Рекламная фотосъемка как средство передачи рекламного обращения

Тема 4 по Рекламной фотографии

Применение информационных приемов в процессе рекламной фотосъемки как средств передачи рекламного обращения

· Понятие рекламного продукта, рекламного сообщения

· Приемы, средства передачи сообщения

 

Рекламный продукт

 

Разновидности рекламных продуктов и услуг можно рассматривать в следующих разрезах:

· Результаты творческих рекламных разработок

· Технологические разновидности рекламного продукта

· Организационно-управленческие элементы рекламного продукта

· Собственно рекламные услуги

К рекламным продуктам, в первую очередь, можно отнести результаты творческих разработок:

· фирменное наименование и логотип

· товарные знаки (знаки обслуживания)

· бренды товаров, их производителей и продавцов

· внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.)

· рекламные стратегии

· кампании и концепции рекламного продвижения продукции

· сценарии рекламных сообщений

· графические и текстовые параметры рекламной информации

· упаковка

· этикетки

· ярлыки

· POS-материалы

· сувенирную продукцию и др.

Рекламное сообщение (Рекламное послание)

Рекламное сообщение - подготовленное на основе требований рекламы обращение фирмы-продавца к потенциальным покупателям, в котором содержится информация о предлагаемых товарах и услугах.

Важными функциями рекламного сообщения являются: передача информации о товаре; знакомство потенциальных покупателей с основными отличиями, характеристиками данного товара; умение убеждать в необходимости приобретения товара.

Рекламное сообщение, безусловно, является центральным элементом всего процесса коммуникационного воздействия на получателя. Именно, рекламное сообщение представляет коммуникатора его целевой аудитории, потенциальным покупателям. Именно в рекламном сообщении фокусируется большинство элементов рекламной коммуникации.

В их числе идея коммуникации и используемые коды, которые способствуют восприятию этой идеи получателем обращения.

Участие посредника (особенно если он является «лицом фирмы») иногда становиться неотъемлемой частью самого сообщения. Характер рекламного послания в совокупности с основными характеристиками целевой аудитории во многом определяют выбор наиболее эффективного канала коммуникации. И наконец, рекламное сообщение можно рассматривать как основной инструмент достижения целей рекламной деятельности.

Рекламное сообщение можно определить как элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного, эмоционального и прагматического воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.

Убедительное рекламное сообщение должно стать основой, на которой можно создавать имидж:

· дружелюбное индивидуальное обслуживание;

· быстрая и надежная доставка;

· квалифицированное послепродажное обслуживание и профилактические осмотры.

 

Обязательные атрибуты в рекламном сообщении:

· факты;

· цены;

· личное обращение к потребителю;

· художественные приемы (рифмы, литерации и т.д.);

· витиеватый текст не воспринимается.

 

Чего не должно быть в Рекламном Сообщении:

· пустых, ничего незначащих слов;

· превосходная степень;

· каламбур;

· ненужных повторов;

· личные местоимения «Я предлагаю Вам» и т.д.

 

В рекламном сообщении может сопровождаться купом:

· название фирмы/ товара/ услуги;

· обратная связь;

· подробности предъявления;

· удобство использования.

 

Рекламная фотосъемка как средство передачи рекламного обращения

 

Документальность фотографии, доверие к ней как к достоверному источнику делают фотографию в рекламе незаменимой. И, пожалуй, главное преимущество фотографии в рекламе состоит в том, что с ее помощью можно передать то, для чего пришлось бы исписать не один лист бумаги. В современном мире, перегруженном информацией, у людей вырабатывается целая система защиты сознания, отсеивающая малозначимую для них информацию, поэтому, чтобы информация достигла своей цели - сознания потребителя, изображение должно вызывать у человека эмоциональный отклик. В общем и целом задача фотографии в рекламе - дать как можно больше информации о товаре или услуге, причем донести ее в приятной и интересной форме.

Большого эффекта можно добиться, размещая фотографии известных людей или артистов, имеющих определенный имидж. Тем более, что в рекламе, как правило, действует не сам товар, а тот образ, который Вы хотите создать, с которым Вы хотите познакомить Вашего потенциального покупателя. Российские потребители как никто устали от нестабильности и неустроенности жизни. Дайте им то, чего им не хватает: не только товар, но и образ красоты, удобства, надежности.