Методологические особенности проектирования рекламных Web-изданий

Процесс разработки делится на следующие этапы:

Определение типа будущего сайта.

Постановка и анализ задач проекта.

Определение целевой аудитории.

Подготовка макета и разработка дизайна.

Утверждение и вёрстка макета.

Программирование и перенос сайта на хостинг.

Заполнение ресурса контентом.

Тестирование.

Сдача проекта.

Коммерческие сайты создаются для продажи товаров и услуг, а также для продвижения фирмы. К этому типу относятся: лендинги, сайты-визитки, где находится только информация о фирме; интернет-магазины, где можно приобрести товар или заказать услуги; промо-сайты, созданные для продвижения продукции; каталоги продукции; корпоративные сайты; платные сервисы.

Некоммерческие сайты не ставят перед собой цель продать товар или услугу. Они могут быть: информационными; новостными; развлекательными. По доступности сайты делятся на две категории: локальные — открыты только определённому кругу лиц; общедоступные — для всех желающих.

Цели и задачи проекта Заказчик выбирает нужный тип сайта и как можно более подробно описывает, для чего ему нужен этот проект, какими функциями он должен обладать и что за задачи выполнять. Составляется «бриф» — специальный документ с пожеланиями клиента, благодаря которому можно более точно определить стоимость сайта. В нём освещаются следующие вопросы:

Аудитория сайта

Определившись с целями и задачами, который должен решать веб-сайт, стоит задуматься об аудитории ресурса. Люди могут заходить на сайты с различной целью: получить информацию (новостные сайты, тематические ресурсы, интернет-магазины с отзывами о товаре); поделиться информацией (личные блоги, сайты-визитки); обменяться информацией (соцсети, форумы).

Конверсия сайта — это отношение количества пользователей, которые зашли на ресурс и выполнили на нём определённые целевые действия (зарегистрировались, перешли по рекламной ссылке или что-то купили) к общему количеству посетителей, выраженное в процентах. Проектирование web-сайта должно быть ориентировано на максимальную конверсию. Существует множество методологий, которые используются для увеличения этого значения.

Но чем тратиться на дополнительные улучшения после сдачи проекта, лучше сразу разрабатывать сайт так, чтобы он соответствовал запросам не только заказчика, но и будущих пользователей.

Проектирование дизайна сайта

На следующем этапе к работе приступает веб-дизайнер. Оформление — важный инструмент для повышения эффективности и продвижения проекта. Создаётся шаблон с каркасом сайта. Дизайнер разрабатывает его, учитывая пожелания заказчика по графическим элементам, цветовой палитре и пользовательскому интерфейсу.

Всё начинается со скетча — наброска макета, который должен утвердить заказчик. Выглядит он достаточно схематично и даёт приблизительное представление о том, как будет выглядеть финальный результат. Часто первоначальный вариант несколько раз дорабатывается, пока не будут учтены все пожелания клиента.

После согласования базового дизайна специалист начинает работу над отдельными элементами оформления, в том числе над интерфейсом.

Организация и планирование процесса подготовки проспекта к изданию

Проспект - издание, содержащее подробные сведения об одном или нескольких сходных по назначению товарах или услугах. В нем, как правило, имеется информация о назначении товара, основных областях его применения, отличительных особенностях, способах употребления. Проспект адресуется как конечным потребителям, так и торговым предприятиям, которые будут реализовывать товар. Проспекты имеют более крупный формат по сравнению с рекламными листками и изготавливаются, как правило, из более плотной бумаги. Они хорошо передают форму и вид товара. Обычно они выпускаются с большим количеством фотографий или цветных иллюстраций. Проспекты часто сопровождают письмо с рекламой дорогостоящего товара.

Цели проспекта часто близки к целям каталога; главная из них — создать обширное и красочное представление о возможностях фирмы или организации. Но если каталог, как правило, представляет возможности, имеющиеся в наличии, то проспект - это, в том числе, и сообщение о будущих планах.

Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения целей и задач и заканчивая изготовлением материального носителя, предназначенного для распространения. Содержание этого процесса: технологические этапы, состав исполнителей, юридические и экономические взаимоотношения заказчика и исполнителя, - зависят от вида рекламного материала и канала его распространения (газета, листовка, буклет и др.)

Можно обозначить четырех участников процесса рекламной коммуникации: рекламодатели (инициаторы коммуникаций), средства массовой информации (носители рекламных сообщений), потребители рекламы («мишень», на которую сообщение направлено) и рекламные агентства (как «дирижеры» и организаторы всего процесса). Таким образом, в редакционно-издательском процессе выпуска рекламных материалов и изданий участвуют Заказчик и Изготовитель рекламного материала и продукта.

Рекламная информация на различных этапах ее подготовки к распространению проходит три стадии:

- собственно рекламная информация - данные о товаре, цифры и факты, распространение которых и является целью рекламы. Эту информацию заказчик предоставляет изготовителю в виде каких-либо документов и материалов (буклетов, прайс-листов, иллюстраций, технических паспортов и пр.), а также в виде устного сообщения;

- рекламный материал, который готовится сотрудником редакции или агентства на основе полученной информации (текст статьи, подготовленное объявление, сверстанный вариант издания);

-   рекламный продукт - материал, прошедший все стадии редакционно-издательского процесса, изданный и готовый к распространению (газета, буклет, журнал и др.)

Граница между этими понятиями несколько условна: электронный модуль, изготовленный художником, может быть одновременно и готовым рекламным продуктом, пригодным для распространения в различных изданиях, и составной частью периодического издания.

Рекламный материал (объявление, статья) может быть подготовлен как рекламодателем, так и сотрудником редакции или агентства. Во втором случае рекламодатель должен предоставить изготовителю всю необходимую рекламную информацию (факты, цифры, данные о товаре и его потребительских свойствах, параметры целевой группы, необходимые иллюстрации), изложить свои требования к материалу.

Лекция 16 (2 ч.)   Издательский этап издания

Время: 2 ч

 

Вопросы (задачи):

1. Издательский этап разработкипроспекта.

2. Техническое задание на проектирование и план.

3. Технологические параметры издания и расчеты. Нормативы. Формат издания, полоса набора, шрифт. Сетка.

Основные понятия: Информационная структура содержания издания, рубрик, последовательности, параметров и способов изложения описания свойств рекламируемых услуг и продуктов

Цель: получить представление об издательско-редакционного процесса

Литература:

Основная:

1. Розенсон, И. А., Основы теории дизайна: учебник для студ. вузов / И.А. Розенсон. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.
2. Тулупов, В., Дизайн периодических изданий: учебник для студ. вузов. – СПб.: Михайлов, 2006.

Дополнительная:

1. Королькова, А. Живая типографика. – М.: IndexMarket, 2007.
2. Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции / Г.А. Кнабе. – М.: Вильямс, 2006. – 736 с.
3. 1000 способов шрифтового дизайна: шрифты, достигшие совершенства: пер. с англ. / Wilson Harvey / Loewy; дизайн P. Burgess, B. Wood. – М.: РИП-Холдинг, 2005.
4. Водчиц, С.С. Эстетика пропорций в дизайне. Система книжных пропорций: учебное пособие для студ. вузов обуч. по спец. 052400 «Дизайн».
5. Функциональные и художественные основы проектирования: учебное пособие для студ. вузов / В.Н. Ткачев. – М.: Архитектура-С, 2008. – 352 с.: ил.
6. Вильямс, Робин. Дизайн для недизайнеров / Р. Вильямс; пер. с англ. В. Овчинникова. – СПб.: Символ-Плюс, 2008. – 192 с.: ил. – (Библиотека дизайнера).
7. Милова, Наталья Петровна. Основы композиции: учебное пособие [для студ. вузов] / Н.П. Милова, О.Г. Обертас; Владивосток. гос. ун-т экономики и сервиса. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2008. – 92 с.: ил.
8. Основы графического дизайна на компьютере в Photoshop CS3: учебное пособие для студ. вузов / И.Б. о. Аббасов. – М.: ДМК Пресс, 2008. – 224 с.: ил. + CD-ROM.
9. Роббинс, Дженнифер Нидерст. Web-дизайн: справочник / Д.Н. Роб-бинс; пер. с англ. В. Казаченко, С. Лунин, А. Петров. – 3-е изд. – М.: КУДИЦ-ПРЕСС, 2008. – 816 с.
10. 1000 сумок, бирок, этикеток: неповторимый дизайн для любой индустрии / Kiki Eldridge. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 319 с.: ил. – Печ. по изд.: Rockport Publishers, Inc., 2006. – На англ. языке.