Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Часть 9.2. Типы личности покупателей в зависимости от психологических характеристик: активный-пассивный и др.




Как мы уже говорили, типы личностей бывают разные, их классификации различны. В нашемкурсе обучения «Менеджер по продажам» мы постараемся раскрыть как можно больше социально-психологических характеристик личности, чтобы вы смогли научиться выявлять их и делать «подстройку» под покупателя.

Как известно, менеджеры по продажам, которые добились больших успехов в своей профессии, хорошо разбираются в психологии. Они смотрят на покупателя, оценивают его слова, жесты, мимику и выбирают подход («подстройку»), который будет наиболее результативен при работе с этим клиентом. Вам не нужно знать все типы покупателей ( типы личностей по репрезентативной системе, типы личностей в зависимости от темперамента,типы личностей по Юнгу) достаточно хорошо изучить и применять на практике 1-2 из них.

Психологические характеристики личности: что за человек перед вами?

В этой части курса мы рассмотрим некоторые психологические характеристики личности покупателей, о которых не часто упоминают на тренингах по продажам, но которые очень полезны. Мы поговорим о понятиях «активный-пассивный», мотивационных реакциях «приближение-уклонение», референциях «внутренней и внешней», паттернах «альтернативы-рецепты», «общее-частное», «сходство-отличие».

Итак, все люди, и клиенты, и продавцы делятся на активных и пассивных.

Активные - сами проявляют инициативу, быстро начинают действовать, не ожидая помощи со стороны. Пассивные — ждут активных действий от других, выжидают удобного момента, долго не могут решиться, могут вообще отказаться от каких-либо действий.

Активные — говорят законченными предложениями, используют личные местоимения «Я, Мы», глаголы активного залога («я работаю над этим», «пора действовать», «давайте решать» и пр.), быстрее принимают решение о покупке и чаще покупают. Пассивные — любят употреблять неопределенные фразы и незаконченные предложения («подожди», «давай подумаем», «если бы была возможность» и др.), могут вообще ничего не купить.

Теперь продолжим. Все люди при принятии решения о покупке используют 2 основных вида мотивации — приближение и уклонение.

Мотивация приближения цели — люди сфокусированы на достижении цели, ищут возможности для продвижения к ним, их можно мотивировать вознаграждением (метод «пряника»), любят рассказывать чего достигли и чего хотят, хорошо справляются с действиями, когда нужно неотступно идти к цели. Мотивация уклонение — четко знают, что не должно произойти, чего следует избегать, мотивируются избеганием проблем и наказания (метод «кнута»), говорят о ситуациях и проблемах, которых избегают, любят находить чужиеошибки.

Также при принятии решения и самооценке все люди используют 2 типа референции (ориентации на собственное или чужое мнение) — внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя референция — ситуацию оценивают исходя из своих личных норм и убеждений, предпочитают самостоятельно принимать решение, иногда сопротивляются чужому давлению и принятому решению, если даже оно принимается в их пользу, им не нужно подтверждение или оценка качества их работы — они сами знают, насколько хорошо справились с задачей, плохо управляемы, предпочитают сами выбирать себе работу. Внешняя референция — нуждаются в людях, которые укажут направление и вид действий, принимают решение тяжело и долго, в своих действиях основываются на общественном мнении и нормах, будут убеждены, что работу выполнили хорошо, только когда им об этом скажут, их необходимо вести, управлять ими, иначе они сомневаются в правильности своих действий.

Паттерн (закономерная регулярность, шаблон, образец) альтернативы и рецепты тоже хорошо помогает определить, что же за личность стоит перед вами и как с ним взаимодействовать.

Альтернативы — всегда стараются подобрать разные варианты, создать выбор, не любят действовать строгой инструкции, всегда готовы поддержать новые идеи и проекты, которые расширяют возможности для выбора. Рецепты — интересуются средствами выполнения задач, а не целью, хорошо работают при четком распределении обязанностей и предписаниях, отзываются на идеи, когда знают и проверили путь их реализации.

Паттерн общий и частный описывает психологические процессы обобщения и деления.

Общий — рассматривают ситуацию в целом, предпочитают работать с большими кусками информации, мыслят глобально, много обобщают, хорошо планируют и разрабатывают стратегии. Частный — информацию воспринимают мелкими кусками, из которых строят общие заключения, любят все уточнять, говорить о действиях и их последовательностях, предпочитают выполнять задачи, имеющие пошаговые инструкции и требующие внимания к мелким деталям.

Паттерн сходство и отличие позволяет нам делать выводы наблюдая за тем, как люди делают сравнительные выводы.

Люди, ищущие сходство — замечают общее в вещах, предпочитать работать в том же самом месте много лет, выполняя похожие задачи, предпочитают постепенные изменения, когда узнают, как выполнить работу, готовы заниматься ею постоянно и добиваются успеха в реализации большинства задач. Люди, ищущие отличия — при сравнении говорят об отличиях, часто вступают в спор, любят перемены, принимают их с удовольствием, могут часто менять работу и вид деятельности.

Все люди очень разные. Прочитав эту статью, вы, скорее всего, много нового узнали и о себе и о своих близких. Много поступков людей, и ваши в том числе, теперь должны быть вам понятны. Люди такие, какие они есть в действительности, какими создала их мать-природа и их жизненный опыт, и их поступки не всегда можно объяснить рационально.

Совет. Теперь, когда вы можете определять психологические характеристики личности, старайтесь сами выбирать себе клиентов, готовых купить товар, сами. Если вы работаете в розничных продажах, научитесь определять активных клиентов, подходите предпочтительнее к активным (да простит меня ваше руководство), тем самым вы не будете тратить время впустую и увеличите количество продаж за счет выявления «правильных, горячих» покупателей. Ну и, как известно, чем больше продаж, тем больше денег! Удачи!

 

Часть 9.3. Типы личности покупателей в зависимости от темперамента: холерик, сангвиник, флегматик, меланхолик.

Древнегреческий врач Гиппократ одним из первых в истории попытался классифицировать типы личности и определить темперамент человека. Он одним из первых выделил основные типы характеров в зависимости от настроения. По мнению Гиппократа, на настроение и характер человека влияет жидкость, которая преобладает у человека в организме. Темперамент — это динамические особенности личности, обуславливающие его активность, двигательные проявления, эмоциональность.

http://testtemperamenta.ru/pravila_testa.php - тест

Гиппократ выделил следующие виды темпераментов человека:

§ холерик (в организме преобладает желчь) — линейно — напористый социотип, энергичный, властный, решительный человек;

§ сангвиник (преобладает кровь) — гибко-разворотливый, радостный, оптимистичный, разговорчивый, активный человек;

§ флегматик (преобладает слизь) — уравновешенно-стабильный, спокойный, вежливый, внимательный человек;

§ меланхолик (преобладает черная желчь) — восприимчиво-адаптивный, отстраненный, замкнутый, вдумчивый человек.

Типы темпераментов: холерик

Холерики отличаются как внутренним, так и внешним беспокойством. Самый неуравновешенный темперамент, при возникновении препятствия не может сдержать эмоции и выплескивает их наружу. Прямолинеен и идет напролом в одном нужном направлении, тяжело переключается. В общении с холериком нужно давать ему возможность выплеснуть эмоции, которые могут быть различными — от гнева до радости. Холерики выкладываются на работе и доводят дело до положительного или отрицательного результата, но страдают от нестабильности, необязательности и хаоса в делах.

Типы темпераментов: сангвиник

Сангвиники активны внешне, но спокойны внутри. После вспышек раздражения они быстро успокаиваются, переключаясь на другой вид деятельности. Сангвиники могут легко менять степень напористости в делах, когда у них есть желание — ведут себя активно, а когда нет настроения — самоустраняются и пассивно наблюдают. Такая гибкость темперамента зависит от впечатлений и эмоциональных переживаний сангвиника, что сказывается на их стремлении к изменениям и приключениям. Они любят менять виды деятельности, часто меняют, поэтому в стрессовой ситуации испытывают прилив сил, активизируются и ведут себя энергично.

Типы темпераментов: флегматик

Флегматики спокойны и внешне и внутренне. Они уравновешены, сдержаны и закрыты для окружающих, стараются не отвлекаться на внешние факторы. Чтобы вывести его из себя, нужно очень постараться. Этот человек спокоен и усидчив, не проявляет бурных эмоций, не вмешивается в чужие дела. Активность холериков и сангвиников его пугает. Свои переживания флегматик прячет настолько глубоко, живет настолько строго по расписанию, что производит впечатление машины. Конечно же, они испытывают эмоции, но умеют очень хорошо ими управлять и склонны поддерживать налаженный и медленный образ жизни как можно дольше. Флегматики очень надежны, с большим трудом меняют свои привязанности и на них можно полностью положиться.

Типы темпераментов: меланхолик

Меланхолики спокойны внешне, но беспокойны внутри, интровертны, внутренние переживания скрывают под маской спокойствия или, наоборот, оживленности, легко маскируясь под другие темпераменты. Постоянная проблема меланхолика — поиск внутренней гармонии, которая легко разрушается чужим мнением и внешними факторами. Меланхолика определить трудно, они легко могут проявлять активность или спокойствие. Для того, чтобы определить, действительно ли перед вами меланхолик, понаблюдайте за его поведением в конфликтных ситуациях, а также за устойчивостью его внутреннего состояния в течении месяца-двух. В случае конфликта меланхолики либо пытаются сгладить противоречия, не выясняя, кто прав, а кто виноват, либо сразу уходят, самоустраняются, не выдерживая перепада эмоций, которые испытывают. Поэтому они всеми силами стараются адаптироваться к ситуации, подстроиться под нее, а не управлять ею. Меланхолики постоянно нуждаются в душевном покое, что непонятно другим людям, болезненно реагируя даже на малейшие изменения обстановки, что вносит нестабильность в их работоспособность. Они отказываются раскрываться перед другими людьми, не вмешиваясь при этом в окружающую обстановку.

Классификация типов личности по темпераменту оказалась очень полезной для Гиппократа и его учеников. Разбираясь в типах личности, врачи стали лучше понимать пациента и те симптомы болезни, которые он описывает.

Характеристику темпераментов удобно испытывать при продажах. Холерики предпочитают сразу «отшить» продавца, сангвиники будут вежливо беседовать, не давая определенного ответа и боясь обидеть продавца. Разбираясь в характерах и темпераментах наших покупателей, мы не станем испытывать излишних надежд или обижаться на грубость, а научимся подстраивать все этапы продажи (добавлять или сокращать какой-то из этапов продажи) под темперамент покупателя.

По мнению опытных менеджеров по продажам, самый лучший покупатель — это покупатель-холерик. Если он сказал «да», значит покупает, если «нет», тогда не стоит тратить время. Покупатель-сангвиник будет тянуть время, находить кучу предлогов отложить встречу, а потом со множеством извинений сообщит, что намерен отказаться от покупки.

Часть 9.4. Типы личности покупателей по К.Г. Юнгу: преобладание мышления, интуиции, чувств, ощущений, а также понятия экстраверт и интроверт.

Как мы уже говорили, типов личности человека существует много, как много и разных классификаций по типам личности. Одной из самых известных являются психологические типы К.Г. Юнга. Юнг разделил структуру личности на 4 области - мышление, интуиция, чувства, ощущения, и отметил, что поведение людей отличается, в зависимости от принадлежности личности к каждому из этих типов. На самом деле сейчас все большую популярность набирает соционика – наука о информационном метаболизме. Т.е. наука о типах людей различающихся по сценирю восприятия мира. http://www.youtube.com/watch?v=0hqNkTVMUeo - видео

Итак, К.Г. Юнг определил, что структура личности включает следующие составляющие:

§ мышление;

§ чувства;

§ интуиция;

§ ощущения.

Люди, у которых преобладает мышление, наблюдают за окружающем миром, делают свои выводы, размышляют, оценивают, анализируют. Для людей с преобладающим чувственным восприятием очень важно самим все попробовать на вкус, ощутить запах и потрогать пальцами. Такие проявления личности хорошо заметны у маленьких детей по их действиям и повадкам. Часть детей, например, могут долго сидеть с одной игрушкой, наблюдать, читать книги, а другие дети постоянно двигаются, куда-то лезут, все трогают, проявляют активность. Они просто не могут по-другому, уж такие они есть, и все тут.

Люди, у которых преобладает интуиция, воспринимают мир через третьи чувства, собственное чутье и инстинкты, а для тех, кто воспринимает мир через ощущения, всегда будут требоваться вещественные доказательства любых дел, поступков и фактов.

Что за человек перед нами: с преобладающим мышлением, интуицией, чувствами, ощущениями?

С этой же целью Юнг выделил еще 2 понятия: экстраверт и интроверт и разделил людей как личностей на эти 2 основных типа личностей.

Экстраверты больше ориентированы на внешний мир, на внешнее общение и коммуникации, без глубокого анализа ситуаций. Внутренний мир он будет развивать лишь с целью добиться ощутимых результатов в материальном мире. Если станет выбор между вариантами почитать книжку, поиграть на компьютере или пообщаться с друзьями, он выберет последний вариант. Если ему нужно подумать, он займется этим ровно настолько, сколько нужно чтобы принять решение и начать действовать и не будет глубоко вдаваться в ситуацию.

Интроверт предпочтет привычную среду и привычный круг общения, в котором он отдыхает и расслабляется. Он не любит быть в центре внимания, не любит шумных компаний и вечеринок, не любит быть в ситуациях стресса, когда возрастает необходимость срочно принять решение по какому-либо вопросу. Интроверты опасаются нововведений, испытывая от изменения привычного образа жизни и новой информации дискомфортное состояние.

Экстраверты, как правило, энергичны, активны, напористы, иногда властны, или общительны, жизнерадостны, открыты, позитивны. Интроверты, как правило, чуткие, внимательные, доброжелательные или вдумчивые, замкнутые, закрытые и серьезные. Интроверты и экстраверты обычно не только не любят друг друга, но и даже, к сожалению, не уважают. Экстраверт, например, скажет, что представитель группы интровертов жуткий зануда, нагоняет тоску на окружающих, не умеет улыбаться, слишком много думает и «заморачивается» и иногда портит всем настроение так как не умеет веселиться от души. Интроверт посчитает экстраверта пустым и ничтожным человеком, живущим поверхностными ценностями, шумным, суетливым, вызывающим раздражение.

Менеджеру по продажам, опять повторюсь, нужно понимать, что все люди разные, что мотивы их поведения можно объяснить принадлежностью человека к какой либо группе классификаций по структуре личности. Поведение и решения делать или нет покупку у людей далеко не всегда поддаются простой логике, но если вы будете знать, кто находится перед вами, тогда вы сможете предугадывать поведение клиента и со временем научитесь это делать.

Понимая, к какому типу личности принадлежит клиент, вы сможете повысить эффективность и результативность своих действий, создадите более понятную для клиента презентацию вашего товара или продаваемой услуги, проведете более продуктивные переговоры, наладите с клиентом или менеджером предприятия-партнера более тесные контакты. Разбираясь в типах личности при отказах приобрести товар, вы будете понимать, что и как вы сделали. А если вы все сделали правильно, но клиент так и не решился на покупку и его реакция все же соответствует его типу личности, осознание этого не даст вам заниматься самоедством, искать причины в себе, своих действиях и копаться в собственном поведении.

http://www.youtube.com/watch?v=CwYA5yRygtA – типы психики, это не обязательно, так. Бонус. Хочешь смотри-хочешь не смотри





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2017-03-11; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1119 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Вы никогда не пересечете океан, если не наберетесь мужества потерять берег из виду. © Христофор Колумб
==> читать все изречения...

2279 - | 2102 -


© 2015-2024 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.009 с.