Реклама и рекламная деятельность в сфере культуры

Рекла́ма — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации.

«Реклама» – слово латинского происхождения; означает «громко кричать или извещать».

В настоящее время реклама рассматривается как платное неличное обращение к определенной аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятий, товарам, услугам, идеям для обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческих результатов. Содержание рекламы раскрывается посредством выполняемых ею функций:

– информационной (потребителям сообщаются сведения о товаре, предприятии или конкретном событии: концерте, фестивале и т.п.);

– увещевательной (формирование у потребителей постоянного предпочтения к предмету рекламы);

– поощрительной (убеждение потребителей купить товар, привлекая уступками в цене предоставлением купонов, премий).

Сущность рекламы проявляется в ее видах, представленных классификацией. В качестве критериев классификации выбрано 15 признаков по: общепринятым нормам; воздействию на чувства человека; степени использования 48 образа рекламируемого объекта; характеру подачи рекламного материала; стратегическому направлению рекламы; выбору решения рекламной задачи; характеру планирования рекламных акций; типам рекламополучателей; географическому расположению; др.

Реклама сегодня – один из активных инструментов продвижения товаров и услуг на рынке и управления любым предприятием, в том числе и в сфере культуры. По своей экономической сути реклама представляет собой платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам определенных товаров и услуг, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата. С учетом специфики деятельности в сфере культуры и максимальной эффективности рекламных кампаний в отрасли используются такие виды коммуникаций, рассчитанные на широкую аудиторию. Это телевидение, пресса, радио; наружная и интерьерная реклама. Форма подачи рекламного обращения всегда платная, имеет неличный характер и направлена на конкретную аудиторию. Ее результативность определяется количеством проданных билетов, посетителей и зрителей. Эффективность рекламной деятельности в сфере культуры во многом зависит от выполнения (соблюдения) таких требований, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность. Правдивость обязывает организаторов рекламы предоставлять сведения о конкретных спектаклях, соответствующие действительности. Конкретность должна выражаться в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в рекламном обращении. Целенаправленность требует составления рекламного обращения с учетом особенностей целевой аудитории (дети, молодежь или, например, пенсионеры). Гуманность предполагает ориентацию рекламы на развитие личности, расширение кругозора и укрепление здоровья. Компетентность

обуславливает зависимость рекламы от новейших достижений науки и искусства, психологии и дизайна.

Пресса – самый старый и надежный канал распространения рекламы. Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях, справочниках.

Реклама на радио – это «реклама быстрого реагирования». Преимущества: широкий охват аудитории; общедоступность; оперативность выхода информации в эфир; относительно низкие тарифы. Недостатки: отсутствие визуальности; короткая продолжительность жизни радиосообщения; низкая концентрация внимания слушателей и др.

Наружная реклама – один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в Беларуси и других странах мира. В публикациях ее часто называют «аутдоор» (в переводе с англ. «находящийся на открытом воздухе»). Под этим термином понимают рекламу, которая размещена вне помещений, вне зданий – на улице, под открытым небом. Это: билборды и щиты, реклама на тумбах, в павильонах ожидания, реклама на мостах путепроводов и над проезжей частью, реклама на вокзалах и в аэропортах, жидкокристаллические экраны. Преимущества: широкий охват аудитории; долговременность воздействия на аудиторию; зрелищность наружных установок. Недостатки: снижение качества изображения под воздействием атмосферных явлений; длительность и сложность разрешительной процедуры на установку; возможность передачи небольшого объема информации.

Коммерческая и некоммерческая реклама и сферы ее применения

Коммерческая реклама – это реклама товаров, услуг, предназначенная для потребителя. Ее целью является формирование спроса и стимулирования продаж. Она предназначена для увеличения числа потребителей и на этой основе – получения большей прибыли. Ее объектами могут быть конкретный товар, торговая марка, артист, музыкальная группа или бренд.

Некоммерческая реклама проводится в интересах некоммерческих институтов, стимулирует пожертвования, призывает голосовать в чью-либо пользу или привлекает к делам общества.