Развитие системы отраслевой печати – элемент административно-командной экономики. История возникновения производственной печати. Виды производственной прессы. Специфика внутрикорпоративных изданий. Новостной повод для корпоративной прессы. Корпоративные издания – показатель качественного корпоративного менеджмента. Трансляция ценностей и норм, принятых в организации
Переход от единого партийного субъекта управления СМИ в годы советской власти к многосубъектности в их управлении в годы рыночных реформ существенно расширил типологические характеристики прессы. Вместо однородной партийно-советской печати появилась разнообразная пресса.
Изменилось также количественное соотношение различных видов изданий. Если в советское время основное место занимала партийно-политическая печать, в ходе реформ политические издания были потеснены бурно растущей информационно-коммерческой прессой, отраслевой печатью динамично развивающихся секторов рынка - компьютерного, строительного, нефтегазового, автомобильного и других. В 30-е годы 20 века возникают такие отраслевые газеты как «За индустриализацию», «Техника», «Тяжелое машиностроение», «Нефть», «Угольная промышленность» и т.д.
История возникновения производственной печати. Виды производственной прессы. Корпоративная пресса началась с производственной печати (РЖД «Гудок» - первая производственная газета). Производственная пресса подразделяется на внутреннюю и внешнюю. Задачами внутренней является информирование; формирование установок; развитие обратной связи; управление коллективом; трансляция ценностей и норм корпоративной культуры. Внешняя делится на информационную (рекламные издания типа «Лига», БВК) и имиджевую (Аэрофлот имеет 4 внутренних корпоративных издания и 3 внешних). По данным Европейского союза издателей, основные форматы корпоративных изданий таковы (в порядке убывания): Журналы; Газеты; Ньюс-леттеры; «Мегалоги» (каталоги и журналы в одной брошюре); Внутрикорпоративное телевидение и радио; Интернет- и интранет-сайты; Веб-ТВ и радио; WAP-порталы.
Журналы (magazines). Это тип внутрифирменных изданий, выпускаемых в определенном журнальном формате. Наиболее часто используется формат А4 (297 х 210 см). Содержание таких журналов – статьи и иллюстрации.
Газеты (newspapers), как правило, издаются в формате таблоида и содержат в основном новости, сопровождаемые статьями и иллюстрациями.
Информационный бюллетень (newsletter). Содержит, как правило, от 2 до 8 страниц, может быть выполнен в формате А4, заполненных краткими материалами с иллюстрациями или без иллюстраций.
Настенная печать (wall newspaper). Изготавливается в виде небольшого плаката и прикрепляется к стене. Это нечто среднее между внутренними и внешними изданиями. Подобным образом используется она и на железнодорожных станциях.
Аудиозаписи. Появилась возможность записать новости на компакткассету, чтобы впоследствии любой служащий предприятия на простом кассетном магнитофоне в офисе, дома или даже в автомашине мог прослушивать записанную на ней информацию.
Видеоверсии внутрифирменных изданий. Это видеоматериалы, подготовленные самими компаниями в собственных видеостудиях. Основное преимущество таких материалов – их реализм. Видеоматериалы передают цвета и звук, динамику жизни, что особенно инициирует людей к действиям. Видеоверсии подобны телевизионным передачам новостей. Их можно просматривать на телевизионном экране в помещении или дома.
Корпоративное видео –это корпоративный канал частной телевизионной сети. Трансляции осуществляются через спутник. Например, такие передачи можно смотреть в течение всего рабочего дня во всех помещениях Ford Motors Company или British Aerospace.
Электронные газеты. Они передаются прямо на персональные компьютеры, причем интересующие материалы можно распечатать на принтере.
Новостной Повод: Календарные праздники, корпоративные даты или специальные мероприятия - собрание акционеров, семинар для клиентов.
Специфика внутрикорпоративного издания заключается в том, что цель ее выпуска — не в получении прибыли, а в обеспечении положительного имиджа организации, улучшении условий жизни и работы ее внутренней общественности. И несмотря на то, что внутрикорпоративные газеты в большинстве своем распространяются бесплатно, они являются товаром, который должен пользоваться спросом и удовлетворять потребности потребителей.
Корпоративное издание обретает смысл уже тогда, когда руководство теряет возможность донести какую-либо информацию персонально каждому сотруднику компании. Количество человек в команде порой не имеет значения. В компании, филиалы которой территориально удалены от головного офиса, может работать меньше сотни человек, и в такой компании будут проблемы с обменом внутренней информации.
Чем крепче стоит компания на ногах, тем больше внимания в ней уделяется формированию команды, мотивации сотрудников, их вовлечению в корпоративную культуру. Корпоративное издание – один из маркеров успешности компании.
Прежде чем издавать газету либо журнал нужно четко обозначить задачи и цели будущего СМИ, назначить ответственного, определить бюджет издания, его контент.
Корпоративное издание - один из эффективных инструментов управления персоналом. Газета (либо журнал) создает единое информационное поле компании и транслирует корпоративные установки. Работает этот инструмент только в том случае, если соответствует информационным запросам и ожиданиям аудитории. Важно и качество корпоративного издания. Профессиональные журналистские тексты, фотоиллюстрации, выразительный дизайн и верстка способствуют популярности внутреннего СМИ.
Неправильное использование корпоративного издания сводит на нет весь труд по его созданию. Чтобы внутрифирменное СМИ стало действенным инструментом менеджмента, необходимо помнить о его основных функциях:
Информировании - В корпорациях, где число сотрудников идет на тысячи, информирование решает также глобальные задачи. Например - “Одна из компаний взяла кредит у зарубежного партнера. Сотрудники, узнав, что компания берет "в долг", решили, что на предприятии проблемы, — рассказывает президент центра коммуникативных технологий "Prопаганда" Наталья Мандрова. — Правильно интерпретировать ситуацию помогла именно газета”.
Объединение. Корпоративное издание способно объединить филиалы компаний в разных городах. Компания “Русал” отказалась от персональных корпоративных газет на каждом предприятии и создала общее издание “Вестник Русала” с объединенной редакцией. Внутрифирменная газета теперь имеет вкладки, в которых рассказывается о местных новостях каждого из предприятий.
Имидж. Значительную часть информации о компании и ее продукции распространяют сотрудники. Доверие к этому источнику гораздо выше, чем к официальной информации. От того, как компания формирует у собственных сотрудников лояльность к предприятию, зависит, сможет ли она контролировать этот источник. В газете “Время Gloria Jeans” обязательно публикуется рассказ о новой коллекции одежды с комментариями дизайнеров. “Иногда довольно сложно объяснить преимущество товара с помощью обыкновенной рекламы, поэтому чем информированней будут сотрудники, тем больше будет эффект от их общения с потребителем”, — считает PR-менеджер компании “Глория Джинс”.
