1. При оценке потребительской ценности товар можно рассматривать на:
1) 5 уровнях; 2)3 уровнях; 3)6 уровнях; 4) 7 уровнях.
2. Сущностью уровня "товара с подкреплением" являются:
1) главное назначение товара, основная потребность, которую удовлетворяет товар;
2) товар с определенными свойствами: размер, модель, технические параметры;
3) продажа в кредит, доставка товара, монтаж;
4) эмоциональное отношение покупателей.
3. К'рн гериями классификации товаров являются:
1) главное назначение;
2) характер использования;
3) поведение потребителей;
4) все ответы верны.
4. В зависимости от поведения потребителей различают товары:
1) повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса;
2) потребительские, промышленного назначения;
3) краткосрочного и длительного использования;
4) услуги, постоянного спроса, импульсивного приобретения.
5. В зависимости от назначения различают товары:
1) повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса;
2) потребительские, промышленные;
3) краткосрочного и длительного использования;
4) услуги, постоянного спроса, импульсивного приобретения.
6. К товарам предварительного выбора относятся:
1) бытовая техника, обувь, мебель;
2) конфеты, молочные продукты, безалкогольные напитки;
3) яхты, эксклюзивные ювелирные украшения; 4. все ответы верны.
7. Товары, ради приобретении которых потребители готовы приложить
дополнительные усилия, называются:
1)товары для экстренных случаев;
2)товары длительного пользования;
3)товары особого спроса;
4)товары постоянного спроса.
8. Этапы жизненного цикла товара имеют последними1 и.ищи.:
1) рост, спад, зрелость, элиминация;
2) рост, внедрение на рынок, зрелость, спад;
3) внедрение на рынок, рост, зрелость, спид;
4) внедрение на рынок, зрелость, спад, рост.
9. В зависимости от отношении к инновациям <н пищ Г|ИНв группы
покупателей:
1) новаторы, консерваторы, "чайники", "продвинутые";
2) новаторы, ранние последователи, раннее большинство, консерваторы;
3) новаторы, ранние последователи, отсталые, "чайники";
4) консерваторы, "фанаты", ранние последователи.
10. Главной задачей производителя на этапе внедрения товара на рынок
являются:
1) повышение конкурентоспособности модификация товара;
2) модификация товара, создание конкурентных преимуществ;
3) формирование системы сбыта, информирование покупателей О товаре;
4) напоминание о товаре, стимулирования спроса.
11. Главной задачей производителя на этапе роста являются:
1) повышение конкурентоспособности продукции;
2) модификация товара;
3) стимулирование спроса;
4) все ответы верны.
12. Известно, что сирое на товар и прибыль от реализации стремительно растут.
На каком этапе жизненного цикла находится товар?
1) рост;
2) внедрение товара на рынок;
3) спад;
4) зрелость.
13. Известно, что спрос на товар медленно растет, прибыль от реализации или
отсутствует, или незначительна в конце периода. На каком этапе жизненного никла
находится товар?
1) рост;
2) внедрение товара на рынок;
3) спад;
4) зрелость.
14. При управлении товаром на уровне товарного ассортимента целесообразно
использовать:
1) метод "мозгового штурма";
2) метод ABC;
3) матрицу Дженерал Электрик;
4) матрицу БКГ.
15. При управлении товаром на уровне товарной номенклатуры ИСПОЛЬЗУЮТ!
1) метод "мозгового штурма";
2) метод ABC;
3) метод Дельфи;
4) матрицу БКГ.
В группу А входят объекты, доля которых СОСТЯВЛЯИ I
1)50%;
2) 10%;
3) 30%;
4) 40 %.
17. В группу В входят объекты, доля которых составляет:
1)50%;
2) 10%;
3) 30%;
4) 60 %.
18. В группу С входят объекты, доля которых составляет:
1)50%;
2) 10%;
3) 30%;
4) 20%.
19. Параметрами оценки в методе ABC могут быть:
1) доходность;
2) объемы реализации;
3) расходы на хранение;
4) все ответы верны.
20. В матрице Бостонской консультационной группы вертикальная ось - это:
1) относительная доля рынка;
2) долгосрочная привлекательность отрасли;
3) конкурентное положение СБЕ на рынке;
4) темпы роста отрасли.
21. В матрице Бостонской консультационной группы горизонтальная ось-это:
1) относительная доля рынка;
2) долгосрочная привлекательность отрасли;
3) конкурентное положение СБЕ на рынке;
4) темпы роста отрасли.
22. В матрице Бостонской консультационной группы СБЕ, которая занимает
лидирующее положение в быстро растущей отрасли называется:
1) "Звезда";
2) "Дойная корова";
3) "Знак вопроса";
4) "Собака".
23. В матрице Бостонской консультационной группы СБЕ, которая занимает
лидирующее положение в стабильной области называется:
1) "Звезда";
2) "Дойная корова";
3) "Знак вопроса";
4) "Собака".
24. Количество блоков, которое имеет Матрица Дженерал Электрик:
I) 10; 2)4; 3)9; 4)6.
25. Для оценки привлекательности отрасли в матрице GE можно использовать:
1) качество продукции;
2) среднюю отраслевую рентабельность;
3) рыночную долю;
4) маркетинговые мероприятия.
26. К стратегиям, которые предлагает матрица Дженерал Электрик, относят:
1) стратегию выборочного развития;
2) стратегию диверсификации;
3) стратегию интеграции;
4) стратегию дифференциации.
27. Товарный ассортимент - это:
1) группа товаров, имеющих схожие потребительские характеристики или
предназначенных для удовлетворения определенной потребности;
2) систематизированный перечень ассортиментных групп;
3) товарная номенклатура;
4) совокупность товарных позиций.
28. Характеристиками товарного ассортимента (номенклатуры) являются:
1) глубина;
2) широта;
3) гармоничность;
4) все ответы верны.
29. Под глубиной товарной группы понимают:
1) количество ассортиментных групп;
2) количество ассортиментных позиций в каждой товарной группе;
3) количество товарных брендов;
4) количество товарных позиций, выпускаемых фирмой.
30. Под шириной товарной номенклатуры понимают:
1) количество ассортиментных групп;
2) количество ассортиментных позиций в каждой товарной группе;
3) количество товарных брендов;
4) количество товарных позиций, выпускаемых фирмой.
31. Товарный классификатор - это:
1) критерии классификации товаров;
2) виды товаров;
3) распределение всех товаров па уровне;
4) распределение товаров по брендам.
32. Основными уровнями распределения ассортиментной матрицы являются:
1) класс товаров, товарная группа, товарная категория;
2) класс товаров, товарная группа, товарная категория, субкатегория;
3) класс товаров, товарная группа, товарная категория, субкатегория, бренд;
4) нет верного ответа.
33. Маркетинговая товарная политика - это:
1) мероприятия по разработке новых товаров;
2) формирование портфеля брендов;
3) управление жизненным циклом товара;
4) комплекс мероприятий, в рамках которых товары используются как основные
инструменты достижения целей организации.
34. Управление товаром осуществляется на уровнях:
1) торговой марки, товарной категории, товарного ассортимента;
2) торговой марки, товарного ассортимента, товарной номенклатуры;
3) торговой марки, товарного класса, товарной категории;
4) нет верного ответа.
35. В структуру товарной политики входят:
1) разработка товара;
2) обслуживание товара;
3) элиминация товара;
4) все ответы верны.
