Существует ли легенда под персонажа?

БРИФ КЛИЕНТА

Торговая марка (ТМ) и упаковка

КЛИЕНТ

Бабушка Бетмен

ДАТА

27 января 2017 г.

Предварительное замечание.

Бриф состоит из трех частей:

I часть. «Необходимая информация» – это та информация, без которой Агентство не может начать работу по созданию ТМ (здесь необходимо, по возможности, наиболее полно заполнить все пункты брифа).

II часть. «Дополнительная информация» – та информация, которой Вы, возможно, обладаете, и которая может помочь Агентству наиболее точно выполнить задание по созданию ТМ.

III часть «Презентация по работе»: объекты-носители фирменного стиля и способ представления заказчику (в институте).

I часть. НЕОБХОДИМАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Краткое описание задачи

Цели и задачи создания ТМ

Разработка фирменного стиля для героя камеди клаб – Бабушка Бетмен, используя особенности личности

Краткие сведения о персоне

Выдающиеся заслуги, чем известна персона, персональные данные, отличительные черты характера и тд

Бабушка Бетмен – современная бабулька. Юмористичный выдуманный персонаж Камеди Клаба, изображает А. Рева. Некая чудная бабушка с очень смешными привычками, повадками, манерой говора. Любит поприкалываться, пошутить. У бабули есть внук Антоша.

Стратегия

Эмоциональная или рациональная, которая будет реализована в фирменном стиле

Стратегия скорее эмоциональная, чтобы вызвать положительные эмоции у потребителя, вызвав улыбку на его лице и смех.

Фирменный стиль

Концепция

Креативная идея и способ ее достижения (инструменты достижения)

Т.к. бабушка Бетмен вызывает только положительные эмоции, и ее особенность – это манера говорить, то мы будем использовать ее голос. Так же опираясь, на то, что она бабушка –старушка – ее образ, внешний вид.

Основные составляющие имиджа

Одежда: Вязаная юбка до пола, тапочки, бесформенный свитер, на голове прическа «пучок», носит очки.
Манера говорить. (постоянно переспрашивать, показывая свою глухоту).
Современность и адаптация к современному миру. Пользуется сов. сленгом

Носители фирменного стиля (визитки, ручки и тд)

Фирменный звук (акцент), аксессуар из одежды, фирменные очки,

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Потребитель

Аудитория, с которой контактирует персона

Люди с чувством юмора; те, кто работают до 18 и в 20 часов уже дома, перед телевизором, смотрят шоу; любители радио; средний возраст ЦА от 20 до 42 лет Публичные современные люди

Основные мотивы контакта

Провести приятно не скучно время, посмеяться. Поднятие настроения

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТМ

Образ продукта, который мы хотим создать в сознании нашего потенциального покупателя.

Для чего и как можно использовать продукт, уровень качества, дорогой/не дорогой, престижный/обычный, новые возможности в сравнении с другими продуктами, эмоциональная окраска.

Добрая веселая и смешная бабка, которая всегда поднимет настроение.

КОНКУРЕНТЫ

Вы можете использовать следующую форму для экспрес-анализа ТМ-конкурентов: Таблица конкурентов (производитель/торговая марка, зарубежный-отечественный, вес / количество упаковок / объем, стоимость в рознице, материал упаковки, описание упаковки). На основе этой таблицы уточняется позиция разрабатываемой ТМ среди конкурентов.

Прямые ТМ-конкуренты в данном сегменте

Бабки из аншлага (отечественный товар, мужчины переодетые в бабушек выступают на сцене, рассказывая смешные истории, называя друг друга по отчеству Михална и Алексевна, менее смешные, ЦА – люди в возросте от 45 до 70, старого поколения)