Маркетингове обгрунтування запропонованих заходів

ПРИКЛАД

Розроблення серії елітного морозива «Світ потурання своїм бажанням»

Серію елітного морозива «Світ потурання своїм бажанням» запропоновано розробити для споживачів середнього класу, але з метою, щоб вони дійсно відчули себе елітою і більше не відмовляли собі в здійсненні бажань. Саме для цього ТМ «Рудь», яка відома тим, що може задовольнити смаки навіть найвибагливіших споживачів, взялася за розроблення даної серії морозива.

За ідею було взято гіпотетичний світ, який поділили на геополітичні об'єкти, назвали і вигадали державну символіку. Оскільки морозиво завжди асоціювалося з розкішшю, задоволенням, насолодою, то було вирішено прапори держав зобразити на пломбірах, використовуючи поєднання різних смаків та символіки.

Морозиво представлено у вигляді тортів вагою 1 кг, до серії входить 4 різних видів. Цю новинку ТМ «Рудь» можна приурочити до осінньо-зимового сезону. Традиційно цей сезон асоціюється з сімейною групою морозива. Саме в цей час сімейні вечори прикрашаються різними кондитерськими витворами та десертами з морозива, які ласуни на свій смак комбінують з фруктами, варенням, вершками та іншими, іноді навіть незвичними, інгредієнтами.

«Емірати Насолоди» (рис.4.1) являють собою поєднання кокосового, пломбіру та пломбіру зі смаком і шматочками ківі та манго, що прикрашені символікою у вигляді пальм зі справжнього чорного шоколаду.

«Князівство Екстазу» (рис. 4.2) – це поєднання ванільного та малинового пломбіру, що прикрашений символічними коронами, які виготовлені з ягідного желе. Ніжний і насичений смак ванілі з малиною є вишуканою комбінацією справжнього холодного десерту.

«Сполучені Штати Захоплення» (рис. 4.3) – це комбінація шоколадного, ананасового пломбіру та пломбіру зі смаком і шматочками манго, що прикрашена різнокольоровими шоколадними драже в глазурі.

«Народна Республіка Пристрасті» (рис. 4.4.) – це справжня насолода для любителів поєднання вишневого та шоколадного пломбіру, який прикрашений ягідками вишні.

В колекції «Світ потурання своїм бажанням» кожен споживач може знайти свій неповторний вишуканий смак улюбленого морозива, опинитися в своїй невеличкій країні, де дійсно можна насолоджуватися відчуттями захоплення, пристрасті, екстазу, задоволення. Можна обирати морозиво за настроєм. Ця серія тортів-морозива стане чудовим подарунком друзям, близьким та рідним. На цьому й буде ґрунтуватися реклама колекції. Головна ідея в тому, що це елітне морозиво дійсно буде коштувати недорого.

Рис. 4.1 «Емірати Насолоди» Рис. 4.2. «Князівство Екстазу»

Рис. 4.3 «Сполучені Штати Захоплення» Рис. 4.4 «Народна Республіка Пристрасті»

Його зможуть придбати споживачі з середнім рівнем доходів, проте по якості, вишуканості, різноманіттю смаків, оформленню воно дійсно гідне того, аби називатися «елітним». Ця розкіш смаку доступна кожному.

Для успіху на ринку слід забезпечити якість та конкурентоспроможність новинки, про що треба потурбуватися ще на стадії пошуку нових ідей. Конкуруючий товар повинен задовольняти запити споживачів, більшою мірою відповідати їхнім перевагам, аніж товари конкурентів. Морозиво «Світ потурання своїм бажанням» повністю відповідає даним вимогам і не має аналогів серед конкурентів.

Розробка та впровадження даної колекції морозива дозволить компанії «Рудь» дійсно збільшити коло споживачів та ринкову частку серед виробників морозива, підвищити прибутки, укріпити імідж одного з нечисленних українських підприємств, які вже сьогодні готові до конкуренції на жорсткому європейському ринку.