).

выделение наиболее авторитетных, тиражных и адресных каналов распространени€ ии. ¬ыделение наиболее значимых дл€ ца —ћ».

определение тактики ѕ–кампании по отношению к вы€вленным —ћ». ћожно создать инфый центр и т.п. ќсобенно важна персонификаци€ контактов с журналистами.

создание условий комфортности работы журналистов. ќбщность корпоративных интересов, доверительность, информативность, уважительный стиль общени€ и т.д.

ћатеры, кые необходимо подготовить перед контактом с журналистами: пресскит, прессрелиз информирует о событии и дает его интерпретацию с т.зр. фирмы, комментарии экспертов и т.д.

»€, передаваема€ —ћ», классифицируетс€ по жанровым особт€м и назначению сообщений:

художественна€ (драма, рассказ, концерт, опера),

научна€ (лекци€, урок, научна€ стать€, доклад, дискусси€),

публицистическа€ (в жанре репортажа, комментари€, очерка, в форме выпуска новостей).

—уществуют синтетические жанры, например, объедин€ющие в разной пропорции элементы публицистического и художественного жанра. ƒе€тельность PR в большей степени ориентируетс€ на публицистические жанры (или акценты) коммуникационных сообщений, чем на научные и художественные.

PR и журналистика это две смежные структуры, кые имеют много общего и различного.

«јƒј„». PR искусство комции при пом. различных срв (массмедиа, »нтернет) или непосредственно на выставках, семинарах и др. PRстратеги€ д. обеспечивать использование всех доступных каналов комции с максимальной эффтью, учет любых возможностей, достижение €сности и релевантности сообщений. PR подает узконаправленную ию о какойлибо оргции. –езтом PRде€тти дб не только поверхностные знани€ об оргции, но и уверенность обва в эффти, значимости этой оргции, а также довери€ к нему.

∆урналистика ставит перед собой иные задачи. ќна развлекает, просвещает, обсуждает соц. проблемы, информирует. ¬ журналистике основна€ задача поиск социальнозначимой ии, ее обработка и размещение в —ћ». »нициатором этой ии служит сам журналист или —ћ».

ѕќƒ√ќ“ќ¬ ј ћј“Ћќ¬. ¬ сфере PR и журналистики огромную роль играет написание статей (в PR прессрелизы, инфые статьи, пресскиты, кейсистории и т.д.; в журналистике эссе, худ. статьи, новости, репортажи). PR и журналистика творчески многообразны. ¬ журналистике требуетс€ творческий подход к написанию статей, часто приветствуетс€ субъективизм и авторское Ђяї. ¬ PR все наоборот. PRстатьи скорее ближе к аналитическим и рекламным, чем к журналистским.

‘ј “ » »я: сходство. ќснова любого журналистского произведени€ (текста) и€, сведени€ о реально происходивших процах и €влени€х. ¬ основе любой ии лежит факт.

—уждение, не основанное на факте, м. привести к отторжению ии или противоположной ожидаемой реакции. ѕоэтому поиск, структурирование и правильна€ оценка ии ключевой этап построени€ любого журналистского и PRматла. „ем больше уверенности в точности полученных сведений, тем с большой веро€тностью журналист или PRспец. добиваетс€ поставленной цели.

ќтбор фактов требует тщательного исследовани€ разнородных сведений, их сравнени€ и оценки, структурировани€ по степени релевантности, по степени вли€ни€ социальной или иной значимости.

‘ј “ » »я: различие. ¬ журналистике факт нека€ субъективна€ реальность, представл€ема€ в зависимости от мнени€ автора. ¬ –R факт наиболее привлекательные сведени€ дл€ потенциального потребител€; определенный отрезок действительности, кый служит цели создани€ благопри€тной комционной среды базисного субъекта PR. PRинформаци€ распростран€етс€ по инициативе базисного субъекта PR. “ака€ и€ предназначена дл€ опред. сегмента аудитории.

Ќа начальной стадии –Rи€ €вл€етс€ социальнозначимой только дл€ своего субъекта PR. » только потом после информировани€ общти становитс€ значимой дл€ этого сегмента.

ћетоды сбора ии (и дл€ журналистики, и дл€ PR):

 оммуникативные: все виды межличностной комции беседа, интервью и опрос, фокусгруппа, переписка, телеконференции и т.п. Ѕеседа, как правило, €вл€етс€ подготовительной стадией перед использованием других более точных методов, необходимой дл€ того, чтобы пон€ть эмоциональный фон ситуации, разобратьс€ в особенност€х личности оппонента, пон€ть ситуацию в целом.

Ќекоммуникативные.  райне важно в работе журналиста использовать все доступные информационные массивы дл€ получени€ ии. Pнакомство с прессой, первичными доктами, св€занными с событием (книгами, дневниками, письмами, приказами и распор€жени€ми и т.д.) дает журналисту огромный инфный массив, на кый он может опиратьс€ в своей работе над матлом. ƒл€ PR мониторинг проведение анализа —ћ». ѕользу может принести и эксперимент, моделирующий или воспроизвод€щий опред. событи€, однако степень его применимости не слишком высока, чтобы останавливатьс€ на нем подробнее.

јналитические. ∆урналисту приходитс€ сталкиватьс€ с ситуаци€ми, когда, напр., событие не имеет очевидцев, способных восстановить его обсто€тва, когда относительно событи€ слишком много разноречивых мнений. ¬ этих случа€х получение ии напр€мую маловеро€тно. јналитич. мды: системный анализ (построение систы с опред. взаимосв€зью элтов, их иерархией, определение основных фий, системообразующих, системоразрушающих и нейтральных факторов и т.д.); сравнительный анализ, моделирование (компьютерное, логическое, математическое и т.д.). ¬ PR контентанализ перевод масс. текстовой ии в количественные показатели с последующей статистической обработкой.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-10-01; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 639 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќачинать всегда стоит с того, что сеет сомнени€. © Ѕорис —тругацкий
==> читать все изречени€...

1401 - | 1210 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.