Тема: Маркетинг
Завдання: Вам необхідно підготувати коротку довідку по відомому бренду, який Ви обираєте довільно. В цій довідці необхідно відобразити назву бренду, слоган, описати цільову аудиторію бренду, рік заснування, на яку фірму зареєстрований бренд, основні товари, що випускає фірма, які рекламні компанії найбільше запам’яталися.
Приклад
Брен д - «Наша Ряба»
Слоган - «Натуральні продукти для здорового життя»
Рік виходу бренду на ринок - 2002 рік
Яка фірма зареєструвала бренд - «Миронівський хлебопродукт»
Товар, що випускається під брендом - Курятина
Цільова аудиторія бренду: жінки 25-45 років з вищою освітою, мешкають в містах і мають середній і високий рівень доходів. Вони заміжні, виховують 1-2 дітей. Сім’я, як правило має дачу, часто виїздить на природу. Ця жінка сама готує для своєї родини і самостійно купує продукти, перевагу надає супермаркетам.
Рекламна діяльність. ТВ-компанії проводяться 2-3 рази на рік в залежності від мети бренду. Крім того, є постійні програми, спрямовані на розвиток лояльності до бренду, такі як щорічний фестиваль «Чікен Фест».
Для просування бренду найчастіше використовуються такі медіа носії: на ТВ та радіо приходиться 47% бюджету реклами, на друковані ЗМІ— 10%, на лайтбокси і білборди — 20%, BTL — 20%, Інтернет — 3%.
Найбільш вдалий рекламний проект: рекламна компанія під назвою «Пошук натуральності» (осінь 2009 року). В ній були показані декілька ситуацій, коли люди шукають кругом натуральність і знаходять її в продукції ТМ «Наша Ряба».
Довідка по бренду Kinder
Бренд - Kinder (Кіндер).
Слоган -Киндер шоколад. Больше молока, меньше какао!
Рік виходу бренду на ринок - 1972 рік.
Яка фірма зареєструвала бренд – Ferrero.
Товар, що випускається під брендом – шоколад.
Цільова аудиторія бренду: діти у віці від 3 до 12 років. Не дивлячись на те, що Кіндер призначений для дітей, купують його здебільшого їх батьки. Цей продукт розрахований на мам і тат, які дуже люблять своїх дітей і готові віддавати їм найкраще. Купуючи дітям продукти Кіндер, батьки хочуть передати їм частинку своєї турботи і любові, влаштувати маленьке свято, побалувати, здивувати дитину.
Рекламна діяльність. Рекламна кампанія Кіндер – безумовний лідер на ринку шоколадних продуктів серед дитячих солодощів. Стовідсоткова впізнаваємість марки у цільової аудиторії. Рекламна кампанія Киндер Сюрпризу в першу чергу направлена на дітей, які є основними споживачами даного товару. Але і не забуває про батьків — головних його покупцях. Рекламна кампанія Киндер робить головний акцент на тому, що купуючи своїм дітям продукти Киндер, батьки хочуть передати їм частинку своєї турботи і любові.
Для просування бренду найчастіше використовуються такі медіа носії: Реклама на Телебаченні Кіндер Сюрприз рекламується у всьому світі, і акцент робиться більшою мірою на телебачення, для якого створюються різні рекламні ролики. В основному це ролики, пов'язані з виходом нової серії іграшок. Або це ролики, що рекламують продукти лінійки Кіндер, або набори, куди входить Кіндер сюрприз. Реклама на телебаченні має свої яскраво виразимі переваги перед переважною більшістю інших видів реклами. Зокрема, це масовий обхват значної телевізійної аудиторії, оскільки телебачення – це наймасовіше ЗМІ.
Найбільш вдалі рекламні проекти:
2007 рік - Kinder Pingui. Все вкусное - детям!
- Мам, споем?
Киндер Пингви я люблю,
Киндер Пингви я люблю.
Киндер Пингви, Киндер Пингви,
Киндер Пингви я люблю.
Киндер Пингви... в другой раз поешь ты.
Натуральное молоко, бисквит и шоколад. Киндер Пингви.
- Все вкусное - детям!
2008 рік - Хорошие подарки - это значит Kinder сюрприз.
- Хорошие подарки - это значит Kinder сюрприз.
- Kinder сюрприз - это, это делают из шоколада.
- Нам нужно бегемота и шоколадки!
- Побольше.
- Яйцо и игрушка.
- Смотри, сколько шоколадок!
- Ням-ням-ням-ням.
- Я обязательно всем дам игрушки и шоколадки.
Детям к Новогодним праздникам - подарки от Kinder. Много вкусных и полезных шоколадок.
Kinder. По заказу самых маленьких.
- Я его люблю!
2009 рік - Киндер шоколад. Песня "Мама".
Мама - первое слово,
Главное слово в каждой судьбе.
Мама жизнь подарила,
Мир подарила мне и тебе.
Киндер шоколад. Лучший способ передать любовь.
2010 рік - Kinder поздравляет мам с 8 марта!
- 8 марта - мамин день!
- Когда надо поздравлять всех женщин.
- Дарить подарки.
- Хочу тебе подарить Киндер для девочек.
- Лучше Киндер есть вместе с мамой.
- Kinder поздравляет мам с 8 марта!
- Счастья!
2011 рік - Акция Киндер Делис "Маша и Медведь"
- И смотри, что бы я в школе не проголодалась!
- Отсылаем 20 упаковочек Kinder delice и получаем рюкзак повместительнее.
- Ты не знал?
- Хороших тебе оценочек!
