? ?
, , , (Hovland et al., 1949). . , , , . , , (), , .
. 7.1, , . , , . , , , ; , . , , .
. 7.1. , . , , . (: W. J. McGuire. An Information-Processing Model of Advertising Effectiveness, Behavioral and Management Sciences in Marketing, H. L. Davis A. J. Silk, 1978)
, 1960-, 1970- 1980- ., , , . , , . , , , . , , , , .
, (Petty & Cacioppo, 1986; Petty & Wegener, 1999). , . , . , . , , .
|
|
. , . , , . , , . , , . , , (Howard, 1997).
. , . . , , , . , , . . , . , , - . , , , , , . , , , - , , , , . , , , , , (Shavitt, 1990; Petty, Wheeler & Bizer, 2000).
< , . ,1998>
{ , , . . , , ( 2 : , ; , ), . ( : )}
|
|
, , . , . ? , (Petty, Haugtvedt & Smith, 1995). , , , . , , , . , , , , (Petty et al., 1995; Verplanken, 1991). , , . , - , , , .
, , . , (Chaiken & Maheswaran, 1994). , , . , ( ) , , , , . , , . : , ( , ), (. 7.2).
. 7.2. . , , , , , . , ,
, , , . , , , , , . , , , : , . , .