МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(РГГУ)
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА
ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
ПРОГРАММА ГОСУДАРСТВЕННОГО МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ЭКЗАМЕНА
по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью» Магистерские программы «Реклама и связи с общественностью в государственном и муниципальном управлении»;
«Управление брендом в рекламе и связях с общественностью»
Москва 2015
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИЯ
Программа
Составители:
Канд. культурол., доцент Рычкова А.А.
Специалист по учебно-методической работе Леонтьева А.А.
Ответственный редактор
Доктор экон. наук, проф. АбаевА.Л.
УТВЕРЖДЕНО УТВЕЖДАЮ
Протокол заседания кафедры Руководитель ОП ВО
маркетинга и рекламы «Реклама и СО»
№ 1 от 10.09.2015
«____»_________2015
СОГЛАСОВАНО:
Заведующий кафедрой маркетинга и рекламы ____________ Абаев А.Л.
«_____»____________2015
Составитель _____________ Рычкова А.А.
Леонтьева А.А.
«____»____________2015
Директор научной библиотеки _____________ Батова Л.Л.
© Российский государственный гуманитарный университет, 2015
Оглавление
АННОТАЦИЯ............................................................................................................................... 4
ПРОГРАММА.............................................................................................................................. 7
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ................................................................................................ 7
1.1. Цель государственной итоговой аттестации.................................................................. 7
1. 2. Формы государственной итоговой аттестации............................................................. 9
2. ПРОГРАММА ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА..................................................... 10
2.1. Содержание экзамена...................................................................................................... 10
Структура экзамена................................................................................................................ 11
1. Методологические проблемы современной науки......................................................... 11
3. Фонд оценочных средств государственного экзамена................................................... 23
3.1. Перечень компетенций, которыми должны овладеть обучающиеся в результате освоения образовательной программы высшего образования............................................................. 23
3.2. Описание показателей и критериев оценивания компетенций, а также шкал оценивания 24
3.3. Типовые контрольные задания или иные материалы, необходимые для оценки результатов освоения образовательной программы................................................................................................ 27
3.4. Методические материалы, определяющие процедуры оценивания результатов освоения образовательной программы................................................................................................. 30
3.5. Учебно-методическое и информационное обеспечение государственного экзамена. 32
4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОДГОТОВКЕ И ОФОРМЛЕНИЮ ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ.......................................................................................................................................... 35
4.2. Общие требования к содержанию и оформлению ВКР.............................................. 39
5. Фонд оценочных средств................................................................................................... 42
5.1. Перечень компетенций, которыми должны овладеть обучающиеся в результате освоения ОП ВО. 42
5.2. Описание показателей и критериев оценивания компетенций, а также шкал оценивания 43
5.4. Методические материалы, определяющие процедуры оценивания результатов освоения ОП ВО. 48
АННОТАЦИЯ
Государственная итоговая аттестация является частью базового цикла (блока) дисциплин учебного плана по направлению подготовки (специальности) 42.04.01Государственная итоговая аттестация реализуется на факультете управления кафедрой маркетинга и рекламы.
Цель: установление уровня подготовки выпускника магистратуры и его умения решать профессиональные задачи в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего образования.
Задачи:
• участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации;
• осуществление оперативного планирования и оперативного контроля за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью;
• проведение мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок; оценка эффективности рекламной деятельности и связей с общественностью;
• участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций;
• участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью,
• подготовка проектной и сопутствующей документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт);
• участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными службами, общественными организациями, коммерческими структурами;
• участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;
Дисциплина (модуль) направлена на формирование следующих компетенций:
ПК 22 способностью интегрировать знания, формировать суждения и принимать решения на основе неполной и ограниченной информации
ПК 23 способностью решать концептуальные и прикладные задачи в широком или междисциплинарном контексте
ПК 24 способностью к анализу и синтезу, научным обобщениям, выводам и аргументированию соображений, выдвижению новых идей, в том числе в исследовательском контексте
ПК 25 способностью интерпретировать и представлять результаты научных исследований, составлять практические рекомендации на их основе, выдвигать принципиально новые гипотезы, прогнозировать тенденции
ПК 26 способностью применять накопленные знания и опираться на них в подготовке и написании научно-исследовательских работ, включая кандидатские и докторские диссертации
В результате освоения дисциплины (модуля) обучающийся должен:
Знать:
основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач;
основные методы, способы и средства получения, хранения, переработки информации;
особенности работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах;
Уметь:
планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;
использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях;
проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий;
осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия
Владеть:
навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга;
навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;
навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве.
Модулем предусмотрены следующие виды контроля: итоговый контроль успеваемости в форме государственного экзамена и выпускной квалификационной работы.
Общая трудоемкость освоения дисциплины (модуля) составляет 9 зачетных единиц.
ПРОГРАММА
ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Государственная итоговая аттестация (Б3)относится к базовой части программы по направлению подготовки 41.02.04 «Реклама и связи с общественностью» (уровень магистратуры, магистерская программа:«Реклама и связи с общественностью в государственном и муниципальном управлении», «Управление брендом в рекламе и связях с общественностью») и завершает освоение ОП ВО программы магистратуры, очной и очно-заочной форм обучения. Объем – 9 зачетных единиц.
Цель государственной итоговой аттестации
Государственная итоговая аттестация направлена на установление соответствия уровня профессиональной подготовки выпускников требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования.
Программа государственной итоговой аттестации составлена на основании следующих документов:
Федеральный закон от 29.12.2012 № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации»;
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования по направлению подготовки 41.02.04 «Реклама и связи с общественностью»;
приказ Минобрнауки России от 19.12.2013 № 1367 «Об утверждении порядка организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования - программам бакалавриата, программамспециалитета, программам магистратуры»;
приказ Минобрнауки России от 29.06.2015 № 636 «Об утверждении Порядка проведения государственной итоговой аттестации по образовательным программам высшего образования - программам бакалавриата, программам специалитета и программам магистратуры»;
Устав федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Российский государственный гуманитарный университет», утвержденный приказом Минобрнауки России от 23 мая2011 г. № 1694;
локальные нормативные акты РГГУ, в том числе положение о проведении государственной итоговой аттестации по образовательным программам высшего образования - программам бакалавриата, программам специалитета и программам магистратуры, утвержденное приказом № 01-260/осн. от 13.11.2015.
Государственная итоговая аттестация проводится государственной экзаменационной комиссией в целях определения соответствия результатов освоения обучающимися образовательной программы высшего образования по направлению подготовки 41.02.04 «Реклама и связи с общественностью» (уровень магистратуры) очная и очно-заочная форма обучения.
Государственная итоговая аттестация предназначена для итоговой проверки сформированности компетенций, определенных ОП ВО, а именно:
профессиональных:
ПК 22 способностью интегрировать знания, формировать суждения и принимать решения на основе неполной и ограниченной информации;
ПК 23 способностью решать концептуальные и прикладные задачи в широком или междисциплинарном контексте;
ПК 24 способностью к анализу и синтезу, научным обобщениям, выводам и аргументированию соображений, выдвижению новых идей, в том числе в исследовательском контексте;
ПК 25 способностью интерпретировать и представлять результаты научных исследований, составлять практические рекомендации на их основе, выдвигать принципиально новые гипотезы, прогнозировать тенденции;
ПК 26 способностью применять накопленные знания и опираться на них в подготовке и написании научно-исследовательских работ, включая кандидатские и докторские диссертации.
