реклама в прессе; печатная (полиграфическая) реклама; экранная реклама; реклама на радио; наружная реклама; реклама в компьютерных сетях (Интернет); другие средства рекламы.
Критерии для анализа и выбора средств распространения рекламы
1. Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использование тех или иных средств.
2. Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.
3. Соответствие характеристик медиаканала особенностям товара, который рекламируется.
4. Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи.
5. Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.
Реклама в прессе
Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий). К этому же средству рекламы принято относить рекламу в справочниках, учебных пособиях и учебниках.
Виды газетной рекламы
Реклама в газетах условно делится на следующие виды:
1. классифицируемая реклама (англ. сlаssified) — совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей («Продажа недвижимости», «Продажа автомобилей», «Знакомства» и т. п.);
2. демонстрационная реклама — рекламные (как правило, блочные) объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты;
3. приложения и рекламные вставки.
Журнальный формат в большей степени способствует размещению в издании объемной, развернутой информации. Фотографии, особенно цветные, размещаемые в журналах, как правило, значительно выше по качеству воспроизведения, чем в газетах. Следует отметить, что все типы журналов более эффективны в имиджевой, чем в стимулирующей рекламе.
Краткие выводы по рекламе в печатных изданиях
1. Эффективность рекламы в прессе является результатом действия множества факторов. В их числе: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории), качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность выхода и др. Действие каждого из этих факторов должно быть учтено медиапланами;
2. Специфическими факторами эффективности воздействия рекламы в прессе являются: технология верстки рекламы, ее место на странице газеты (журнала), композиция рекламных полос.
3. Одним из наиболее высокоэффективных носителей рекламы в прессе являются профессиональные специализированные издания.
Печатная (полиграфическая) реклама
Понятие печатной рекламы объединяет рекламу на таких носителях, как:
· Листовка ( одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата);
· плакат ( издание относительно большого формата. Его особенностью является лаконичный текст );
· буклет ( согнутый один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями);
· каталог по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них);
· проспект ( многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены);
· открытка,
· календарь
· другие виды печатной продукции.
Преимуществами печатной рекламы являются:
· относительная дешевизна;
· оперативность изготовления;
· некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
· отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.
К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др.
Экранная (видео-) реклама
Экранная реклама использует в качестве носителей видео и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения.
Прямая передача в телевизионный эфир того, что в этот момент происходит в телестудии, иногда называется студийным роликом. Кроме того, в числе форм рекламы, транслируемой по телевидению, можно назвать: «бегущую строку», демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов и т. п.
Производство всех типов рекламных роликов является дорогостоящим, сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия высококомпетентных специалистов: маркетологов, продюсеров, сценаристов, операторов, а иногда и актеров, певцов и композиторов.
