Какие факторы (действующие причины) «запустили» переходный процесс в постиндустриальном направлении?
Наступление постиндустриального этапа в истории общества у большинства теоретиков в первую очередь связывается с усовершенствованием производственных технологий (на основе инновационного использования достижений науки), позволяющих уменьшить количество людей, непосредственно занятых в материальном производстве. Производительность труда в США с 1996 по 2007 возрастала на 2,8% в год. В секторе информационных технологий, который лидирует по росту рыночной стоимости производительность труда росла ошеломляющими темпами – на 24% в год.
Свою роль сыграло повышение требований со стороны наукоемкой экономике к образовательному уровню работников, индивидуальная квалификация которых становится важнейшей составляющая процесса производства в наиболее передовых отраслях экономики. Еще одна важная причина связана с ростом материального благосостояния западного общества, который способствовал повышению значимости интеллектуального и творческого развития личности, а также обусловил повышенный спрос на разнообразные, в значительной части нематериальные услуги.
Кроме того, специализация и дифференциация труда приводит к постоянному выделению из производственной сферы отдельных действий в самостоятельную услугу (аутсорсинг). Отдельные компоненты производственного процесса – маркетинг, реклама, юридическое обеспечение, бухгалтерия и т.п. выделяются в отдельные независимые службы, которые отныне расцениваются как услуги. В этих условиях возникает новая модель экономической организации – сетевое предприятие. «Информационность – это нечто большее, нежели дополнение существующей структуры компании информационными технологиями: вызов информатизации требует изменения структуры компании в соответствии с моделью информационных сетей, т.е. трансформации промышленных компаний в сетевые предприятия» [Химанен П., Кастельс М. Информационное общество и государство благосостояния: финская модель. М.: Логос, 2002, С.168].
Предприятия в зависимости от потребностей конкретного проекта, образуют сетевые отношения с другими компаниями. Сетевое предприятие включает узлы сети своих поставщиков, рабочие группы исследователей и разработчиков, собственные мобильные автономные подразделения, сформированные вокруг определенных проектов и на выходе – сетевые отношения со своими клиентами и покупателями. Информационная экономика означает сетевую структуру в ключевых сферах деятельности, исследований и опытно-конструкторских разработок, управления и сбыта компаний, утверждает М. Кастельс.
Однако новая информационно-сетевая экономика не ограничивается воспроизводством информации с помощью компьютера. Даже компании, специализирующиеся в области информационно-коммуникационных технологий, затрачивают все больше средств и времени на создание символического уровня своей продукции. Индустрия имиджа и брендинга является неотъемлимой частью информационного общества. Эта индустрия занята воспроизводством идентичности, «лица» сетевого предприятия. В самом деле, управляющий офис компании может находиться в Европе, производственные площади – в Китае, а потребитель продукции на пространстве СНГ. Кроме того, компания постоянно прибегает к услугам финансовых аналитиков в Швейцарии и адвокатской конторы в США. Именно символический (т.е. информационный) компонент – бренд, имидж, репутация поддерживает иллюзию монолитности предприятия, его приверженности традициям, истории, вкусам страны позиционирования. Зачастую именно символический а не материальный компонент (например – известный бренд) определяет стоимость товара на рынке, он же поддерживает иллюзию монолитности сетевого предприятия.
Общество постиндустриального типа не просто основывается на технических достижениях как своей материальной основе, постиндустриализм знаменует и новые социальные явления (для осмысления которых недостаточно отсылки только к технологическим факторам). Современный тренд постиндустриализма разворачивается в теснейшем взаимодействии с трендом глобализации, кроме того оба этих тренда неотделимы от социально-экономический основы глобализирующегося и постиндустриализирующегося общества – капитализма.
