Интегральные показатели конкурентоспособности товаров

Интегральные показатели конкурентоспособности товаров включают в себя отношения и соотношения комплексных показателей, необходимы для учета влияния на конкурентоспособность товара комбинаций отдельных факторов. При расчете интегрального коэффициента конкурентоспособности товара можно суммировать комплексный показатель по технологическим параметрам (К_у) с комплексным показателем по экономическим параметрам (К_э) с учетом их коэффициентов весомости (t).

 

При суммировании комплексных показателей их значение не превысит 1.

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара производить соотношением комплексных показателей:

 

где К_i — интегральный показатель конкурентоспособности исследуемого продукта по отношению к базовому образцу (товару).

Интегральный показатель может принимать любые значения. При этом, если К_i < 1, то исследуемый товар уступает базовому образцу по конкурентоспособности, а если К_i > 1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К_i = 1.

Поскольку конкурентоспособность предприятия определяется по нескольким видам продукции предприятия, то интегральный показатель конкурентоспособности продукции предприятия по выбранной базе сравнения может быть рассчитан как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу продукции данного предприятия:

 

§ К_пр — интегральный показатель конкурентоспособности продукции данного предприятия относительно базы сравнения;

§ K_i — показатель конкурентоспособности относительно i-го образца;

§ R_i - весомость i-го образца в объеме производства данного предприятия;

§ N - количество видов конкурентоспособных товаров, производимых данным предприятием.

Смешанный метод оценки конкурентоспособности товаров

Смешанный метод оценки конкурентоспособности товаров — сочетание дифференциального и комплексного методов при одинаковой базе сравнения. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров показателей, рассчитанных дифференциальным методом, и часть параметров показателей, рассчитанных комплексным методом.

Смешанный метод оценки конкурентоспособности товаров — наиболее важные единичные показатели рассматриваются отдельно, остальные показатели объединяются в группы, для которых определяется групповой показатель.

 

§ K_c — показатель конкурентоспособности товаров при смешанном методе;

§ К_i показатель i-го критерия конкурентоспособности товара;

§ K_i0 _ показатель i-го критерия конкурентоспособности товара — образца (базы для сравнения);

§ K_гр, К_гр0 — групповой (обобщенный) показатель конкурентоспособности оцениваемого товара и базового образца;

§ d_i — весомость i-го критерия (показателя) конкурентоспособности.

В результате оценки конкурентоспособности продукции могут быть приняты решения по изменению:

§ состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов), комплектующих изделий или конструкции продукции:

§ порядка проектирования продукции;

§ технологии изготовления продукции, методов испытаний, системы контроля качества изготовления, хранения, упаковки, транспортировки, монтажа;

§ цен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и ремонту, цен на запасные части;

§ порядка реализации продукции на рынке;

§ структуры и размера инвестиций в разработку, производство и сбыт продукции:

§ структуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков;

§ системы стимулирования поставщиков;

§ структуры импорта и видов импортируемой продукции.