· одновременное визуальное и звуковое воздействие;
· явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;
· мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
· возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
· личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. К слову сказать, некоторые каналы кабельного телевидения используются непосредственно для сбыта товаров. Телезритель посредством обратной связи заказывает рекламируемые товары;
· огромная аудитория;
· относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.
Реклама на радио
Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране. Этому способствует расширение числа радиостанций. К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов.
Еще одной важной характеристикой радио как канала коммуникации является его высокая избирательность. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм.
Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в комплексе с рекламой на ТВ.
Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать:
· джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы),
· рекламные диалоги,
· объявления ведущих и т. д.
Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 с.
Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Кроме того, показатели сконцентрированности внимания слушателей радио на рекламе достаточно низки.
Наружная реклама
Наружная реклама (англ. оutdoor аdvertising) — медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения а также вдоль дорог.
Основными носителями наружной рекламы следует назвать:
· рекламные щиты (англ. billboard),
· вывески на остановках (bus sheltor),
· электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями (рrismavision),
· световые короба (citylight),
· световые короба на опоре (city light on pole),
· стационарные панно на зданиях — брандмауэры,
· пространственные конструкции (например, огромные объемные макеты).
· транспарант-растяжки (бaннеры, от англ. bаnnеr),
· кинематические установки (движущиеся от ветра или с вращательным механизмом),
· «бегущая строка» и др.
Рекламный контакт достигается во время передвижения по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты — краткими, а изображения — привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. При этом важную роль для восприятия этого средства рекламы играют такие параметры, как «угол зрения», «точка обзора» (в прямом смысле этих понятий), высота размещения носителей.
Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы. Также эффективно его использование в качестве средства привлечения внимания аудитории. В этом случае носитель наружной рекламы располагается в непосредственной близости от объекта рекламы (розничное торговое предприятие, офис рекламодателя и т. п.). Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения рекламируемому объекту.
Преимуществами наружной рекламы являются: широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и долговременность воздействия на аудиторию.
Интернет-реклама
Интернет-реклама может рассматриваться на сегодняшний день не только в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, но и как самостоятельный рекламоноситель.
Своеобразными путеводителями в море информации Интернета выступают поисковые системы, нередко объединенные схематическим каталогом. По ключевым словам с помощью поисковых систем можно относительно быстро выйти на сайты с интересующей тематикой. Еще одной формой поиска информации в Сети являются каталоги. Их принцип действия отличается от поисковых систем. Пользователь в поисках интересующих его сайтов переходит вглубь каталога от рубрики к рубрике, сужая область поиска, пока не попадет в тот раз дел каталога, который будет содержать нужный список.
Важным фактором эффективности рекламы в Сети является индексирование (регистрация) сайта в поисковых системах и каталогах.
Основными носителями Интернет-рекламы можно назвать: баннеры (англ. bаnnеr), wеb-сайты, wеb-страницы, электронную почту (англ. Е-mаil), списки рассылки (англ. mailing list) и др.
Другие средства рекламы
Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли.
