( . ).
1. back ground , . 1 . , () . , , .
2. - . , , . 1-3 ., , . :
- , .
- 1 2-3 , .
- 1 , , .
- .
- .
, , .
, .
3. - (-) , , . . news-maker ( ).
4. - , , , . .
5. - , .
6. , ( ).
7. - . . .
8. . , , . /. . . , , , , .. .
9. - . , . . bench-marketing , , .
10. , : . .
11. - , , , ; , . , .
12. , . . , ( ).
13. , , .
.
1. -. . . .
2. - . , , . / .
3. - . . .
3 :
- - .
- - .
- -.
4. , . cofe-brake.
5. . () .
6. . - , . . , .
III. .
1. ( ), , ( , -, . ). / ( , . ).
2. , .
3. , .
|
|
26. -.
PR- . , :
- ( , , ; ; , , , .);
- ( , .);
- (, , , );
- (, , , , , , , , , );
- , PR ( , , ; ; , , , );
- (, , , , , , , , , , , , , );
- ( , , );
- ( , ; , , , ).
. , . , , . -, . . -, : , . , - . , , , , - . . -, (, , - . .)., . , .
|
|
, , . , , , , .
PR .
- : (Panem et circenses!). : , , , . , , , PR-. , . , 18 . , , - . 16 1773 , , . .. , . . , . , (special events), , , , . PR . 20 . . , . . , . , . ( , . 1929. General Electric) . Procter&Gamble. , , , . .
, ( ) ( ).
. , ( ), . ; ; , ; - , , , ..
, , . PR- .
|
|
:
, , - ,
, ( , ..)
, ,
,
, . , , . , . . , , , .. PR .
PR-, . .
27. - .
- , , , . - . - , , , , , , , , .
- . . , - . -, - ( - ), 20- . - , (), , (). , , , , . 1950- - McDonald's Toyota. 1960- Wal-Mart . 1970- - FedEx Toys R Us; 1980-: Blockbuster, Home Depot, Intel Dell. 90- - Southwest Airlines, Netflix, eBay, Amazon.com Starbucks. , , - .
- . , . , .
-
; (2010 [1], 2004) , . -, -.
[3]
|
|
- : , - .
- : , , .
- : , -.
- : , . (2004), , . , , , , - .
- : .
- : , . .
- : , . .
- : , , -.
- : , , . .
, -. , :
- ;
- ;
- -;
- ;
- .
: , , , , (, , , , , , ).
, . , , , , ( Rolls-Royce ), , /, , , , , /.
, :
- ;
- ;
- ;
- ;
- .