Перформанс – (см. специальное событие); отличается от иных ПР-акций неожиданностью, необычностью творческого решения по форме общения с аудиторией, оформлению помещения.
Позиционный документ (position paper) – своего рода заявление о своей позиции для широкой публики, которое бывает необходимо в ПР, чтобы доказать свою правоту в дискуссии, дать ответ оппозиции или конкурентам, выступить с открытым письмом. Иногда позиционный документ используется для работы руководства с персоналом.
Презентация – это организованная встреча группы людей с целью представления чего-либо нового, недавно созданного. Презентация сопровождается познавательными и развлекательными дополнениями, угощением гостей. Является информационным поводом для СМИ.
Пресс-конференция – мероприятие, организуемое для журналистов; диалог представителей базисного ПР-субъекта с журналистами.
Пресс-релиз – жанр ПР-текста; информация, содержащая новость о деятельности базисного ПР-субъекта, подготовленная для рассылки в СМИ или раздачи журналистам.
Пресс-тур – мероприятие, организуемое для журналистов: экскурсия, поездка по территории объекта.
Прозрачность бюджетных отношений – понятие, которое предполагает комплекс составляющих: 1) информирование населения обо всех бюджетных показателях на всех этапах процесса – от обсуждения проекта бюджета, его принятия до исполнения бюджета, 2) обеспечение доходчивости информирования, чтобы оно не являлось формальным, 3) непосредственное участие населения в формировании бюджета, 4) контроль за исполнением бюджета со стороны общественности, населения.
Пропаганда – «интенсивная коммуникация», которая может охватить массы людей – практически любыми идеями. «Пропаганда может применяться для добрых, плохих и безразличных (порой очень странных) целей». В отличие от ПР пропаганда избегает диалога, обратной связи с аудиторией, действует путем убеждения и внушения, в пропаганде допускаются умалчивание и дезинформация.
Реклама – деятельность по производству такой разновидности информации, которая направлена на создание убежденности покупателя в том, что он имеет дело с наилучшим (с точки зрения качества) видом товара или услуги; и проведению этой работы за счет наименьшего (по возможности) уровня затрат.
Реклама социальная – продвижение нравственных ценностей, гуманистических идей с помощью рекламных носителей. В чистом виде социальная реклама не преследует коммерческих целей. Она по сути является одной из форм благотворительности. Социальная реклама широко применяется в ПР-проектах.
Своя общественность» – определенные группы, являющиеся частями (сегментами) внешней среды организации. Именно те группы, от которых зависит имидж нашей организации, зависят перспективы ее развития, успехи и неудачи. Ошибкой является представление о ПР как взаимодействии со всей внешней средой, которая окружает организацию.
Социальная ответственность бизнеса – определенная концепция взаимоотношений бизнеса, общества и власти, появившаяся в XX веке. Включает в себя следующие составляющие: ответственность фирмы за качество товаров и услуг в самом широком смысле (включая экологические аспекты); ведение бизнеса с учетом интересов местных сообществ; благотворительная деятельность; открытость бизнеса.
Социологические исследования – широко применяемые в ПР методы исследования, целью которых является выяснение мнений и установок целевых групп по поводу определенных проблем или персон. Наиболее распространенные формы: опросы общественного мнения, проблемные исследования, фокус-группы. Важными элементами в их проведении являются: выборка, анкета, интервью и анализ результатов.
