Клиент: Nestlé Бренд: NESQUIK
Период проведения: 18 ноября 2016 – 9 января 2017
Часть I – Общая информация по проекту
Цели программы: Увеличить уровень знаний потребителя о бренде Увеличение лояльности потребителей
- Повышение продаж продукции.
Каналы: ModernTrade, Street
Механика Выдача сэмплас информационной листовкой ЦА.
Информация о производителе
| «Нестле» — крупнейшая в мире компания — производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Кредо «Нестле» — делать жизнь лучше, предлагая потребителям только качественные и полноценные продукты. В настоящий момент продукцию компании Нестле в России представляет порядка 50 брендов. |
Информация о продукте
| Какао-напиток NESQUIK® содержит OPTI-START®. Это уникальный комплекс витаминов и минеральных веществ, который дополняет пользу молока, обеспечивает детей и взрослых важными витаминами и микроэлементами, необходимыми для нормальной жизнедеятельности организма, а также для роста и развития детей. Комплекс содержит железо, цинк, витамины D, C и B1. Витамин D способствует усвоению кальция и фосфора из молока, а также важен для крепких костей и зубов. Железо важно для концентрации внимания и усвоения новых знаний. Цинк необходим для правильного роста и развития. Какао-напиток NESQUIK® с комплексом OPTI-START® – это отличное начало дня! |
Целевая аудитория NESQUIK®:
· Мамы с детьми 3-12 лет.
· Возраст: 25-35 лет, живущих в больших городах, со средним уровнем дохода, ориентированные на семью, активные, общительные и открытые.
Часть III– Механика проекта
1. Описание работы персонала и график работы:
Механика для канала ModernTrade
В ТТ находятся 2 промоутера: персонал рассредоточен по магазину (перемещается от входа в магазин до выкладки продукции)
В задачи промоутера входит: • консультирование по продукту • выдача сэмпла с информационной листовкой.
График работы:
· Если 8 часов работы
o Будние дни 13:00 - 21:00ч
o Выходные дни 12:00 – 20:00ч.
· Если 6 часов работы
o Будние дни 15:00 – 21:00ч.
o Выходные дни 12:00 – 18:00ч.
· Если 4 часа работы
o Будние дни 17:00 – 21:00ч
o Выходные дни 13:00 – 17:00ч.
ВАЖНО! Возможны изменения в графике работы
Механика для канала Street
В указанной точке находятся 2 промоутера: персонал рассредоточен по маршруту и не пересекается друг с другом.
В задачи промоутера входит:
• консультирование по продукту • выдача сэмпла с информационной листовкой.
График работы:
· Будние дни 18:00 - 21:00
· Выходные дни 12:00 - 15:00 или 15:00 - 18:00, или иное время в зависимости от точки.
ВАЖНО! Возможны изменения в графике работы
| Двусторонняя листовка + семпл (13,5 г) |
2. Промо – форма и внешний вид
Для улицы
· Стеганное желтое пальто на синтепоне Шапка, перчатки Сумка через плечо для сэмплов Обувь: зимняя своя –черные кеды, ботинки, сапоги без каблука (обязательно очень теплые) Синие / голубые / черные узкие джинсы без страз, не рваные, черные узкие брюки – собственность промоутера Совет: наличие термобелья под одеждой(собственность промоутера).
Для торговых точек
· Толстовки + утепленные желтые жилетки Сумка через плечо для сэмплов Обувь: своя –черные кеды, ботинки
· Синие / голубые / черные узкие джинсы без страз, не рваные, черные узкие брюки – собственность промоутера.
Внешний вид промоутера:
· Приятная внешность, без изъянов (чистая кожа, без шрамов);
· Приятная улыбка, здоровые зубы; Отсутствие пирсинга и тату на лице и руках; Маникюр: аккуратный естественный маникюр (лак нейтральных оттенков), ногти чистые, средней длины или аккуратно подстриженные.
· Макияж: скромный, естественный;
· Промо форма чистая, опрятная, глаженная; Прическа: чистые, уложенные волосы в высокий/низкий пучок, «мальвинка», низкий/высокий хвост.
