Разработанность проблемы исследования.

Реклама занимает значительное место в жизни общества и, следовательно, активно воздействует на его социальные институты, влияя на поведение живущих в нём людей. Она является мощным социализирующим фактором. Потому важным является обратить внимание на форму рекламной коммуникации, на способ подачи информации в рекламе.

В настоящее время, как в России, так и за рубежом вышло достаточно большое количество книг, посвященных изучению женского образа в рекламе. Во всем мире начинают создаваться общества по защите прав женщины и ограничении свободного использования ее образа в рекламных сообщениях. Несмотря на то, что к данной проблематике проявляют живой интерес многие теоретики и исследователи в области рекламы, хочется отметить отсутствие единой точки зрения и многочисленные расхождения во мнениях, которые касаются использования женского образа в рекламных сообщениях.В статье Грошева И. В. «Образ пола в рекламе» [8] рассматривается важность способа подачи информации в рекламе. Реклама передает не только информацию о товарах, изделиях, услугах, рынках, но и об общественных, экономических и других типах отношений в обществе, в том числе и межличностных взаимоотношениях мужчин и женщин, в которых последние, как правило, не только стереотипизированы, но и упрощены. Он отмечает, что непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте других образов, рассказывающих об устройстве общества, его культурных конструкциях и о взаимоотношениях в нем (мужчин и женщин).

Также, Грошев И. Вв статье«Образ женщины в рекламе» (Женщина. Гендер. Культура. М,1999)описываются женские роли в рекламе (рассматриваются западная и русская реклама). Расматривается направленность рекламы[7].

В книге М. Маркиной «Способы репрезентации женского образа в современной рекламе: проблема идентификации » (2003г.), рассматриваются способы репрезентации женского образа в рекламе. Рассматриваются средства, которые создают женский образ.

Объектом исследования выступают телевизионныерекламныеролики женской косметики.

Предметом исследования является визуальный образ женщины в телевизионной рекламе косметических средств.

Цель исследования – изучить образ женщины на основе рекламных роликов косметических средств.

Задачи исследования:

1. исследоватьженский образ в телевизионных рекламных роликах косметических средств;

2. проанализировать составляющие женского образа в телевизионных рекламных роликов косметических средств;

3. выяснить, как женский образ в рекламе влияет на восприятие товара обществом.

Теоретические основы исследования. Теоретической основой исследования выступают теории образа З. Фрейда, К.Г. Юнга, Э. Титченера, Б.Г. Мещерякова и В.П. Зинченко.

Эмпирические основы исследования.

Источником получения основных эмпирических данных является исследование в рамках курсовой работы на тему: «Визуальный образ женщины в телевизионной рекламе косметических средств».

Методом получения первичных эмпирических данных является метод визуального контент-анализа.

В качестве практических методов обработки, обобщения и анализа данных выступают методы математической статистики, заложенные в программы «MicrosoftExcel», а также метод текстового изложения данных в редакторе «MicrosoftWord».

Источником получения дополнительных эмпирических данных является статья на тему «гендерные образы в рекламе» Турутина Е.С.

Практическая значимость темы исследования заключается в том, что данное социологическое исследование может быть использовано для написания статей, рефератов, также оно может послужить базисом для проведения других социологических исследований.