Тема 5. Товар в комплексе маркетинга

1. При оценке потребительской ценности товар можно рассматривать на:

1) 5 уровнях; 2)3 уровнях; 3)6 уровнях; 4) 7 уровнях.

2. Сущностью уровня "товара с подкреплением" являются:

1) главное назначение товара, основная потребность, которую удовлетворяет товар;

2) товар с определенными свойствами: размер, модель, технические параметры;

3) продажа в кредит, доставка товара, монтаж;

4) эмоциональное отношение покупателей.

3. К'рн гериями классификации товаров являются:

1) главное назначение;

2) характер использования;

3) поведение потребителей;

4) все ответы верны.

4. В зависимости от поведения потребителей различают товары:

1) повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса;

2) потребительские, промышленного назначения;

3) краткосрочного и длительного использования;

4) услуги, постоянного спроса, импульсивного приобретения.

5. В зависимости от назначения различают товары:

1) повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса;

2) потребительские, промышленные;

3) краткосрочного и длительного использования;

4) услуги, постоянного спроса, импульсивного приобретения.

6. К товарам предварительного выбора относятся:

1) бытовая техника, обувь, мебель;

2) конфеты, молочные продукты, безалкогольные напитки;

3) яхты, эксклюзивные ювелирные украшения; 4. все ответы верны.

7. Товары, ради приобретении которых потребители готовы приложить
дополнительные усилия, называются:

1)товары для экстренных случаев;

2)товары длительного пользования;

3)товары особого спроса;

4)товары постоянного спроса.

8. Этапы жизненного цикла товара имеют последними¹ и.ищи.:

1) рост, спад, зрелость, элиминация;

2) рост, внедрение на рынок, зрелость, спад;

3) внедрение на рынок, рост, зрелость, спид;

4) внедрение на рынок, зрелость, спад, рост.

9. В зависимости от отношении к инновациям <н пищ Г|ИНв группы

покупателей:

1) новаторы, консерваторы, "чайники", "продвинутые";

2) новаторы, ранние последователи, раннее большинство, консерваторы;

3) новаторы, ранние последователи, отсталые, "чайники";

4) консерваторы, "фанаты", ранние последователи.

10. Главной задачей производителя на этапе внедрения товара на рынок
являются:

1) повышение конкурентоспособности модификация товара;

2) модификация товара, создание конкурентных преимуществ;

3) формирование системы сбыта, информирование покупателей О товаре;

4) напоминание о товаре, стимулирования спроса.

11. Главной задачей производителя на этапе роста являются:

1) повышение конкурентоспособности продукции;

2) модификация товара;

3) стимулирование спроса;

4) все ответы верны.

12. Известно, что сирое на товар и прибыль от реализации стремительно растут.
На каком этапе жизненного цикла находится товар?

1) рост;

2) внедрение товара на рынок;

3) спад;

4) зрелость.

13. Известно, что спрос на товар медленно растет, прибыль от реализации или
отсутствует, или незначительна в конце периода. На каком этапе жизненного никла
находится товар?

1) рост;

2) внедрение товара на рынок;

3) спад;

4) зрелость.

14. При управлении товаром на уровне товарного ассортимента целесообразно
использовать:

1) метод "мозгового штурма";

2) метод ABC;

3) матрицу Дженерал Электрик;

4) матрицу БКГ.

15. При управлении товаром на уровне товарной номенклатуры ИСПОЛЬЗУЮТ!

1) метод "мозгового штурма";

2) метод ABC;

3) метод Дельфи;

4) матрицу БКГ.

В группу А входят объекты, доля которых СОСТЯВЛЯИ I

1)50%;

2) 10%;

3) 30%;

4) 40 %.

17. В группу В входят объекты, доля которых составляет:

1)50%;

2) 10%;

3) 30%;

4) 60 %.

18. В группу С входят объекты, доля которых составляет:
1)50%;

2) 10%;

3) 30%;

4) 20%.

19. Параметрами оценки в методе ABC могут быть:

1) доходность;

2) объемы реализации;

3) расходы на хранение;

4) все ответы верны.

20. В матрице Бостонской консультационной группы вертикальная ось - это:

1) относительная доля рынка;

2) долгосрочная привлекательность отрасли;

3) конкурентное положение СБЕ на рынке;

4) темпы роста отрасли.

21. В матрице Бостонской консультационной группы горизонтальная ось-это:

1) относительная доля рынка;

2) долгосрочная привлекательность отрасли;

3) конкурентное положение СБЕ на рынке;

4) темпы роста отрасли.

22. В матрице Бостонской консультационной группы СБЕ, которая занимает
лидирующее положение в быстро растущей отрасли называется:

1) "Звезда";

2) "Дойная корова";

3) "Знак вопроса";

4) "Собака".

23. В матрице Бостонской консультационной группы СБЕ, которая занимает
лидирующее положение в стабильной области называется:

1) "Звезда";

2) "Дойная корова";

3) "Знак вопроса";

4) "Собака".

24. Количество блоков, которое имеет Матрица Дженерал Электрик:

I) 10; 2)4; 3)9; 4)6.

25. Для оценки привлекательности отрасли в матрице GE можно использовать:

1) качество продукции;

2) среднюю отраслевую рентабельность;

3) рыночную долю;

4) маркетинговые мероприятия.

26. К стратегиям, которые предлагает матрица Дженерал Электрик, относят:

1) стратегию выборочного развития;

2) стратегию диверсификации;

3) стратегию интеграции;

4) стратегию дифференциации.

27. Товарный ассортимент - это:

1) группа товаров, имеющих схожие потребительские характеристики или
предназначенных для удовлетворения определенной потребности;

2) систематизированный перечень ассортиментных групп;

3) товарная номенклатура;

4) совокупность товарных позиций.

28. Характеристиками товарного ассортимента (номенклатуры) являются:

1) глубина;

2) широта;

3) гармоничность;

4) все ответы верны.

29. Под глубиной товарной группы понимают:

1) количество ассортиментных групп;

2) количество ассортиментных позиций в каждой товарной группе;

3) количество товарных брендов;

4) количество товарных позиций, выпускаемых фирмой.

30. Под шириной товарной номенклатуры понимают:

1) количество ассортиментных групп;

2) количество ассортиментных позиций в каждой товарной группе;

3) количество товарных брендов;

4) количество товарных позиций, выпускаемых фирмой.

31. Товарный классификатор - это:

1) критерии классификации товаров;

2) виды товаров;

3) распределение всех товаров па уровне;

4) распределение товаров по брендам.

32. Основными уровнями распределения ассортиментной матрицы являются:

1) класс товаров, товарная группа, товарная категория;

2) класс товаров, товарная группа, товарная категория, субкатегория;

3) класс товаров, товарная группа, товарная категория, субкатегория, бренд;

4) нет верного ответа.

33. Маркетинговая товарная политика - это:

1) мероприятия по разработке новых товаров;

2) формирование портфеля брендов;

3) управление жизненным циклом товара;

4) комплекс мероприятий, в рамках которых товары используются как основные
инструменты достижения целей организации.

34. Управление товаром осуществляется на уровнях:

1) торговой марки, товарной категории, товарного ассортимента;

2) торговой марки, товарного ассортимента, товарной номенклатуры;

3) торговой марки, товарного класса, товарной категории;

4) нет верного ответа.

35. В структуру товарной политики входят:

1) разработка товара;

2) обслуживание товара;

3) элиминация товара;

4) все ответы верны.