Тема 7. Рынок несовершенной конкуренции и его модели

Программная аннотация:

1. Теория чистой монополии.

2. Определение монопольной цены и объемов производства, условия

максимизации прибыли и минимизации убытков.

3. Монополия и ценовая дискриминация.

4. Теория монополистической конкуренции.

5. Особенности олигополии и ее основные формы.

6. Поведение предприятия на рынке в условиях олигополии.

Совершенная конкуренция, хотя и определяет исходную модель для анализа рыночного поведения предприятий, но это абстрактная модель и на практике встречается очень редко. А поскольку на рынке существуют продавцы и покупатели, которые способны воздействовать на рыночную цену, то такая конкуренция уже имеет форму несовершенной конкуренции. В зависимости от степени контроля за ценами и концентрации рынка в условиях несовершенной конкуренции можно выделить такие ее формы как монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Чистая монополия – это рыночная структура, в которой одно предприятие является поставщиком на рынок продукта, не имеющего близких заменителей.

Она характеризуется:

- наличием единственного производителя данного товара;

- отсутствием хороших или близких заменителей производимого товара, продукция монополиста уникальна;

- заблокированным вступлением в отрасль (непреодолимые барьеры):

- исключительные права, полученные от правительства,патенты и авторские права, которые представляют исключительное право контролировать производство продукта;

- собственность на ресурсы;

- низкие издержки крупного производства, обусловленные монополизацией рынка (эффект от масштаба производства);

-ограниченный доступ к информации о ценах, технологии, количестве выпуска и т.д.

В результате этого предприятие с монопольной властью полностью контролирует производство и рынок, по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар, т.е. является «диктующим цену».

Существуют три вида монополий:

Закрытые монополии – защищены от конкурентов с помощью юридических ограничений

Естественные монополии – защищены эффектом экономии в масштабах производства

Открытые монополии – не обладают специальной защитой от конкурентов

Так как монополист является единым продавцом на рынке, кривая рыночного спроса и кривая спроса на товар монополиста совпадают и имеют нисходящий характер.

Следствия нисходящей кривой спроса

1. Цена всегда больше предельного дохода - монополист диктует цену, но, подчиняясь закону спроса вынужденный снижать ее для увеличения объема продаж.

Р потерянный доход

9 полученный доход

2 3 MR Q

Рис.7.1. Цена и предельный доход в условиях чистой монополии.

потерянный доход = (10-9)*2 = 2

полученный доход = 9*(3-2) = 9

Разница между потерянным и полученным доходом – предельный доход (MR)

MR = 9-2 = 7

MR < p

2. Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства, то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену. Монополист выбирает такую комбинацию цена - количество, которое приносит нему максимальную прибыль.

3. Ценовая эластичность: 1) если спрос эластичный, снижение цены ведет к росту совокупной выручки; 2) если спрос неэластичный, снижение цены приведет к падению совокупной выручки (рис.7.2.).

Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса.

ТR

Эластичный спрос

Неэластичный спрос

TR TR MR Q

Рис. 7.2. Спрос, предельный и совокупный доход фирмы в условиях чистой монополии.

Сравнение предельной прибыли и предельных издержек показывает, что объем производства который максимизирует прибыль составляет Q1. Единственная цена при который может быть продано данное количество продукции, определяется путем восстановления перпендикуляра вверх от точки максимизации прибыли к точке пересечения с кривой спроса. При этом цена больше предельных издержек (рис. 7.3).

На рисунке 3 цена р2 выше средних валовых издержек при выпуске данного количества продукции при MR=MC. Поэтому валовой доход равняется площади прямоугольника 0Р₂АQ₁, валовые издержки равняются площади прямоугольника 0Р₁BQ₁, соответственно размер прибыли равняется площади прямоугольника Р₁ВАР₂.

Р MC

P2 B ATC

MR D

0 Q1 Q

Рис. 7.3. Максимизация прибыли в условиях чистой монополии.

Но, монополист, реализуя свою продукцию, может не получать экономическую прибыль, а иметь убытки.

P ATC

P2 A

P1 B MC

MR D

Q1 Q

Рис. 7.4. Минимизация убытков в условиях чистой монополии.

В долгосрочном периоде монополия не сталкивается с угрозой конкуренции. Поэтому, максимизирует прибыль, выпускает то количество товара при котором долгосрочные предельные издержки равняются долгосрочной предельному доходу. Поскольку спрос более эластичный на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных, цена, которая обеспечивает максимизацию прибыли на долгосрочном интервале, может быть ниже той, которая максимизирует прибыль на краткосрочном временном интервале.

Ценовая дискриминация есть ситуация на рынке, когда монополист устанавливает разные цены разным покупателям на один и тот же товар. Если монополия осуществляет ценовую дискриминацию ее называют дискриминирующей. Ценовая дискриминация позволяет монополии увеличить свою прибыль по сравнению со случаем единой цены за счет присвоения всего потребительского излишка покупателей.

Ценовая дискриминация запрещена за исключением случаев, когда она способствует решению социальных проблем.

Ценовая дискриминация возможна: когда у покупателей отсутствует возможность перепродажи купленной продукции, когда у продавца есть возможность разделить покупателей на группы исходя из эластичности спроса на покупаемый продукт. Ценовая дискриминация называется совершенной, если суммарный потребительский излишек на рынке равен нулю. Совершенная дискриминация возможна, если монополист знает кривую спроса каждого покупателя и устанавливает для него индивидуальную цену, равную его цене спроса.

Рассмотрим совершенную ценовую дискриминацию при большом количестве покупателей. В этом случае выручка монополии выражается площадью криволинейной трапеции, ограниченной кривой спроса, осями координат и вертикальной кривой, отвечающей объему выпуска. На рис. 7.5 выручка дискриминирующей монополии при выпуске Q обозначена через TR.

Предельная выручка дискриминирующей монополии равна приросту выручки, достигнутой в результате увеличения выпуска на единицу. Этот прирост выражается площадью криволинейной трапеции MR, ограниченной кривой спроса, осью абсцисс и вертикальными прямыми, отвечающими старому и новому объемам спроса. Площадь этой трапеции приблизительно равна произведению цены спроса р (Q) и прироста выпуска, равного единице. Таким образом, предельная выручка дискриминирующей монополии равна цене спроса, а кривая предельной выручки совпадает с кривой спроса.

Поскольку условие равновесия для фирмы, максимизирующей прибыль, состоит в равенстве предельной выручки и предельных издержек, то равновесие монополии при совершенной дискриминации достигается в точке пересечения кривой спроса и кривой предельных издержек. Таким образом, равновесный выпуск дискриминирующей монополии равен отраслевому выпуску на совершенном рынке.

P(Q) MR

TR D

0 Q Q+1 Q

Рис. 7.5. Предельная выручка при совершенной дискриминации.

Равновесная выручка продавцов на совершенном рынке выражается на рис.7.6 площадью прямоугольника Т R 1 c основанием Qc и высотой pc. Дополнительная выручка монополии, полученная в результате осуществления совершенной дискриминации на том же рынке, равна площади криволинейной трапеции Т R 2 ограниченной кривой спроса, осью ординат и линией цены р_с. Равновесная выручка монополии, максимизирующей прибыль, равна сумме TR₁и Т R _2. Если дискриминирующая монополия максимизирует выручку, она будет увеличивать выпуск до максимальной величины Qo, при которой цена спроса еще не равна нулю. В результате она получит дополнительную выручку, равную площади криволинейного треугольника TR3, ограниченного кривой спроса, осью абсцисс и линией выпуска Q.

Максимальная выручка дискриминирующей монополии равна площади криволинейного треугольника, ограниченного кривой спроса и осями координат.

TR2

p_c

TR1 TR3 D

0 Qc Q 0 Q

Рис. 7.6. Совершенная дискриминация в общем случае.

В реальной жизни осуществить совершенную дискриминацию практически невозможно. Наиболее близок к состоянию совершенной дискриминации рынок комиссионных услуг. Пусть, например, риэлтер берет за оценку жилья и оформление документов для продажи 10% его стоимости. Тогда за одну и ту же услугу богатый владелец дорогой квартиры платит больше, чем бедный владелец коммунальной комнаты, хотя затраты риэлтера в обоих случаях приблизительно одинаковы. Такая система позволяет оказывать услуги бедным владельцам дешевого жилья, которые в случае единой цены на услуги риэлтера вообще не смогли бы ими воспользоваться. Таким образом, совершенная ценовая дискриминация выполняет важную социальную функцию: она «заставляет» богатых частично оплачивать услуги, оказываемые бедным потребителям.

Монополистическая конкуренция – это организация рынка, при которой на нем действует большое количество продавцов, продающих дифференцированный продукт, и возможно появление новых продавцов.

Для монополистической конкуренции характерно:

· на рынке существует много мелких предприятий;

· предприятия производят разнородную (дифференцированную) продукцию;

· продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают какую установить цену на свои товары или выбрать объем продаж;

· нет затруднений для входа или выхода из отрасли;

· есть некоторые ограничения к получению информации.

Различают действительную и искусственную дифференциацию продукта. Действительная дифференциация продукта предполагает различия в его физических характеристиках, таких как вкусовые качества печенья, быстрота действия лекарства, качество изображения телевизора и т. д. Искусственная дифференциация предполагает различия в упаковке, торговой марке, имидже. Так, например, многократное использование в рекламе сочетания «правильное пиво» заставляет некоторых потребителей считать, что именно это пиво и следует употреблять. При любом из двух названных способов дифференциации продукта важную роль играет реклама.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии и совершенной конкуренции одновременно и поэтому она впитала их отдельные черты:

1. кривая спроса предприятий, действующих в условиях монополистической конкуренции, является нисходящей, а сами предприятия являются «диктующими цену»;

2. кривая спроса, с которой сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является намного более эластичной, чем кривая спроса производителя при чистой монополии, но менее эластичная, чем кривая спроса в условиях совершенной конкуренции;

3. для того, чтобы продать дополнительную единицу товара, предприятие должно понизить цену. Это объясняет нисходящий характер кривой спроса монопольноконкурентного и то, что кривая спроса находится выше кривой предельного дохода, т.е. цена больше предельного дохода (Р>MR).

Наиболее отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в течение длительного периода (рис. 7.7). Предположим, что кривая долгосрочных средних издержек неизменна, а первоначально кривая спроса на продукт фирмы D 1 располагалась выше минимума долгосрочных средних издержек, то есть фирма имела положительную экономическую прибыль.

Поскольку при монополистической конкуренции вход на рынок относительно свободен, за длительный период на него проникнут новые компании, привлеченные экономической прибылью. Они станут производить товары, родственные продукции нашей фирмы. В результате кривая спроса на продукцию фирмы снизится, поскольку часть ее прежних клиентов перейдет к конкурентам. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой долгосрочных средних издержек (положение D ₂ на рис. 7.7). Точка долгосрочного равновесия конкурирующей монополии обозначена на рис. через Е, а минимум долгосрочных средних издержек — через р_0.

Важнейшее отличие равновесия в долгосрочном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции заключается в том, что равновесная цена в первом случае не совпадает с минимумом средних долгосрочных издержек. Отсюда два следствия:

P* E LATC

P₀D1

0 Q* Q

Рис.7.7. Долгосрочное равновесие конкурирующей монополии.

Равновесная цена при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде превышает равновесную цену р₀, которая установилась бы при совершенной конкуренции. Другими словами, покупатели вынуждены переплачивать за товар (а, точнее, за его рекламу) «лишние» деньги.

Равновесный объем производства фирмы в долгосрочном периоде несколько меньше, чем наиболее экономичный (эффективный) объем производства при совершенной конкуренции. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара, но такое увеличение не в интересах фирмы. Чем выше степень дифференциации продукта, тем значительнее отклонение выпуска фирмы от наиболее эффективного значения. Эту закономерность называют «теоремой об избыточной мощности», она утверждает, что обществу приходится расплачиваться за разнообразие продуктов.

Функционирование рынка в условиях монополистической конкуренции предполагает:

· недоиспользование ресурсов для производства товаров, в результате имеются избыточные производственные мощности и необходимая обществу продукция не производится;

· потребители не получают продукт по наименьшей цене;

· приспособление продукта к потребительскому спросу, что вызывает необходимость дифференциации продукта и его совершенствование;

· приспособление потребительского спроса к продукту, что влечет затрату больших средств на рекламу.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции не достигается максимальная производственная эффективность.

Олигополия – это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов.

Для олигополии характерно:

· небольшое число предприятий, при этом по крайней мере некоторые из них имеют большие размеры относительно размеров рынка;

· товар может быть и дифференцированный(автомобильная, табачная и др.отрасли) и однородным(алюминий, сталь и т.д.);

· значительные препятствия для входа в отрасль или выхода из нее(наиболее существенным является эффект от масштаба производства);

· контроль за ценой ограничен взаимной зависимостью.

В отличие от иных рыночных структур единой модели олигополии не существует. Олигополистическое поведение на рынке зависит от того, является ли олигополия основанной на соглашении или это олигополия доминирующей фирмы.

Соглашение предполагает согласование между несколькими предприятиями о разделе рынка и ценах. Выделяют открытое соглашение и тайный сговор. Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является картель. Его цель – максимизировать прибыль путем фиксации цен и ограничения объемов выпуска продукции.

Условия образования картеля:

· барьеры для входа в отрасль;

· установление совместного ориентира по общему уровню выпускаемой продукции;

· установление квот каждому члену картеля;

· установление процедуры проведения утверждения квот.

Но поскольку открытое соглашение в настоящее время является незаконным вы большинстве стран (согласно антитрестовскому законодательству), то олигополисты часто ищут пути к тайному сотрудничеству. Если олигополисты достигли соглашения, то на рынке они выступают как единый монополист, тогда объем производства и цена, обеспечивающие получение максимальной прибыли, определяются как при монополии.

Олигополия доминирующего предприятия определяет организацию рынка, при которой на нем господствует крупное предприятие, цены которого являются базовыми для всех остальных продавцов.

Одним из вариантов такой олигополии является лидерство в ценах.

Ценовой лидер придерживается следующей практики:

1. поскольку при изменении цен конкуренты могут и не последовать за лидером, корректировки цен делаются очень редко, и только в случае когда условия издержек и спроса изменяются значительно и во всей отрасли;

2. о надвигающихся пересмотрах цен ценовой лидер часто сообщает через средства информации в прессе, интервью и т.д.;

3. ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыли в отрасли в краткосрочном периоде.

В условиях высокой степени неопределенности
олигополисты ведут себя по-разному. Одни пытаются игнорировать конкурентов и действовать, как будто в отрасли господствует совершенная конкуренция. Другие, наоборот, пытаются предвидеть поведение соперников и внимательно следят за каждым их шагом. Наконец, некоторые из них считают
наиболее выгодным тайный сговор с фирмами-противниками.

В реальной действительности могут одновременно встречаться все эти три варианта рыночного поведения. Поскольку руководство фирмы должно постоянно принимать множество решений, оно практически не в состоянии предсказывать реакцию конкурентов на каждое свое действие. Поэтому по многим тактическим вопросам, касающихся второстепенных аспектов, решения принимаются вполне самостоятельно. С другой стороны, при выработке стратегических решений фирма ведет работу по оптимизации взаимоотношений с соперниками. Задача экономической теории — изучить правила рационального выбора, привлекая аппарат теории игр. Каждый "игрок" ищет такой ход, чтобы максимизировать свою выгоду и одновременно ограничить свободу выбора у конкурента. В поисках наиболее "простого" пути фирмы-соперники могут вступить в прямой сговор, договариваясь о единой политике цен, о разделе рынков сбыта и т. д. Последний случай наиболее опасен для общества и, как правило, запрещается нормами антимонопольного законодательства. Первый вариант сводится к совершенной конкуренции, третий — в предельном случае — к чистой монополии. Он может быть изучен как с учетом теории игр, так и без нее.

Обычно изучение олигополистического ценообразования начинают с анализа ломаной кривой спроса.

Р D1 P D2

MR MR1 MR

MC D2 MC MR₂ A MC₁

P₀A P₀

B B MC₂

C MR₂

MR₁C D₁

0 MR₁

а) Q₀ Q 0 Q₀Q

б)

Рис.7.8. Ломаная кривая спроса.

Допустим, на отраслевом рынке конкурируют три (I, II и III) фирмы. Рассмотрим реакцию фирм II и III на поведение фирмы I. Возможны две ситуации: когда она повышает цены и когда она их понижает. В случае, если фирма I повышает цены выше Р₀ (рис. 7.8 а), ее спрос изображается кривой D₁ выше линии Р₀А. Конкуренты (фирмы II и III) не будут за ней следовать, и их цены либо останутся неизменными, либо вырастут в гораздо меньшей пропорции, как показывает кривая D2 выше линии Р₀А. При понижении фирмой I цены ниже р_офирмы II и III будут следовать за ней, что показывает кривая D 1 ниже линии Р₀А. В результате возникает ломаная кривая спроса D2AD1 высокоэластичная выше уровня текущей цены р_о и малоэластичная ниже нее (рис.7.8 б). Кривая предельного дохода при этом не является непрерывной и состоит как бы из двух участков — МR₂ выше точки В и МR₁ ниже точки С.

Предложенная модель объясняет относительную негибкость цен при олигополии. Дело в том, что в известных пределах любое повышение цен ухудшает ситуацию. Повышение цены одной фирмой таит опасность захвата рынка конкурентами, которые могут переманить прежних покупателей фирмы, сохраняя низкие цены. Понижение цен в условиях олигополии также может не привести к желаемому росту объема продаж, так как конкуренты, точно так же понизив цены, сохранят свои квоты на рынке. В результате фирма-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других фирм. К тому же понижение цены чревато демпинговой ценовой войной.

Предложенная модель хорошо объясняет лишь негибкость цен, но не позволяет определить первоначальный уровень цен и механизм их роста. Последнее легче объяснить сговором олигополистов.

Стремление олигополистов к кооперативному поведению способствует образованию картелей.

Картель — это объ единение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в чистую монопо лию.

Образование картеля требует выработки совместной стратегии (по поводу цен, объемов производства), установления квот для каждого участника и создания механизма контроля за выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж. В результате у каждого участника возникает соблазн получить двойной выигрыш: продавать свою продукцию по высокой картельной цене, но с превышением низких картельных квот. Если подобного рода оппортунистическое поведение станет всеобщим, то картель развалится.

Картель — классический пример кооперативной игры с n участниками, где n может быть равно 2, 3 и т. д. Обязательное условие картельного соглашения заключается в том, чтобы каждый его участник получил не меньше того, на что он мог бы рассчитывать при объединении против него всех других олигополистов. Часто картельное соглашение предусматривает создание коллективного фонда ("общака"), из которого осуществляются "побочные платежи" тем, кто пострадал от сокращения квот. Эти выплаты играют роль уравнивающих платежей.Потенциальную угрозу картелю несет объединение аутсайдеров в контркартель.

P MC

P₀A ATC

N C B

Q₀

Рис. 7.9. Максимизация прибыли при тайном сговоре.

Теория игр на ее современном уровне недостаточно учитывает институциональные аспекты процесса возникновения, расцвета и упадка картельных союзов. В настоящее время явные соглашения картельного типа встречаются редко. Гораздо чаще можно наблюдать неявные (скрытые) соглашения, тайный сговор.

Тайный сговор — это негласное соглашение о ценах, разделе нии рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом.

Если между участниками сговора (всеми продавцами соответствующего рынка) достигнута твердая договоренность, то олигополия вырождается в чистую монополию и все кривые спроса сливаются в одну. Объем продаж определяется точкой В, где МR = МС. Проекция этой точки на кривую В, т. е. точка А (рис.7.9), позволяет определить монопольную цену Р₀ и экономическую прибыль (площадь Р₀АСN).

Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем больше число участников, тем труднее им договориться между собой. (В "Золотом теленке" И. Ильфа и Е. Петрова описана именно такая ситуация, когда "Сухаревская конвенция" жуликов была подорвана действиями Паниковского, вторгшегося на монопольные участки других членов соглашения о разделе Союза). По мере развития производства и насыщения рынка все сильнее сказываются различия в спросе и в издержках производства участников сговора. Те, кому удалось понизить издержки и повысить спрос, вызывают зависть конкурентов, которым кажется, что их обошли нечестным путем. К объективной дифференциации производителей добавляется субъективный фактор — мошенничество, которое становится заразительным. В обход соглашения осуществляются тайные продажи на льготных условиях. Все эти явления особенно дают о себе знать в условиях спада производства, когда каждый хочет выжить за счет других. Фактором, препятствующим тайному сговору, становится также антитрестовское законодательство.

Поэтому в современном мире чаще всего встречаются не оформленные соглашения (типа картеля), а молчаливая договоренность (типа лидерства в ценах). Так, в 80-е гг., по оценкам экономистов, лидерство в ценах наблюдалась в таких отраслях экономики США, как выплавка стали, производство бензина, автомобилей, минеральных удобрений и др. Обычно движение цен происходит при этом ступенями, причем лидер отрасли (самая крупная или самая технически оснащенная фирма) заблаговременно информирует других производителей (например, через отраслевой журнал) о предстоящем повышении цен. Принимая решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым, поэтому в отраслях, действующих по этой модели, норма прибыли не максимальна, хотя и выше средней.

Чтобы избежать негативных явлений монополии государство вмешивается в рыночные процессы используя антимонопольное регулирование: административный контроль над монополизированными рынками, организационный механизм и антимонопольное законодательство.

Административный контроль монополизированных рынков объединяет способы воздействия на монополизированное производство (финансовые санкции, расформирование).

Организационный механизм имеет своей целью антимонопольную профилактику путем последовательной либерализации рынков. Не затрачивая монополию как форму производства, способы и методы такой политики государства нацелены на то, чтобы сделать монополистическое поведение для крупного производства невыгодным. Это – снижение таможенных пошлин, поддержка малого бизнеса, упрощение процедуры лицензирования, оптимизация производства, продукция которого может конкурировать с товарами монополий и т.д.

Антимонопольное законодательство – регулирование структуры, отрасли через запрещение предполагаемых слияний крупных фирм, если оно ведет к существенному ослаблению или установлению монополии.

Первый специальный законодательный акт по проблемам регулирования конкуренции был принят в 1992 г – ЗУ "Об ограничении монополизма и недопущения недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности". В 1993 г был принят ЗУ "Об антимонопольном комитете Украины".