, , . . .
, , , .
, , , , , , , . , , , [30].
. , , . - , . , , , ( , - , , -2).
, , . , , . , , , ( ) . .. , [31].
, , , , , .
, . , .
|
|
, .. , ; , [32].
, , , , , , , .
- . , . , , , , , , , . , - , , (-) , - -[33].
.
-, . , , , .
, , .
. , , ( ) . - , -. , . , , , , . , () , , , .
|
|
, [34] - , . , , , , .
-, .
. , 2001 1 730 . . 54% , 2000 . (78%), (67%) (60%) . 2003 2,8 . , 2005 4,5 . .
, , 1995 2001 4,5 .
2004 , 31%. , (), 1,5 . [35].
, 2004 3,9 . , 2005 5,01 . . 2005 : 2005 5060%. - , , ( 2,3 . ). 1,4 . , , . 910 . , 300 . - . 2004 35 . , 2005 60 . . , , [36].
2006 6,49 . , 29% , 2005 . , , . , 3,16 . , . indoor- , , . 2006 5060 . [37].
2007 , MindShare Interaction, : - 300 . , 135 . . - [38].
2010 . 2010 10,3 . . -. 50 500 . . - . 2,3 . 5,85 . [39].
|
|
, , . Outdoor.ru[40], 2008 479 . , 6,8%. GroupM, WPP. , 2008 . , GroupM Futures, GroupM, 2008 . - 28% . , . GroupM, 21% , 20%, 6% . 2007 , , , , -.
, 2008 . .
, , 20072008 , .
. , . Selfridges . -, , Henry Kaye : . . . Best Marie-Claire , Wall Street Journal - [41]. , .
, 2009 30% 2008 . . 44%. 37%. 41% . , 55% . 35%. , , . 21%. , . , 2008 51%, 2009 58%. , . , 2009 , ( 3%). . ZenithOptimedia 2011 9,8%[42].
|
|
.. : 2013 PR , , . , , . PR- [43].
. , , . , .
, , , . , .
-, , . , . , , , , [44]. .
-, . , . - . .
-, , . , , . : , 20 , [45].
-, , . , . . , , . , , .
, , , - .
, , .
. , , - , , .
|
|
, . , , , , . , -, . , [46].
1. .
2. ?
3. .
1. .., .., .. : - . 2- ., . . : ,2003.
2. .. : . . , 2006. 158 .
3. .. ( ): . . , 2010. 796 .
4. .. : , , : , ( Ի, , ). . , 2003. 71 .
5. .. , : . , 2011. 268 .
6. .. , . ., 2007.
7. .. : 19171990. ., 2004.
8. .. , / .. , .. . ., 1999.
9. 13 2006 38- // . 2006. - 12. .1232.
10. .. . , 1999.
1. .. (- ) // . 2009. 3. . 115120.
2. .. // : - . -. 2830 2004 . / . . .. , .. . ., 2004. . 168175.
3. .. (- ) / .. , .. // , : : 2 . / . .. , .. . . , 2002. . 8. . 1. . 5264.
4. .. : / .. , .. , .. // : . . , 2000. . 612626.
5. .. : , , - / .. , .. , .. // . 2000. 1. . 6770.
6. .. / .. , .. // . 2004. 3. . 613.
7. .. / .. , .. // : . . , 2000. . 532538.
8. .. - // : . . , 1998. . 1. . 234238.
9. .. : . ., 2006.
10. .. : , , // : -, : VII - . -, 12 2006 : 2 . / . . .. , .. . ., 2006. . I. . 430436.
11. .. : .. (- ) (., 2008. 32 ..) / .. , .. // : , , : . 2009. 1 (10). . 262264.
12. .. // II . XVII : . . , 1999. . 264266.
13. .. // : - (1617 2001 ) / . .. . , 2001. . 173175.
14. .. (- ) / .. , .. // : . . , 1999. . 1. . 191197.
15. .. // : : / . .. . . , 2000. . 3. . 163174.
16. .. , / .. , .. // : , , : / . .. , .. , .. . . , 2001. . 287291.
17. .. , / .. , .. // : , , : / . .. , .. , .. . . , 2001. . 287291.
18. .. . .,1998.
19. .. // . 2000. - 5.
20. .. . ., 1996.
21. .. // . 2008. 4 . 25.
22. : . ., 2001.
23. . ., 2001.
24. . // . 1971. 3.
25. .. // : - . -, 2830 2004 . / . .. , .. . ., 2004. . 293.
[1] ., : .. , / .. , .. . ., 1999; .. : 19912000 / .. , .. . ., 2002; .. : 19171990. ., 2004; .. : / .. , .. . , 2004; .. XIX . // . 10: . 2001. 4; .. // . 2004. 2; . : , // . 2005. 3; .. , . ., 2008.
[2] .. , / .. , .. . ., 1999. . 133.
[3] .: . XVIII . ., 1989. . 43.
[4] .. // : - . -, 2830 2004 . / . .. , .. . ., 2004. . 293.
[5] .: .. : 5 . ., 1881. . 4. . 430; . 5. . 339.
[6] .: . // . 1971. 3. . 22.
[7] . 1917. 1. . 7.
[8] . 1917. 3. . 41.
[9] .: .. : 19171990. ., 2004. . 76.
[10] . 1936. 1.
[11] .: .. : 19171990. ., 2004. . 125.
[12] . 1930. 30. . 23.
[13] . 1990. . 3. . 687.
[14] .. . ., 1974. . 30.
[15] . 1991. 30. . 864.
[16] . 1991. 30. . 865.
[17] . 3- . . 21. . 611.
[18] . . ., 1995. . 473.
[19] . / . , . , . , . ; . . 2- . . .; .; , 2000. . 718.
[20] . . ., 1993. . 9.
[21] . : .. / .. , .. . ., 1995. . 5.
[22] Bovee C.L. Contemporary Advertising / C.L. Bovee, W.F. Arens. Illinois: IRWIN Homewood, 1986. P. 5.
[23] . / . , . . ., 1967. . 9.
[24] / . .; . . . .. . ., 1977. . 8.
[25] .. - : . ... . . . ., 1996. . 17.
[26] .. , / .. , .. . ., 1999. . 9.
[27] .. . ., 2004. . 20.
[28] .. : / .. , .. . ., 2005. . 4.
[29] .: .. : // . 2009. 4 (68). . 2931.
[30] .: .. , . ., 2007.
[31] .. , . ., 2009. . 50.
[32] .. . . ., 2002. . 279.
[33] . // . 2009. 2. . 80, 84.
[34] , .. , , , , , , , , , . .: .. . ., 2002. . 910.
[35] .: . $ 260 . // . 2004. 30 ; . // . 2004. 30 .
[36] .: http://old.e-xecutive.ru/print/news /piece_15724/
[37] .: http://old.e-xecutive.ru/print/news /piece_18716/
[38] .: http://old.e-xecutive.ru/print/news /piece_19099/
[39] .: http://old.e-xecutive.ru/print/news /piece_15132/
[40] .: http://www.outdoor.ru
[41] .: . // . 2008. 2027 .
[42] .: . . // . 2009. 11 .
[43] .. ( 2013: ) // . 2003. 3. . 1. . 52.
[44] ... . .; ., 1935. . 8. . 19.
[45] .: // . 2009. 24 .
[46] .. // . 2008. 4 . 25.