Ценовая эластичность спроса – зависимость его изменения от изменения цен на товары.
На рис. изображены две кривые спроса, причем увеличение от Ц1 до Ц2 (кривая «а») приводит к относительному слабому падению спроса (от С2 до С1) – спрос является неэластичным. Увеличение цены на кривой «б» приводит к значительному увеличению спроса – это эластичный спрос. Степень эластичности спроса на изменение цены характеризует коэффициент ценовой эластичности спроса, определяемый как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.
Влияние типа рынка на ценовую политику продавца.
Типы рынка: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии
1. Рынок совершенной конкуренции состоит из большого количества производителей-продавцов и потребителей. Контроль над ценой со стороны рыночных субъектов отсутствует, неценовая конкуренция отсутствует. Важнейшими принципами ценообразования являются минимальные издержки и эффективное распределение факторов производства. Условие максимизации прибыли предприятия выполняется при выборе такого объема производства, при котором цена равна предельным издержкам производства. равновесная цена на рынке совершенной конкуренции обеспечивает равенство между предельной ценностью товара для потребителя и предельными издержками производителя.
2. Рынок монополистической конкуренции состоит из большого числа покупателей и производителей-продавцов, которые совершают сделки по купле-продаже товаров в широком диапазоне цен. Принцип ценообразования заключается в том, что равновесная цена на рынке монополистической конкуренции больше предельных издержек производства. Предприятие извлекает потребительский излишек (не очень большой по сравнению с чистой монополией).
3. Рынок олигополии состоит из небольшого числа производителей-продавцов, достаточно внимательно относящихся к ценовой политике конкурентов. Предприятие принимает объем производства своего конкурента постоянным, а затем принимает собственное решение об объеме выпуска продукции. Тактика жесткости цен. Политика лидерства в ценах.
4. Рынок чистой монополии представлен одним производителем-продавцом. Максимальный контроль над ценой на рынке ограничен антимонопольным законодательством. Захват потребительского излишка у различных групп потребителей. Диверсификация цен приносит монополиям дополнительную прибыль за счет расширения объемов продаж, быстрого оборота продукции.
Процесс ценообразования.
Ценообразование на предприятии представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов:
- сбора и систематического анализа информации о рынке, обоснования основных целей ценовой политики предприятия на определенный период времени, выбора методов ценообразования, установления конкретного уровня цены и формирования системы скидок и надбавок к цене, корректировки ценового поведения предприятия в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры.
Процесс ценообразования на предприятии можно представить следующими основными этапами:
- постановка цели (задачи) ценообразования;
- определение уровня спроса на данный вид продукции;
- оценка издержек производства и степени регулирования цен на продукцию;
- анализ цен и товаров конкурентов;
- выбор метода ценообразования;
- расчет исходной цены изделия;
- учет влияния на цену изделия дополнительных факторов;
- установление окончательной цены.
