кейс-стори информационный материал о благоприятном опыте компании и указание на его социальную ответственность.
"Кейс" - конкретный случай компании.
· комбинированные:
пресс-кит - это комплект нескольких текстовых, аудио и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии. В состав входят: пресс-лист, факт-лист, биография руководителя, брошюра
ньюслеттер - издание для внутренней общественности - корпоративная газета, буклет, листовка и т.д. (в дословном переводе с английского - "новостное письмо").В Европе ньюслеттер обычно называют "Хаус орган". Это газета или журнал, мб обращено к сотрудникам или потребителям, иногда и тем и тем сразу. Цель ньюслеттер – создание имиджа, установление отношений доверия с избранной аудиторией (кто постоянно читает). Ньюслеттер включает: байлайнер, новости компании – новые методы раб, новые технологии, предприятия, новости партнеров и рынка, информация о новых продуктах и услугах, вопросы и ответы (сотрудников на вопросы потреб-лей), неформальная инструкция по использованию продукта, описание событий в жизни компании, реальные истории – как продукт наш спас мир – письма читателей, знакомство с новыми партнерами и значимыми клиентами, рассказы о людях – членах нашей команды, поздравление сотрудников, партнеров, клиентов, фрагменты истории компании (в этот день 10 лет назад…), аналитика – исследования, обзоры рынка, перепечатка из СМИ материалов о компании, конкурсы и скидочные купоны, развлечения – тематические анекдоты, комиксы, кроссворды.
проспект,
брошюра,
Буклет.
· медиа-тексты - журналистские тексты, отвечающие признакам PR-текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори)
б) смежные: не отвечают всем признакам PR-текста (слоган, резюме, пресс-ревю - собранные информационные материалы из СМИ за определенный календарный период, предназначенные руководителю компании и служащие для анализа сложившегося общественного мнения о субъекте PR.Пресс-ревю - это вторичный источник PR-текстов.).
2. По жанрам
а) оперативно-новостные жанры (информационно-новостной): пресс-релиз, приглашение;
б) исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;
в) фактологические жанры: факт-лист, биография;
г) исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори;
д) образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо.
