. Советская сист-а СМИ предполагала:
1. подчиненность СМИ центральному – партийному и гос. – идеологич. контролю;
2. центр. место прессы в сист-е идеологич. работы, т.к. значительная фрагментация аудитории прессы позволяла
. прицельно обслуживать различные слои и группы населения («читающая страна»);
3. наличие централизованной (нерыночной) медиаэкономики, в к-ой роль коммерч. рекламы ничтожна, но издат. деят-ть, основанная на госпланировании, приносила гос-ву значительные прибыли.
Отличие современной структуры российских СМИ от советской:
1. Появились новые предпочтения аудитории – преобразование нации в телевизионную (резко сократились затраты
на печатные СМИ, число выписывавшихся изданий на семью упало до 1-2);
2. Изменилась структура печатного рынка: вертикально-иерархическая структура уступила место горизонтальным, почти сетевым конфигурациям на региональных (местных) рынках – регионализация;
3. Введение рекламы в каждодневную практику росс. медиасистемы. Модели (и периоды) СМИ в России
1. Основополагающая советская модель – инструментальная (авторитарно-инструментальная). СМИ - инструмент власти и проводят ее линию. Произошла эволюции модели в сторону гласности, к-ая трансформировала модель в интересах демократизации общества.
2. Модель «четвертой власти», печати в ус-виях свободы – свободной журналистики. Просуществовала до 1995- 1996 гг., когда возникла новая политич. ситуация, связанная с выборами президента.
3. Корпоративно-авторитарная модель – с 1996 г., когда крупные корпорации стали действовать по принципам советской журналистики или инструментальной модели. Только теперь журналистика была в руках не партии, а богатых владельцев, мощных финанс. Группировок.
4. Модель сосуществования корпоративной и свободной журналистики.
5. Гос. журналистика – укрепление гос. СМИ.
6. Модель местных ср-в масс. и-и, на к-ых местная администрация пытается воздействовать достаточно активно.
. Т.о., развиваются 2 параллельные структуры: общероссийские гос. и местные СМИ.
7. Коммерческая модель – самая прибыльная модель журналистики России.
Особ-ти медийной структуры совр. России. Новые структурные формы СМИ появились как следствие:
· Политичко-экономических фаторов - демократич. перемены, пришедших в 1980-х,
· Перемен во всей мировой сист-е и-и. Я. Засурский: «На глобальном ур-не журнал-ка находится в проц-е перехода к новому кач-ву, характеризующемуся: прогрессос инфо-ком-ционных технологий (ИКТ); глобализации; становления небольших медийных структур, напр. на удовлетворение инф-ых запросов узких целевых групп аудитории».
· Национально-культурных факторов – возрождение культурных традиций; учет языка и менталитета; формир-е бизнес-культуры; усиление влияния этич. норм и правил деят-ти.
Растет интеграция росс. медиа в глоб. медийный контекст: активно осваивается российскими СМИ Интернет; растет популярность новых каналов общения и получения и-и, связанных с мобильной телефонией.
Также в системе СМИ совр. России проявляются и такие особ-ти:
· сформированный рекламный рынок оказывает прямое влияние на деят-ть СМИ, а в целом – и на все состояние экономики СМИ, к-ая базируется на принципах свободного рынка – самоокупаемости, свободной конкуренции, прибыльности и рентабельности, самофинансирования;
· традиционное для совр. рыночных медиасистем «разделение труда» между печатными и аудиовизуальными СМИ характеризуется особым вниманием прессы к анализу событий и усилению внимания ТВ к инфотейнменту*; *Инфотейнмент – англ. infotainment: информация - information и развлечение - entertainment. Выражает стремление продюсеров подавать новости в форме развлекат. передач или с оттенком развлекательности. Противники этой тенденции называют такие передачи иронически – «счастливые новости» (happy news) или trash TV.*
· кач-во медиакратичности (власти СМИ) совр. об-в формирует новую сист-у ф-ий и ценностей проф. деят-ти журналиста, исходя из к-ой журналисты выступают в роли производителей (создателей) ОМ со всеми вытекающими отсюда последствиями.
Общая хар-ика росс. медиадействительности.Территориальный фактор играет ведущую роль в определении особ-тей медиасистемы России. Являясь самой большой страной по территории в мире, Россия имеет более 90 региональных и местных географических медиарынков. Они не похожи друг на друга и разнообразны по формам и хар-ру деят-ти. Выживают те СМИ, к-ые направлена на конкретную ЦА, отражают тендеции локализации.
Совр. медиасистема России мб представлена различными моделями, напр.: Медиаполитическая модель (И.Засурский) включает 4 уровня.
1. важнейший – формирующий федеральное общенациональное росс. инф-ое пространство. На этом ур-не расположены электронные всеросс. СМИ – центр. каналы ТВ, принимающиеся на территории всей страны, качественные московские издания («газеты влияния»: основная ф-ия – формировать инф-ую среду, поставляя всю необх. арг-цию по ключевым в-сам дня – КоммерсантЪ, Исзвестия, Росс. газета). Эти СМИ, к.п., контролируются политизированным капиталом, хотя многие из них имеют смешанные формы собственности. Это инструмент в политич. кампаниях.
2. печатные и электронные СМИ всеросс., межрегионального и регионального охвата - коммерческие издания, теле- и радиокомпании. Вся деловая периодика, коммерческие теле- и радиостанции, имеющие выход в регионы (Эхо Москвы, Русское радио, Авторадио), но не являющиеся общенациональными по охвату аудитории. Этот ур-нь играет роль среды, к-ая может либо способствовать затуханию инф-ых кампаний (эффект «подушки»), либо выступать резонатором, умножая их эфф-ть.
3. региональные электронные и печатные СМИ – под контролем местных администраций или крупных региональных корпораций. Если регион в целом авторкратичен, то региональная инф-ая сист-а становится очень закрытой.
4. Интернет, к-ый представляет собой огромный набор ком-ционных каналов, к-ые также могут использоваться медиаполитической системой для разных целей.
Функциональная модель представлена соотношением традиционных и инновационных каналов передачи и-и. Традиционные СМИ делятся на: печатные, ТВ и радиовещание. Инновационные СМИ представлены глобальной ком-ционной сетью – Интернет.
Современный рынок СМИ России: рынок информации, рекламы и медийных услуг. Совр. сист-а СМИ России развивается в рыночных ус-виях. Сейчас на инф-ом рынке присутствуют разнообразные виды товаров, одним из наиболее востребованных, наряду с журналистской и-й, явл. рекламная и-я. Реклама сейчас ценный товар, за получение к-ого идет острая конкурентная борьба между различными СМИ. От конъюнктуры рекламного рынка зависит существование большинства СМИ. Кол-во рекламы на рынке определяется состоянием экономики страны, развитием ее отраслей в разных регионах.
ИЗ БИЛЕТОВ ПРЕДЫДУЩЕГО КУРСА:
Старая система в 1990е была разрушена. Старые существуют на принципах частной собственности. Этот период исторически по экспертам датируются оп разному, но общее – с начала 1990х по 2011 года – периоды определялись полит развитием страны:
1. Конце 1980-начало 1990 перестройка. Старые партийные медиа уже выполняли новые цкнции, перемены в полит структурах и взглядах. Старые медиа отражали реальность. В начале 1990 меняется радикально содержание и структура. Шаг год-два. Период борьбы при приходе ельцина на 2й срок – середина 1990х ->.
2. Закон о СМИ в 1991 г. Прогрессивный шаг – слова, что в России отсутствует цензура. Права и обязанности, свободы жуналиста, взаимодействие с органами власти и т.п.
3. 1994-1996 гг – период медиа стали своб площадкой для коммуникациии, потому что полит война обуславливалась войной компроматов.
4. Начало 2000 – стабилизауция полит системы, начлао долгоспорочных проектов. Медиа становится, ТВ становится гос структурой, траслирует гос политику. Является проводником единственным в настоящем масштабе проводником. Печать – завышены тиражи. Сейчас ТВ – федеральный канал инфо. Медиа ни на что не влияют.
Три периода – старый совок, потом закон о сми, потом свобода и полит борьба, путин – некое развитие. В 2007 году в связи с экономикой – тиражи снижаются, что то закрывается и т.п.
