Глава 7. Организация программирования телевизионного контента
Виды телевидения
Особенности телевизионного вещания определяют специфику организации производственных процессов в различных видах телевизионных предприятий.
В современной экономической науке выделяют несколько классификационных признаков, обусловливающих типологию телевидения.
1. По способу трансляции выделяют:
· эфирное;
· спутниковое;
· кабельное;
· Интернет-телевидение (IPTV);
· мобильное телевидение.
2. По типу деятельности телевизионные предприятия делятся на:
· вещательные (осуществляющие телетрансляцию программ, в большинстве своем это универсальные телеорганизации, имеющие и собственное телепроизводство, и доступ к эфиру);
· программопроизводящие (продюсерские компании);
· дистрибьюторы, осуществляющие посреднические услуги при реализации телевизионного контента, произведенного другими студиями.
3. По охвату аудитории выделяют следующие виды телевизионных каналов:
· федеральные;
· межгосударственные;
· региональные;
· местные (от областных телестудий до кабельных сетей микрорайона).
4. По специализации программ различают телевизионные каналы:
· общие;
· специализированные.
7. По форме собственности:
· государственные;
· негосударственные;
· смешанные компании с участием зарубежных инвесторов.
8. По используемым техническим средствам:
· аналоговое;
· цифровое.
9. По используемым технологиям:
· классическое (плоское, 2d);
· стереотелевидение (объемное, 3d).
Основные понятия, применяемые при программировании телевизионного контента
В целях упорядочения использования видов и форм телевизионной программы, преодоления однообразия и параллелизма одних и тех же жанров на разных программах ежедневное вещание организуется блоками по временным отрезкам – утренним, дневным и вечерним.
Блок (или контейнер) – набор рубрик, построенных по принципу повторения для различной аудитории телезрителей в зависимости от времени выхода в эфир.
Рубрика – ряд передач или фильмов, развивающих определенное тематическое направление вещания, выходящих в эфир через одни и те же промежутки времени и рассчитанных на одну и ту же аудиторию. В рубрике или вне ее могут быть:
цикл — две передачи и более, посвященные одной проблеме;
серия — две (либо более) передачи, объединенные одним героем (одними героями, одним коллективом).
Серия передач, фильмов представляет собой единое телевизионное произведение, состоящее из нескольких частей, в котором каждая часть закончена сюжетно, где реализуется закон единства места, времени и действия. Передачи, фильмы одной серии можно смотреть в обычном порядке, последовательно (первую, вторую, третью), но можно выдавать в эфир выборочно и в обратной последовательности.
Сетка (или структура) вещания – набор, сочетание рубрик, циклов, серий и разовых передач, расположенных в недельном отрезке времени в определенной, постоянной последовательности, обеспечивающей разнообразие тем, жанров, разделов и учитывающей интересы разных категорий зрителей в зависимости от возраста и пола.
Одной из важнейших функций телевизионного программирования является воспитание избирательного отношения к передачам, создание условий целенаправленного просмотра.
Основной единицей планирования является телевизионная программа, которая составляется из блоков, или типов, программ, периодически чередующихся – ежедневно, еженедельно, ежемесячно.
Расписание передач на один вещательный день состоит из блоков – утренних, дневных и вечерних передач. Блочное, т. е. «вертикальное», составление программ передач является лишь составной частью планирования. «Горизонтальное» планирование, имеющее общую стратегическую целевую направленность, вытекает из перспективных планов вещания и осуществляется в длительных временных отрезках – год, квартал, месяц. Структура вещательного дня, таким образом, хотя и состоит из блоков передач, но определяется «горизонтальным», тематическим планированием.
Сущность программирования телевещания точно отражается в понятии «тематическая структура», которое означает устойчивое единство всех элементов вещания.
Суточное вещание условно разделяется на 5 контейнеров передач: с 5 до 9 часов – для лиц, собирающихся на работу, с 9 до 12 часов – утреннее (для домохозяек, для тех, кто работает во вторую смену); с 12.30 до 15.00 – дневное (для пенсионеров); с 15.30 до 18.00 – для старшеклассников, для детей; с 18.30 до 22.00 – для большой аудитории; с 22.00 и до конца вещания – для молодежи.
Время максимального охвата зрительской аудитории – называется прайм-тайм. Его особенность проявляется в максимальной стоимости рекламы в этот период.
В выходные и праздничные дни структура вещания изменяется и составляет: утреннее, для детей – до 11 часов, с 11 до 21 часа – прайм-тайм, после 21 часа – для молодежи.
Основным источником доходов эфирных, то есть бесплатных для зрителей каналов, является реклама. Стоимость рекламы определяется временем показа телевизионной передачи и ее рейтингом. Рейтингование телевизионного контента осуществляют специализированные маркетинговые агентства в разрезе половозрастных, социальных и географических характеристик зрителей (например, компании TNS).
Телевизионный рейтинг оперирует двумя понятиями: охват зрителей, то есть общее число включенных в настоящий момент телевизоров и доля просмотра, то есть количество людей, смотрящих конкретную телевизионную передачу.
Так как в основе телевизионного программирования находится привязка сетки телевизионного вещания к общепринятым подходам деления времени (час, полчаса, пятнадцать минут), если иное не предусмотрено стратегической позицией канала, то с учетом закона «О рекламе» необходимо различные передачи делать на несколько минут короче (в законе определено максимальное время телерекламы в кинофильмах, телепередачах различной длины, программах для детей и др.), чтобы иметь возможность вставить рекламные ролики.
В настоящее время зависимость продолжительности телепередачи от ограничения времени рекламы не является существенной, так как законом о рекламе не ограничивается самореклама телеканалов (логотип) и время анонсирования.
