Развитие типологический системы СМИ

Типологическая система газетных изданий в России непрерывно изменяется. Выявились основные направления и тенденции этих изменений.

Российские СМИ сегодня – весьма разнородная система. Это симбиоз государственных и коммерческих СМИ, па­раллельное существование в рамках одной системы новейших технологических прорывов (сетевые издания Рунета) и изданий, использующих технологии прошлого века (подавляющее большинство районных газет), плюрализма (сосуществование «Правды» коммунистов и «Правды» Жириновского) и монохромности (газетные рынки Калмыкии, Башкирии или Кубани). Наконец — дополнение элитарных изданий и каналов («Ведомости», телеканал «Культура») теми газетами и телеканалами, которые идут на поводу у массового и часто нетребовательного вкуса («Жизнь», «СПИД-инфо», мыльные оперы). Многоуровневая административная система, различная география и экономическое положение регионов, неравномерность распре­деления природных, человеческих ресурсов и развития линий ком­муникаций — все это придает региональным медиарынкам свое­образие. Решающим фактором выступают также взаимоотношения власти и СМИ на региональном уровне, накладывающие отпеча­ток и на экономическое положение, и на политические пристрас­тия медиа.

Российская система СМИ весьма объемна в количественном отношении, а это рождает и ее качественное своеобразие. На конец 2004 года в Российской Федерации было зарегистрировано 44 тысячи печатных СМИ. Ежегодно появлялось и продолжает появляться в среднем 350 новых изданий. Согласно сведениям Министерства печати, телевидения и радиовещания на апрель 2002 года было выдано действующих лицензий:

· телевещание эфирное — 1 276

· радиовещание эфирное — 1 002

· телевещание кабельное — 258

· телевещание спутниковое — 18

· телевещание эфирно-кабельное — 20.

Число телеканалов на региональном уровне - более 1000.[9]

Для системы российской журналис­тики характерна, с одной стороны, тенденция к усилению ее внут­реннего многообразия, возникновению новых типов СМИ, а с другой — пресса находится в кризисе: происходит резкое усугубление производственно-экономических трудностей, падение политико-идеологического, морального и делового влияния, снижение профессионально-твор­ческого уровня, сокращение объема производства информации. Можно прогнозировать, что выход современной журналисти­ки из кризиса в принципиальном плане будет зависеть от опреде­ления и стабилизации нового способа социального устройства, а также от усилий профессиональных журналистов по сокращению разрыва между ценностными ориентациями прессы и аудитории, по поиску новых методик работы и более яркой подачи материала.

СМИ в России одновременно оказались перед вызовами социальной и технологической революции, процессов изменения внутри самого общества и взаимоотношений между сообществами, процессами глобализации.

Парадокс развития системы СМИ последних лет: рыночная экономика и демократия не отменили действовавшие в течение многих лет политическое (более того – добавилось экономическое) давление и авторитаризм со стороны как государственных органов, так и новых крупных бизнес – структур. По данным организации «Репортеры без границ» по уровню свободы печати Российская Федерация занимала в 2002 году 121 место из 139 стран, в 2003 году – 147 из 193, в 2004 году — 140 из 167.

Сегодня говорят и об усилении медиакратичности современных обществ, в кото­рых журналисты, принимая на себя роль производителей обще­ственного мнения, подменяют общественные дискуссии в СМИ или навязыванием собственного мнения, выражающего ангажи­рованную точку зрения, или распространением среднеобывательских взглядов, имеющих мало общего с реальными политическими дискуссиями[10].

Экономический парадокс российского медиарынка состоит в том, что конкуренция, неотъемлемая ценность «англосаксонской» независимой журналистики, не гарантирует экономической сво­боды российским СМИ. Напротив, децентрализция экономичес­ких ресурсов на региональных рынках, жесткая конкурентная борьба между газетами и телекомпаниями оказываются выгодными влас­ти и бизнесу, устанавливающими над ними более эффективный контроль, а не медиакомпаниям и аудитории. Поэтому жестокую конкуренцию на экономически слабых рынках, видимо, следует рассматривать как недостаток современной структуры российских СМИ[11].

Большинство омских газет финансово зависимы от властных структур областного и муниципального уровня власти, т. е. дотируются из бюджетов областного и местного уровней. Например, «Омская правда», «Омский вестник», «Вся губерния» – крупные региональные газеты, учредителями которых являются Правительство Омской области и Законодательное Собрание Омской области. Газета «Третья столица» учреждена Администрацией г. Омска.

Распространена смешанная форма владения СМИ по схеме: частный капитал плюс администрация, выступающие в качестве соучредителей. Так, учредителями газеты «Вечерний Омск» является Администрация города Омска и ООО «Газетный дом «Вечерний Омск».

Понятно, что региональная и муниципальная власти учреждают свои газеты для создания положительного имиджа власти в глазах населения, активно при этом используя связи с общественностью. Особенно активно PR-технологии проявляются в связи с выборами в законодательные и исполнительные органы власти. Именно за пропаганду действий органов власти, низкое качество материалов и нежелание освещать другие актуальные и острые темы часто критикуют эти издания.

Кроме того, органы управления городом и областью взаимодействуют с другими СМИ, в том числе оппозиционными. Выработались такие формы работы с редакциями как заключение договоров об освещении деятельности органов власти, когда редакции публикуют материалы по итогам пресс-конференций, получают информацию с сайтов органов власти, а также готовые сообщения пресс-службы, за что получают определенную сумму бюджетных средств.

В органах региональной и муниципальной власти созданы структуры, реализующие эти формы работы (Комитет по информационно-аналитической работе Правительства Омской области, Пресс-центр Законодательного Собрания, Департамент информационной политики и общественных отношений, Пресс-центр Администрации г. Омска и т. д.).

Партийная пресса Омской области переживает кризис. Собственную печать имеют омские региональные отделения политических партий «КПРФ» и «Союз правых сил». Соответственно газеты «Красный Путь» и «Деловой Омск». Печатные издания политических партий имеют свою специфику, которая объясняет то, что политические партии, действующие на территории Омской области, неохотно создают печатные органы.

Печатные издания политической направленности в Омской области:

– зависимы от руководства той или иной политической силы;

– имеют не коммерческий, а дотационный характер;

– отсутствует система распространения на финансовой основе;

– увеличивают тиражи накануне выборных кампаний;

– имеют низкий уровень доверия у населения.

На омском медиарынке представлены так называемые «свободные» издания, не получающие дотаций из бюджетов областного и городского уровней. Как правило, эти издания учреждаются и поддерживаются коммерческими и бизнес-структурами для выражения своих позиций, конкурентной борьбы на рынке товаров и услуг. Поэтому о какой-либо реальной независимости говорить не приходится.

На информационном рынке действуют издания, выходящие в качестве омских страниц центральных газет («МК в Омске», «АиФ в Омске», КП в Омске» и т. д.). Это обстоятельство все же позволяет говорить о самодостаточности местного медиарынка.

Обобщив вышесказанное о проблемах омского медиарынка, можно сделать следующие выводы.

1. Ни одна редакция не обладает настолько крепкой финансовой базой, чтобы позволить себе независимую точку зрения.

2. На омском медиарынке функционируют газеты разных форм собственности, однако преобладают издания, финансируемые властными структурами областного и муниципального уровней.

3. Практикой выработались несколько форм взаимодействия органов власти с редакциями, наиболее распространенной среди которых является аккредитация.

4. Омский информационный рынок в целом динамично развивается. Формируются газетные концерны (ООО «Вечерний Омск»), которые объединяют издания разных типов, ориентированные на широкие круги населения. Такие концерны приобретают все больший вес на медиарынке, претендуют на средства бюджетов.

Явная проблема развития системы СМИ в России – завышенные тиражи журналов, приписки к рейтингам вещательных каналов, сделанные для успокоения рек­ламодателей. Предпринимаются различные попытки решить эту проблему. На региональном уровне заслуживает внимания идея сертификации печатных СМИ, предложенная «Омским медиасообществом». Издание, получившее сертификат ОМС, включается в постоянную процедуру, которая сопровождается ежемесячными проверками. В результате, по словам председателя комиссии по сертификации Виктора Корба, «белый список честных изданий будет ежемесячно подтверждаться и, возможно, изменяться». На стадии предварительной проверки издательства предоставляют документы из типографий, по которым организаторы сверяют заявленный и вышедший из печати тираж. В дальнейшем предусмотрен внешний аудит сертифицированных изданий.

На первом этапе сертификации заявившимся изданиям вручается Сертификат ОМС III степени, подтверждающий открытость издания для регулярной процедуры контроля тиража на выходе из типографии. Сертификат второй степени будет выдаваться изданиям, открытым для регулярного контроля системы распространения. А сертификат первой степени – означать факт комплексной сертификации издания, предполагающей достаточно точное знание структуры и характера его читательской аудитории.

Для рекламодателя и читателя в свою очередь – отсутствие значка о сертификации в выходных данных газеты или журнала станет настораживающим фактом.

Другая тенденция развития системы СМИ в России – проникнове­ние профессиональных стандартов западной журналистики в ежедневную практику журналистов. «По-западному» написаны материалы, выполнена верстка и дизайн газет «Коммерсантъ», «Ведомости», журналов «Лица», «Итоги» и многих других.

Среди тенденций развития системы СМИ в России безусловно одной из наиболее ярких является появление новых типов газет. Это связано, в частности, с возникновением сетевой журналистики и ее формирующейся типологии, а также растущей популярности новых каналов общения и получения информации, предоставляемых мобильной телефонией. Сетевые СМИ выделяются в отдельную группу на основании их регулярного и постоянного обновления. При этом сетевые газеты обновляют информацию с большей регулярностью, чем печатные, учитывают объем и пики аудитории, а также инте­ресы пользователей в зависимости от времени суток. Так, утрен­ние версии сетевых газет (как и печатные издания) отличаются большим количеством ново­стей и краткостью их изложения, вечерние — аналитичностью и детальностью.

Сегодня исследователи выделяют три типа сетевых СМИ: «клоны», «гибриды» и «оригиналы»[12]. «Клоны» — электронные версии традиционных СМИ, дублирующие печатный вариант. Такие СМИ рассматриваются редакциями не как самостоятельная продукция, а скорее как одно из маркетинговых средств, позволяющее получить дополнительное конкурентное преимущество (например, «Известия», «Об­щая газета», «Независимая газета» и многие другие традиционные издания и региональные телекомпании). Этот тип вряд ли может считаться сетевым СМИ, поскольку представляет лишь старый тип контента (содержания) на новом носителе.

«Гибриды» – Интернет-СМИ, исполь­зующее в качестве первоосновы старое СМИ, его информацион­ный потенциал и кадровые ресурсы, однако представляющее в том числе и оригинальный контент и обновляющееся более регу­лярно, чем традиционное СМИ. В качестве примера можно назвать сайты телекомпании НТВ или канала «Россия».

Наконец, «оригинальные СМИ» — не имеющие аналогов се­тевые медиа, созданные только в Интернете и для Интернета, использующие специфику Сети для производства, распростране­ния и хранения новостей (Лента.ру, Газета.ру, Утро.ру, Страна.ру). Эти сетевые СМИ пытаются создать новый тип медиа. Их сетевая журналистика — естествен­ный продукт сочетания слова и картинки, печатного и аудио­визуального типа контента, прежнего стиля изложения и повы­шенной оперативности в обновлении новостей.

Другая тенденция изменения типологической медиа-системы в России – регионализация СМИ. Под этим термином понимают одновременное сокращение тиражей общероссийских газет, издаваемых в столице и нескольких других крупнейших центрах страны и увеличение популярности крупных региональных и городских газет. Большим спросом пользуются новости о событиях и ситуациях в местной жизни. Местные газеты стали реальными конкурентами столичным изданиям. Местная газе­та, выходящая рядом с домом читателей, становится все более нуж­ной и аудитории (поскольку находится в центре каждодневных ин­тересов читателей), и рекламодателям. Доля общероссийской периодики составляет не более 36 процентов от общего тиража газет и журналов. Причем на местах удалось добиться популярности прежде всего тем центральным газетам, которые определенную часть материалов посвящают региональным проблемам, выпуская соответствующие приложения («Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец»).

Одновременно усиливается процесс дальнейшей специализации газетных изданий, направленных на все более узкую аудиторию. Стрем­ление рекламодателей к желаемым целевым группам привело к появлению специализированных изданий или вещательных программ. В связи с развитием и подъемом отечественной экономики возрастает значение экономической, деловой периодики. Активизация политической жизни приводит к появлению новых изданий, представляющих интересы различных партий и политических движений.

Вместе с тем возрастает количество СМИ, рассчитанных на удовлетворение запросов и интересов небольших читательских групп – представителей различных профессий, малых сообществ по интересам и др. Особенно ярко этот процесс проявляется в прессе и на радио.

Все сильнее выявляется тенденция «обрастания» многих газет – не только крупных общенациональных, но и местных региональных – приложениями разных типов. Очевидно, приложения открывают перед газетными редакциями дополнительные возможности расширения их аудитории и получения существенных доходов.

Увеличивается зависимость состояния СМИ от рекламно­го рынка. В российских медиа реклама сегодня играет несколько ролей. Для самих СМИ она представляет собой источник финан­сирования и средство выживания для негосударственных масс-медиа. Для аудитории реклама – источник потребительской ин­формации и средство формирования потребительской культуры.

В России, так же как и во всем мире, фиксируется исследователями традиционное «разделение труда» между печатными и аудиовизу­альными СМИ. Для прессы характерная большая аналитичность, а на радио и телевидении – больший упор делается на сообщение свежих новостей. Причем общая тенденция такова, что «читающая нация», как традиционно определялись советские люди, становится нацией телевизионной. Эта тенденция проявляется в сокращении числа газет и журналов, приобретаемых россиянами. Число выписывавшихся домой газет и журналов, превышавшее в начале 90-х годов десяток, сократилось до 1—2. Кроме того, средний читатель разочаро­ван в газетах, не испытывает к ним былого доверия. Так, в начале 90-х годов 70 % россиян считали цер­ковь и СМИ наибольшими моральными авторитетами в обществе, а сегодня только 13 % россиян доверяют га­зетам, тогда как телевидение вызывает наибольшее доверие из всех СМИ у 36 %.

Ключевое положение в медиасистеме, прежде занимавшееся прессой, занято сейчас телевидением. Более 30 % россиян ежедневно смотрят теленовости по цент­ральным телеканалам, вещающим из Москвы: «Время» (31,6 %), «Вести» (25,2 %) и «Сегодня» (16,9 %), в то время как со­вокупная аудитория общенациональных газет не превышает 20 % россиян. Для большого числа российских граждан также имеет значение и то, что телевидение поставляет новости бесплатно, между тем, как за прессу нужно платить. Телесигнал же Первого канала и канала «Россия» доступен практически на всей территории страны.

Интернет – СМИ. Интернет быстрыми темпами покоряет Россию. Почти 10 млн человек хотя бы один раз под­ключались к глобальной сети. По прогнозам специалистов только в России в 2006 году количество пользователей Интернета составит 21 млн человек. Более 1300 традиционных медиакомпаний действуют сегодня в Интернете, аудитория газетных сайтов увеличилась в 2005 году на 8,71 %, а за последние 5 лет — на 200 %.

Однако российский Интернет сегодня все еще находится в начальной стадии развития, поскольку нерешенными остаются множество ключевых проблем. Прежде всего речь идет о низком техническом уровне ИКТ-инфраструктуры, об от­сутствии массового потребителя Интернета, его услуг и содержа­ния. Уровень доступа к Сети остается низким и по ряду других причин. К ним отно­сятся низкий жизненный уровень населения, слабость технологи­ческой инфраструктуры, особенно в провинции (невысокий уро­вень телефонизации и насыщенности кабельными системами, малая пропускная способность кабеля).

Специфика Рунета (российского сектора Интернета) — в огромном, хотя и опосре­дованном, как уже сказано, двухступенчатом влиянии на форми­рование общественного мнения, поскольку современные пользователи Интернета составляют социальную группу так называемых «лидеров мнений», пользующихся значительным влиянием на аудиторию. Пользователи Рунета формируют весьма однородную аудиторию с точки зрения соци­ального положения, доходов, уровня образования, демографичес­ких характеристик. Российский пользователь Интернета — преимущественно мужчина, молодой или средних лет, подключающийся к сети из офиса, живущий главным обра­зом в крупном городе — столичном мегаполисе или областном центре.

Гомогенность аудитории Интернета в России объясняет скорость раз­вития и популярность сетевых СМИ. В 1996 г. в России насчитывалось 300 электронных изданий, в 1997 — более 800. Сейчас – около 1500. В насто­ящее время определить точное число медиаресурсов в российском Интернете практически невозможно: постоянно появляются сете­вые версии традиционных газет, журналов, теле- и радиопрограмм, создаются новые сетевые издания. В 2000 г. более 50 телекомпаний, программ и передач, 60 радиосайтов, более 30 информационных агентств предлагали свое содержание пользователям Интернета. В настоящий момент около 3 тыс. изданий представлены в Интернете, причем приблизительно одна треть из них существу­ют только в сетевом варианте. Важной особенностью российского рынка сетевых СМИ остается его нестабильность: в среднем от 20 до 40 % электронных медиа находятся в «группе риска» — или вновь созданных, или закрывающихся изданий.

Медиапрофиль российского Интернета формируется вместе с ростом числа российских пользователей Сети. К осени 2005 г. максимальная аудитория Интернета в нашей стране составляла 9,2 млн пользователей (6,3 % всего населения). Хотя в начале 1997 г. только 0,15 % россиян (200 – 300 тыс. человек) пользовались Интернетом. Ядро тех, кто пользуется Интернетом более трех часов в неделю, значительно меньше (всего 900 тыс.). Однако внутри максимальной аудитории выделяются довольно значительные группы пользовате­лей, подтверждающие рост интереса к Сети.

Это — нерегулярная аудитория (5,1 млн человек «посещали» Ин­тернет более одного раза), недельная (2,5 млн пользуются не менее раза в неделю), активная (1,8 млн человек, проводят в Интернете не менее 3 часов в неделю).

Среди российских пользователей наиболее крупную категорию составляют работники умственного труда — политики, препода­ватели вузов, журналисты, государственные чиновники, руково­дители разного уровня. Исследования аудитории Рунета показыва­ют, что наибольшей популярностью среди веб-сайтов пользуются новости: их предпочитают 42 % пользователей. В число ресурсов, пользующихся спросом аудитории, попали сайты по науке, обра­зованию, бизнесу и финансам. Наиболее популярные сайты новостей – Газета.ру, Лента.ру, РБК.ру.

 

Вопросы и задания

1. Охарактеризуйте элементы системы СМИ.

2. Каковы основные тенденции развития прессы?

3. В чем специфика радио как рода СМИ? Каковы особенности его развития на современном этапе?

4. Будущее – за музыкальным или информационным форматом радиовещания? Аргументируйте.

5. В чем состоит сетевой принцип построения телевещания?

6. Каковы, на ваш взгляд, перспективы развития спутникового и кабельного ТВ?

7. В чем состоит специфика информационных агентств как элементов системы СМИ?

8. Может ли помочь система сертификации СМИ в решении проблемы завышенных тиражей? Аргументируйте.

 

Темы докладов по разделу

1. Социальный контроль и монополия СМИ [1].

2. Что такое свобода прессы? [2].

3. Особенности современной российской журналистики [8,10].

4. СМИ как медиатор [19].

5. Обязанности журналиста перед обществом: вчера, сегодня, завтра [7,5, 4].

6. Появление новых типов СМИ [15, 22].

7. Типология корпоративных СМИ [17].

8. Проблемы типологии телевидения [8].

9. Проблемы типологии радиовещания [8].

 

Список рекомендуемой литературы к разделу

1. Багдикян Б. Монополия средств массовой информации. М.: МГУ, 1987.

2. Багерстам Э. Свобода прессы в демократическом обществе: Настольная книга по этике прессы. Тарту: Вяллингби, 1992.

3. Ворошилов В. В. Журналистика. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.

4. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы: Монография. - М.: РИП-Холдинг, 2000.

5. Дзялошинский И.М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху. М.: Восток, 1996.

6. Дэннис Эверетт, Мэррил Джон Беседы о масс-медиа / Пер. с англ. А. Касьяненко, Н. Кигай. – М.: Рос-амер. пресс-центр; Вагриус, 1997.

7. Жирков Г.В. История цензуры в России ХIХ – ХХ вв. М.: Аспект Пресс, 2001.

8. Засурский Я. Н. Журналистика и общество: балансируя между государством, бизнесом и общественной сферой: Учеб. пособие // Средства массовой информации постсоветской России / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: МГУ, 2002.

9. Овсепян Р.П. История отечественной журналистики. Переходный период (середина 80-х – 90-е годы). М.: МГУ, 1999.

10. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. М.: РИП-холдинг, 2001.

11. Прохоров Е.П. Журналистика. Государство. Общество. М.: РИП-холдинг, 1996.

12. Рэндалл Д. Универсальный журналист. М.: Международный центр журналистики, 1996.

13. Свитич Л.Г. Профессия: журналист. М.: Аспект пресс, 2003.

14. Социальное функционирование журналистики/Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. СПб: Знание, 1994.

15. Средства массовой информации и современное общество / Ред.-сост. Н.Г. Бойкова и др. СПб: Знание, 2000.

16. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. М.: Аспект – пресс, 2004.

17. Коршиков Т. Внутрифирменное издание как показатель корпоративного IQ компании // PR-диалог. 2002. №4. С. 50 - 54.

18. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика./Сост. А.П. Ситников. М.: «Имидж-контакт», 2002.

19. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М.: Аспект Пресс, 2001.

20. Средства массовой информации постсоветской России. /Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2002.

21. Индустрия российских СМИ: цифры, факты, проблемы // Журналист. 2002. № 7. С. 11.

22. Лукина М. СМИ в домене Ру: хроника, цифры и типы.// Вестник МГУ. Журналистика. 2001. № 6. С. 63 – 73.